5月21日，是一年中的小滿節(jié)氣，但由明星劉德華拍攝的一條奧迪汽車廣告中，文案幾乎與“北大滿哥”發(fā)布的小滿視頻相同，被質(zhì)疑抄襲引發(fā)廣泛熱議。

22日上午，一汽奧迪公司發(fā)布致歉聲明，稱將全面下架視頻，并向劉德華、北大滿哥等歉意，同時責(zé)成創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi就所涉文案侵權(quán)情況進行處理，給公眾一個滿意的答復(fù)。當日下午，奧迪小滿廣告創(chuàng)意代理公司也發(fā)布致歉聲明。

一波未平一波又起，在“奧迪廣告抄襲侵權(quán)事件”余波未了時，本田汽車廣告疑似侵權(quán)一事又出現(xiàn)在大眾視野里。

紅星新聞記者了解到，東風(fēng)本田公司一款汽車廣告創(chuàng)意被成都遠家品牌創(chuàng)始人寧遠質(zhì)疑抄襲，她稱該廣告中的女主人公的創(chuàng)業(yè)故事完全盜用了自己的人生經(jīng)歷，用作商業(yè)廣告?！案杏X自己的人生被偷走了……”寧遠還向紅星新聞記者表示，該廣告不僅借用了她的創(chuàng)業(yè)機構(gòu)場地，“女主說的那些（話），好多都是我書里寫的，或是我在微博上發(fā)的原話”。

對此，東風(fēng)本田方面告訴紅星新聞記者，正在了解確認相關(guān)情況。而廣告拍攝方則表示并非抄襲，女主人公及廣告視頻純屬虛構(gòu)，可能其經(jīng)歷和有些人的經(jīng)歷很相似，“這是完全無法避免的”。不過，他們當時在“明月遠家”場地拍攝時，確實未告知對方是商業(yè)拍攝，接下來會跟對方溝通。

“抄襲風(fēng)波”——

本田汽車廣告主人公被指盜用他人經(jīng)歷

“全村人都不認識她，她說在村里生活了五年”

這條陷入抄襲風(fēng)波中的廣告，是東風(fēng)本田公司一款UR-V汽車廣告創(chuàng)意。

紅星新聞記者看到，在這條汽車廣告開頭，一個名叫“文淇”的女子這樣講述自己的經(jīng)歷：“五年前，我第一次來到這里（成都明月村），就被這里優(yōu)越的自然環(huán)境和獨特的人文風(fēng)情所吸引。當時我就覺得，一定要在這里做點什么。想了很久，因為我本身是做衣服的嘛，而草木染呢也是我一直在堅持的風(fēng)格，我想要把這門傳統(tǒng)技藝傳承下去，也想讓更多人喜歡上這種更加貼近自然的表達方式。所以，最后決定創(chuàng)辦一家草木染工作室……”

視頻中的女主人公“文淇”

但這段視頻引發(fā)成都遠家品牌創(chuàng)始人寧遠的質(zhì)疑：“全村人都不認識她，她說自己在村里生活了五年……”

5月22日上午，寧遠在微博賬號@寧遠并不遠 發(fā)消息稱，視頻號“汽湃”于4月發(fā)布的一條本田汽車廣告視頻中，在她不知情的情況下，完全盜用她本人在明月村的經(jīng)歷，用作商業(yè)廣告。她質(zhì)疑作為東風(fēng)本田品牌方“你們選擇這樣的廣告方式不合適吧？”她表示，截至5月22日上午，“汽湃”與本田汽車均未對此作出回應(yīng)。

紅星新聞記者了解到，該廣告中主人公提到自己創(chuàng)辦的“草木染工作室”。其實，作為明月村第一位租賃房子進行改造的新村民，寧遠于2015年1月在明月村建立了“草木染工坊”。

而在這條本田汽車廣告中，女主人公“文淇”稱，她五年前第一次來到成都蒲江明月村，就被這里優(yōu)越的自然環(huán)境所吸引，并在當?shù)貏?chuàng)辦了一個草木染工作室，并稱“草木染真正神奇的地方在于在打開染缸之前，你沒辦法遇見這個作品會以何種模樣呈現(xiàn)在你眼前，換一句話說就是開盲盒，太多的不可確定性?！?/p>

“文淇”還稱，在這里“可以跟著當?shù)氐拇迕褚黄疬M山，挖春筍來吃”，并表示“在明月村還有非常多像她一樣的年輕人，他們有經(jīng)營民宿的、開咖啡廳的、搞藝術(shù)的……”同時，她自己洗車、自己摘菜、坐在草坪上悠然自得地看書，儼然一副多年生活在當?shù)氐母杏X。

在這個廣告中，本田這款汽車也出現(xiàn)在多個場景中?！拔匿俊弊詈蟊硎荆凹热灰非笸昝?，就必須要挑剔”，她也把這個理念用到了車上，最后選中了本田UR-V這款車。

“被抄襲者”：

“感覺自己的人生被別人偷走了”

該廣告借用其場地，女主人公說的話好多是自己的原話

就是女主人公的這樣一個經(jīng)歷，引來寧遠的質(zhì)疑。

紅星新聞記者了解到，該廣告的拍攝地為成都蒲江明月村的“明月遠家”，這是一家集餐廳、咖啡廳、民宿、書店、染坊等為一體的多元空間。隨后，記者也聯(lián)系上“明月遠家”創(chuàng)始人寧遠女士。

據(jù)寧遠介紹，該廣告發(fā)布有一段時間了，是幾天前當?shù)卣ぷ魅藛T在用“明月村”為關(guān)鍵詞搜索時偶然間搜到的，“他們沒仔細看，還以為是我拍的”，就轉(zhuǎn)發(fā)了這條視頻到朋友圈。寧遠的同事看到后很氣憤，就給視頻作者留言說這是侵權(quán)，但視頻號沒有任何回應(yīng)。

5月22日，同事就把該廣告視頻發(fā)給了寧遠，寧遠也很氣憤便在微博上發(fā)文。寧遠告訴紅星新聞記者，對方用了他們的場地，“女主說的那些（話），好多都是我書里寫的，或是我在微博上發(fā)的原話”。她認為對方把這些話組裝起來，拍成廣告“很無恥”，“感覺自己的人生被別人偷走了”。

同時，廣告視頻中女主人公接受采訪的地方就在他們的酒店客房里，“她和設(shè)計師討論方案坐的桌子就是客房的書桌?！彼硎荆麄兛赡芫褪且砸粋€游客的身份來住了酒店，就拍了這樣一個視頻。

寧遠向紅星新聞記者介紹，雖然酒店內(nèi)經(jīng)常會有人來拍攝，“如果是私人打卡，我們是默許的，但我們也明文規(guī)定，商業(yè)拍攝要經(jīng)過（我們的）同意”。視頻中女主人公自稱在明月村住了5年，但村里卻沒有一個人認識她。

她認為，視頻就是在為本田的一款車做廣告，“我覺得品牌方在廣告的選取和審核上也是有巨大的問題”，所以在“汽湃”沒有回應(yīng)后，她又在微博上@品牌方“東風(fēng)本田”。但截至5月22日上午，汽車方也未回應(yīng)。寧遠表示，目前他們正在找律師給對方發(fā)律師函，她也希望對方能給出一個合理的解釋。

東風(fēng)本田：

目前內(nèi)部還在確認

接下來將跟廣告視頻拍攝方確認相關(guān)信息

紅星新聞記者梳理公開報道了解到，2015年1月，作家、設(shè)計師寧遠作為明月村第一位租賃村民房子進行改造的新村民，在明月村建立了“草木染工坊”……很多粉絲也經(jīng)由寧遠知道了明月村。

報道中還提到，“對于明月村，寧遠的感覺是一見鐘情，第一次就被它的自然美、樸素美所打動，心里想著得在這里做點什么。”后來每一次開車進入村子，“迎面而來的日常生活的美感，有種撫慰人心的力量?！边@與廣告中女主的講述有一定的相似之處。

那么，這到底是怎么回事？本田汽車廣告到底有沒有抄襲？5月22日，紅星新聞記者聯(lián)系上東風(fēng)本田方媒體對接人，據(jù)其介紹，這件事他們也是5月22日上午才得知，目前內(nèi)部還在確認，他們接下來也將跟廣告視頻拍攝方確認相關(guān)信息。

廣告拍攝方：

廣告視頻純屬虛構(gòu)，“絕對沒抄襲”

女主人公經(jīng)歷與他人相似難免，當時確未告知是商業(yè)拍攝

隨后，紅星新聞記者也聯(lián)系上該廣告視頻拍攝方“汽湃”負責(zé)人鐘先生，據(jù)他介紹，該視頻確實是給本田汽車做的一個廣告，但廣告視頻純屬虛構(gòu)，“包括畫面和文案都是原創(chuàng)，絕對沒有抄襲”。對于寧遠對文案中女主人公的經(jīng)歷和拍攝場地的疑慮，他們也將跟對方溝通。

鐘先生告訴紅星新聞記者，他們當時要做的是一個本田UR-V車主的故事，之前他們也曾找真正的車主來做，但拍攝效果不好，所以他們就在公司內(nèi)部找了一位名叫張淇的公司員工作為女主人公“文淇”進行拍攝。

“文淇就是一個虛構(gòu)的車主形象，30歲左右，比較喜歡草木染，以前到明月村旅游的時候就覺得很不錯，就在這里創(chuàng)業(yè)?！辩娤壬f，視頻的腳本、分鏡都是由他們獨立完成的，“不可能去抄襲”。因為人物是虛構(gòu)的，所以也不存在抄襲的問題。

對于為何會選擇在有相似經(jīng)歷當事人寧遠的“明月遠家”進行拍攝？鐘先生表示，因為該酒店本身就是一個網(wǎng)紅打卡點，而且正好有草木染、竹林、茶園等場景，很符合腳本中的場景，因此他們就在這里住了兩天進行拍攝。

其次，廣告視頻中有關(guān)草木染的制作，他們當時也是觀看了有關(guān)草木染的專業(yè)紀錄片而寫出來的腳本，“草木染是怎么做的，怎么生產(chǎn)的，不止她要學(xué)，我們也要學(xué)，這不能說是我們抄她”。而且在廣告中草木染的生產(chǎn)過程片段很少，“大部分都在介紹這款車好看、好開”。另外，當時拍攝是得到了酒店工作人員的允許，也有工作人員進行協(xié)助，“只是沒有溝通明確到底要出什么樣的視頻”，也未明確告知對方是商業(yè)拍攝。

鐘先生表示，他們公司有專門的視頻團隊，在制作拍攝腳本前也沒有看過有關(guān)寧遠經(jīng)歷的介紹，“如果我知道，我肯定不會去做這個事”。

對于視頻女主人公與寧遠的經(jīng)歷為何極其相似？鐘先生表示，這真沒想過，“選這個客棧是因為它是2021年開業(yè)的，有草木染的工作室，外面還有一個竹園”。因視頻拍攝有很多設(shè)備，轉(zhuǎn)場很麻煩，這也是當初雖然這個酒店很貴但還是選擇在這里住的原因。而且商業(yè)視頻的拍攝，客戶要求很高，制定腳本和分鏡頭都要花很長時間，可能女主人公的經(jīng)歷和有些人的經(jīng)歷是很相似，“這是完全無法避免的”。

接下來，他們也將與寧遠方面進行充分溝通，就沒有提前告知是商業(yè)拍攝向?qū)Ψ街虑?，同時告訴對方整個拍攝包括腳本創(chuàng)作的來龍去脈。

5月22日下午，“汽湃”刪除了該廣告視頻。