“太黑太難聞”“洗出少女粉”——如此低俗不堪的廣告語，近日堂而皇之地出現(xiàn)在婦炎潔線上官方旗艦店頁面，受到廣大網(wǎng)友的質疑和批評。

5月17日，婦炎潔客服回應稱，公司已將產(chǎn)品下架，內(nèi)部正在徹查；5月18日，江西樟樹市場監(jiān)管局表示已收到省級轉辦函，將交由執(zhí)法大隊立案調查；而部分網(wǎng)友截圖顯示，即便處于風口浪尖，婦炎潔依然有在線客服辯稱“某些博主惡意炒作，導致店家遭受網(wǎng)暴”。

以“洗洗更健康”聞名、長期瞄準女性消費市場的婦炎潔，已不是第一次因低俗營銷翻車。2016年，婦炎潔曾在自家產(chǎn)品禮盒印上文案：“我不能洗掉你的過去，但我能洗干凈你的未來”。

一家賣女性用品的企業(yè)，用如此天雷滾滾、匪夷所思的惡俗字眼形容女性，本就構成對女性的“頂格”冒犯。通過攻擊女性生理特征制造“女性羞恥感”，再鼓動女性“改變現(xiàn)狀”“取悅男性”，這種所謂“營銷”套路，不僅強行制造性別偏見，更是在污名化女性形象。

更令人惱火的是，為營造自家產(chǎn)品賣點，商家不顧科學常識、醫(yī)學常理，怎么反智怎么來：你說是色素沉積，我偏說是“丑態(tài)畢現(xiàn)”；你說皮膚狀態(tài)不可逆，我硬要宣傳人體如紙張，大不了灑點漂白劑。

有人問，如此離譜的營銷策略，為什么會發(fā)生在“業(yè)內(nèi)大廠”“知名企業(yè)”身上？其實，這正反映出商家的小算盤：甭管是否違反公序良俗，先爭奪一波注意力再說。

互聯(lián)網(wǎng)時代，公共傳播賽道擁擠，誰都想謀個好位置。優(yōu)質創(chuàng)意不夠，咋辦？最簡單粗暴的方法就是打“擦邊球”賺流量。在某些人看來，只要沒觸及法律法規(guī)紅線，違背社會公序良俗和道德底線算不了啥，大不了走一套下架、道歉的標準“流程”，皮不疼臉不紅，下次照舊。

再就是恐懼營銷。這方面奇葩例子，前有寶潔公司聲稱的“女人腳臭是男人五倍”“女人頭發(fā)比男人臟一倍”，以推銷“全身香香5件套”；后有全棉時代廣告中，一名妙齡女生被人尾隨，隨后用熱賣卸妝棉卸掉妝容，立刻“變丑”，成功自救；還有椰樹廣告中“我從小喝到大”“木瓜飽滿我豐滿”等。說穿了，就是通過構建赤裸裸的“物化女性”話語體系，給部分女性消費者營造不必要的恐慌、焦慮，最終落入商家圈套。

有網(wǎng)友在婦炎潔廣告翻車后評論，開幾句玩笑有什么不對？是不是女性過于敏感了？不是！污蔑女性絕非“玩笑”。兩性平等是現(xiàn)代社會的共識，對不同性別給予尊重，是起碼的教養(yǎng)?；谛詣e的偏見與歧視不該有市場，“厭女”廣告及其營設的性別對立環(huán)境，是在女性議題上開歷史倒車。

退一萬步說，甭管賺誰的錢，都要尊重消費者，這是起碼的商業(yè)道德。主打女性用品的商家，無論如何營銷，出發(fā)點都應該是尊重女性。一邊賺著女性的錢一邊低俗營銷，這樣的企業(yè)還想生意紅火？

從法律層面看，現(xiàn)行《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力以及性別歧視等內(nèi)容，有相關違法行徑的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處20萬元以上100萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。去年初，深圳率先出臺國內(nèi)首部《廣告性別平等審視指南》，創(chuàng)建廣告性別平等審視機制?？梢?，“擦邊球”營銷不單純是倫理問題，還是法律問題，觸犯的商家應該受到法律懲罰。

婦炎潔廣告引發(fā)輿情后，有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，該公司旗下僅有部分產(chǎn)品拿到國藥準字批文，幾款當紅產(chǎn)品只拿到“衛(wèi)消證字”批文；其所隸屬的江西仁和藥業(yè)過去5年財報顯示，公司產(chǎn)品研發(fā)費用在總營收中占比均在1%左右，包括廣告營銷在內(nèi)的銷售費用占比均超過10%——與其花這么多錢在惡俗營銷上，倒不如沉下心多投入研發(fā)良心產(chǎn)品，否則翻車是必然的。