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科技賦能美容儀發(fā)展新階段:求“大”、高效、智能成為新趨勢(shì)

(本文系紫金財(cái)經(jīng)原創(chuàng)稿件,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源)

千百年來(lái),人們對(duì)于美的追求從未停下過(guò)腳步,對(duì)美的要求也越來(lái)越高,人人都希望成為別人眼里的“美女”、“帥哥”。而“變美”是俊男靚女們亙古不變的話題:你美了,但你還可以更美。

從投資的角度來(lái)看,“變美”是一個(gè)永不消失的風(fēng)口,永遠(yuǎn)會(huì)有下一個(gè)熱點(diǎn)誕生。

從產(chǎn)品層面來(lái)看,如今關(guān)于美的競(jìng)賽,已經(jīng)從涂抹式的化妝品,進(jìn)化到了能深入表皮甚至可以作用于皮下的美容儀產(chǎn)品。

“我不允許還有25+的姐妹不知道大熨斗美容儀,誰(shuí)用誰(shuí)真香!”、“在家就可以享受‘平替版熱瑪吉’”、“3倍射頻拯救法令紋”……在包括小紅書在內(nèi)的各大種草平臺(tái)上,與“美容儀”相關(guān)的話題繁多,討論層出不窮。十個(gè)美妝博主,就有九個(gè)推薦過(guò)美容儀。

作為顏值經(jīng)濟(jì)的“熱門選手”,家用美容儀,似乎正成為這屆年輕人追捧的大勢(shì)產(chǎn)品:去美容院需要更多的金錢和時(shí)間,而家用美容儀,讓你把變美這件事隨時(shí)隨地都能掌握在自己手里。

當(dāng)前,一片藍(lán)海的家用美容儀行業(yè),市場(chǎng)格局究竟如何?在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的賽道里,美容儀進(jìn)化的趨勢(shì)在哪里?在下一階段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,美容儀賽道又有哪些新亮點(diǎn)?紫金財(cái)經(jīng)試圖抽絲剝繭,還原美容儀賽道的真相。

顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)溃呤烀廊輧x市場(chǎng)

要充分了解美容儀市場(chǎng),需要先明晰美容儀的定義。

資料顯示,美容儀是一種根據(jù)人體生理機(jī)能進(jìn)行調(diào)節(jié)改善身體和面部的機(jī)器,按照功能可以分為美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛等品類,按技術(shù)可分為超聲波技術(shù)、離子導(dǎo)出/導(dǎo)入、LED光、RF射頻、激光等品類。

大約從十年前開(kāi)始,一批醫(yī)美院線品牌就著手向家用美容儀市場(chǎng)拓展。

2013年,日本院線品牌雅萌推出了自己的第一款射頻美容儀;2014年,以色列院線品牌Pollogen旗下的初普面世,正式進(jìn)入家用美容儀市場(chǎng)。

與此同時(shí),國(guó)內(nèi)美容院的發(fā)展進(jìn)入存量時(shí)代,滲透率已經(jīng)很高。瞅準(zhǔn)家用場(chǎng)景的國(guó)產(chǎn)美容儀市場(chǎng),迎來(lái)了更多新銳品牌入局者。極萌、AMIRO、花至等更多國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始出現(xiàn)在大眾的視野里,尚未固化的市場(chǎng)格局不斷被撼動(dòng),給這條大熱的賽道添火助力。

科技賦能美容儀發(fā)展新階段

智研咨詢數(shù)據(jù)顯示,2023年我國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模接近100億元,且正在以超30%的年復(fù)合增長(zhǎng)率迅速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2026年家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。

事實(shí)上,家用美容儀火爆背后,有其特定的發(fā)展邏輯。

隨著生活水平的提高,人們對(duì)護(hù)膚和美的追求也越來(lái)越高,抗初老、抗衰美容等詞語(yǔ)成為全民關(guān)注的熱門話題,消費(fèi)者愿意在變美和抗衰老上來(lái)一個(gè)大手筆投入。

據(jù)CBNData發(fā)布的《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》顯示,78%的女性對(duì)肌膚狀態(tài)感到不太滿意,其中抗衰老成為主訴求。27%女性在一年內(nèi)為美容投入超過(guò)萬(wàn)元,其中美容儀位列第四,抗老美容儀的消費(fèi)增速更是跑贏整體抗老消費(fèi)。

上海交大醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院激光美容科副主任醫(yī)師方偉表示,隨著中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展和普及,新時(shí)代女性生活品質(zhì)進(jìn)一步提高,年輕人對(duì)于抗衰保養(yǎng)更加前衛(wèi)和追求完美。據(jù)近10年的全球醫(yī)療美容增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì),非手術(shù)類醫(yī)療美容增長(zhǎng)747%,抗衰老市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。

除了抗衰老需求成為“剛需”之外,社交平臺(tái)上對(duì)家用美容儀的種草、造勢(shì),也促進(jìn)美容儀這一品類的聲量越來(lái)越大。

在某種草平臺(tái)搜索“家用美容儀”,相關(guān)的筆記超過(guò)萬(wàn)篇,一些明星分享的美容儀體驗(yàn)視頻,觀看量驚人,還有不少美妝博主推出的測(cè)評(píng)篇、推薦篇等眼花繚亂,測(cè)評(píng)中出現(xiàn)新品牌的幾率越來(lái)越多??梢哉f(shuō),在美容儀爆火這件事上,社交平臺(tái)的助推同樣“功不可沒(méi)”。

家用美容儀競(jìng)爭(zhēng)激烈,未來(lái)趨勢(shì)在哪里?

美容儀市場(chǎng)前景廣闊,各路資本紛至沓來(lái)。知名機(jī)構(gòu)如梅花創(chuàng)投、騰訊投資、小米集團(tuán)、順為資本、IDG資本等紛紛下場(chǎng)投資美容儀賽道,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)火熱。

目前行業(yè)頭部已經(jīng)殺出了雅萌、REFA黎琺、Hitachi日立、Panasonic松下、PHILIPS飛利浦等諸多品牌,背靠母公司由萊集團(tuán)的Jmoon極萌(以下簡(jiǎn)稱:極萌),也發(fā)展成為網(wǎng)紅單品。

科技賦能美容儀發(fā)展新階段

紫金財(cái)經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn),高速增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)家用美容儀市場(chǎng),正呈現(xiàn)出三大發(fā)展新趨勢(shì):

第一,行業(yè)發(fā)展近十年,中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)期。

相比院線動(dòng)輒大幾千的大型光電儀器的醫(yī)美項(xiàng)目,家用美容儀操作簡(jiǎn)單省事,家用美容儀的“變美”成本也更低,可以作為院線美容的延伸和補(bǔ)充,受到了越來(lái)越多年輕人的青睞。

與日本等美容儀產(chǎn)品歷史悠久的市場(chǎng)相比,目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率仍然很低。2022年,艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)美妝護(hù)膚品行業(yè)投資研究報(bào)告》顯示,日本和美國(guó)的家用美容儀市場(chǎng)滲透率分別為11%和20%,而中國(guó)市場(chǎng)的這一數(shù)據(jù)僅為4%。

由此可見(jiàn),我國(guó)家用美容儀行業(yè)仍然是藍(lán)海市場(chǎng),未來(lái)有巨大的增長(zhǎng)空間,市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

第二,家用美容儀朝著精準(zhǔn)、高效、安全、舒適、智能的趨勢(shì)發(fā)展。

在家用美容儀行業(yè)爆發(fā)增長(zhǎng)的同時(shí),安全隱患、智能化程度低等硬傷正在改觀,消費(fèi)者也開(kāi)始越發(fā)重視產(chǎn)品的科技含量。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示,家用美容儀的產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在精準(zhǔn)、高效、安全、舒適、智能。與功效護(hù)膚品的深度融合、IoT智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用、醫(yī)美技術(shù)的家用化創(chuàng)新導(dǎo)入等更多的技術(shù)進(jìn)步和人體工效的便捷設(shè)計(jì),場(chǎng)景的多元化拓展,消費(fèi)人群的低齡化等因素都會(huì)給家用美容儀產(chǎn)品的發(fā)展注入持續(xù)的動(dòng)能。

縱觀美容、美體產(chǎn)品賽道,科技是硬實(shí)力,安全、舒適是軟實(shí)力?!败浻布?zhèn)洹钡钠髽I(yè),才能把握住行業(yè)里巨大的機(jī)遇。

伴隨智能化硬件的逐漸發(fā)展成熟,以射頻、光電等技術(shù)為基礎(chǔ)的家用美容儀得以實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的深度融合,呈現(xiàn)出智能化發(fā)展趨勢(shì)。

今年,國(guó)產(chǎn)美容儀品牌花至首款智能美容儀“小紫彈”正式發(fā)布,該款產(chǎn)品搭載了國(guó)家發(fā)明專利“精準(zhǔn)能量算法”,主打“量膚定制,精準(zhǔn)能量”,為消費(fèi)者提供真正智能、精準(zhǔn)的科技護(hù)膚解決方案。

極萌品牌背靠母公司由萊集團(tuán)十年深耕美容美體科技研究,其美容儀配備智能安全偵測(cè)系統(tǒng),不僅有NTC溫控檢測(cè),還有電流接觸偵測(cè),為整體抗衰護(hù)膚體驗(yàn)設(shè)置安全防線。在10月20日極萌主辦的“極萌美容’大’科技”峰會(huì)上,極萌首席技術(shù)官羅庚介紹,家用美容儀進(jìn)入“導(dǎo)頭大、電極大、射頻能量大”時(shí)代。

此前,極萌已經(jīng)通過(guò)了ISO13485醫(yī)療器械質(zhì)量管理體系認(rèn)證。這意味著極萌是具有國(guó)際醫(yī)療體系認(rèn)證的品牌,其產(chǎn)品從設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)制造的全生命周期流程均符合相關(guān)要求。目前極萌已進(jìn)駐上海大丸百貨店、北京新世界、杭州萬(wàn)象城、三亞海棠灣等多家國(guó)內(nèi)線下高端商場(chǎng)。

第三,導(dǎo)頭大、電極面積大、射頻能量大的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中更有優(yōu)勢(shì)。

一直以來(lái),傳統(tǒng)美容儀存在導(dǎo)頭小、電極面積小、能量小等三大問(wèn)題,直接導(dǎo)致使用效果差、見(jiàn)效慢、難堅(jiān)持。

“通常來(lái)講,極數(shù)越多,射頻作用的能量越深,淡紋緊致的速度也越快?!币晃毁Y深醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者介紹道,導(dǎo)頭大、電極面積大、射頻能量大的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中更有優(yōu)勢(shì)。

越來(lái)越多的品牌開(kāi)始在“夠大夠多”層面下功夫:大,是指面積大,護(hù)理頭上臉覆蓋更多面積;多,是指電極數(shù)量多。

比如Tripollar初普、AMIRO覓光等品牌,就在射頻能量上做文章,前者達(dá)到了四極射頻,后者則做到了獨(dú)家的六級(jí)射頻。

成立于2021年的極萌,進(jìn)入美容儀市場(chǎng)后,同樣主打“夠大夠多”。獨(dú)立創(chuàng)新研發(fā)了極萌大熨斗美容儀和極萌膠原炮Max美容儀,讓美膚效率更加高效極速。

科技賦能美容儀發(fā)展新階段

其中,極萌膠原炮Max美容儀超大導(dǎo)頭面積做到20.6平方厘米,是普通美容儀導(dǎo)頭面積3倍,用戶使用可實(shí)現(xiàn)“3下劃半臉,90秒覆蓋全臉”,節(jié)省更多時(shí)間,護(hù)膚功效明顯提升數(shù)倍。

此外,極萌膠原炮Max美容儀的電極面積達(dá)9.616平方厘米,是普通美容儀電極面積3倍。電極面積越大實(shí)現(xiàn)射頻能量場(chǎng)越大,在極與極之間形成深入皮膚的弧形熱場(chǎng),美膚熱場(chǎng)更大更深入,實(shí)現(xiàn)更好的護(hù)膚美容效果。

最后,射頻美容儀效果與能量大小關(guān)聯(lián)度高,能量越大,越能作用到皮膚更深層,更好地刺激膠原蛋白再生。傳統(tǒng)美容儀能量?jī)H約30J左右,極萌膠原炮Max美容儀可5秒迸發(fā)55.6J超大射頻能量,可深入皮下3.8毫米,實(shí)現(xiàn)更佳的抗衰效果。

北京中日友好醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師楊頂權(quán)認(rèn)為,家用美容儀的護(hù)膚功效將與線下院線的差距越來(lái)越小。多極大導(dǎo)頭和超大的電極片形成的熱場(chǎng),可以更大促活更多的膠原蛋白,使得未來(lái)家用美容儀在功能上和消費(fèi)者全面護(hù)膚和個(gè)性化服務(wù)的體驗(yàn)不斷提升。長(zhǎng)期使用好的家庭美容儀,護(hù)膚效果也會(huì)有明顯提升。

家用美容儀,“大”有可為

在愛(ài)美的路上,誕生了無(wú)數(shù)變美的故事:熱瑪吉、水光針、植發(fā)……而下一個(gè),極有可能是美容儀。

當(dāng)代年輕人的“硬核護(hù)膚”理念,正大幅拉動(dòng)美容儀器的消費(fèi)增長(zhǎng)。

根據(jù)丁香醫(yī)生2022年3月進(jìn)行的《家用美容儀認(rèn)知及抗老消費(fèi)行為調(diào)研》,在5489位受訪者中,知曉家用美容儀的受訪用戶高達(dá)95%,此外,“考慮購(gòu)買”和“已購(gòu)買”美容儀的用戶占比達(dá)75%。

而市場(chǎng)同樣給出了積極的反饋。

數(shù)據(jù)顯示,在今年淘寶天貓618大促中,美容儀器開(kāi)賣一小時(shí)增長(zhǎng)近一倍,SEAYEO大排燈美容儀20秒售罄,成交破億;soulink小紅筆美眼儀,同比去年增長(zhǎng)超700%;極萌成立不到兩年,已成為今年天貓618快消新品牌預(yù)售榜排名第一的新品牌。

在抖音平臺(tái),美容儀也成為銷量“網(wǎng)紅”。今年618,抖音美容儀類目同比大增120.24%,遠(yuǎn)超護(hù)膚61.68%和彩妝78.02%的增速,國(guó)產(chǎn)家用美容儀極萌、AMIRO覓光、花至等品牌銷售額創(chuàng)新高。

野蠻生長(zhǎng)一段時(shí)間之后,相關(guān)部門也開(kāi)始加強(qiáng)監(jiān)管,今年4月國(guó)家藥監(jiān)局器審中心發(fā)布《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》,進(jìn)一步規(guī)范射頻類美容設(shè)備的管理。

科技賦能美容儀發(fā)展新階段

從2024年4月1日開(kāi)始,射頻美容儀將正式納入第三類醫(yī)療器械管理。業(yè)內(nèi)分析,隨著新規(guī)進(jìn)一步落實(shí),國(guó)內(nèi)監(jiān)管政策也在逐步完善當(dāng)中,美容儀市場(chǎng)預(yù)估也會(huì)慢慢告別“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)代,步入更側(cè)重安全性要求的“械字號(hào)”時(shí)代。

威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司副總經(jīng)理邢軍表示,隨著標(biāo)準(zhǔn)體系及法律法規(guī)的逐步完善,家用美容儀行業(yè)準(zhǔn)入門檻會(huì)大幅提升,整個(gè)行業(yè)發(fā)展也將更加規(guī)范化。美容儀品牌需在產(chǎn)品性能、知名度、核心技術(shù)方面多下功夫,提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在家用美容儀行業(yè)板塊,中國(guó)電研(CVC威凱)也將一如既往地積極推動(dòng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化工作,基于標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展檢測(cè)認(rèn)證,推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

總結(jié):

雖然我國(guó)美容儀行業(yè)起步較晚,但經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展,美容儀的使用場(chǎng)景從專業(yè)美容院線擴(kuò)展到家庭場(chǎng)景,行業(yè)也開(kāi)始呈現(xiàn)出從外資品牌占領(lǐng)市場(chǎng)到國(guó)內(nèi)品牌嶄露頭角的狀態(tài)。

當(dāng)越來(lái)越多的品牌入局,原本小眾的美容儀賽道正在成為水深魚大的大行業(yè)。在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下,歸根結(jié)底還是要回到自身品牌質(zhì)量和科技實(shí)力。

加大產(chǎn)品技術(shù)的投入,建立產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)和性價(jià)比優(yōu)勢(shì),這樣的美容儀品牌,則更容易抓住新一代消費(fèi)者的心。

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