紫金財(cái)經(jīng)3月4日消息 3日晚間，良品鋪?zhàn)影l(fā)布公告稱，原董事長(zhǎng)、總經(jīng)理?xiàng)钽y芬因個(gè)人原因辭任，經(jīng)董事會(huì)全票表決通過(guò)，由董事、戰(zhàn)略與發(fā)展委員會(huì)召集人程虹接任董事長(zhǎng)并代行總經(jīng)理職責(zé)。

楊銀芬將繼續(xù)擔(dān)任公司董事及戰(zhàn)略與發(fā)展委員會(huì)委員，同時(shí)被授予“榮譽(yù)董事長(zhǎng)”，以表彰其任職期間對(duì)公司發(fā)展作出的重要貢獻(xiàn)。此次管理層迭代，也是公司進(jìn)一步深化專業(yè)治理體系、強(qiáng)化戰(zhàn)略執(zhí)行效率的關(guān)鍵舉措。

這一變動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注，距離楊銀芬臨危受命僅僅過(guò)去一年多時(shí)間，其主導(dǎo)的降價(jià)戰(zhàn)略未能扭轉(zhuǎn)公司業(yè)績(jī)頹勢(shì)，而繼任者程虹的學(xué)者背景更讓業(yè)界猜測(cè)良品鋪?zhàn)拥霓D(zhuǎn)型邏輯將發(fā)生深刻變化。

最近兩年，零食很忙、零食有鳴、趙一鳴零食等零食量販折扣店如雨后春筍般出現(xiàn)，迅速占領(lǐng)了傳統(tǒng)零食店的市場(chǎng)份額，讓良品鋪?zhàn)?、百草味等一類的零食品牌專營(yíng)店面臨重大挑戰(zhàn)。

2023年前三季度，良品鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入59.99億元，同比下降14.33%；歸母凈利潤(rùn)1.91億元，同比下降33.43%；扣非凈利潤(rùn)1.22億元，同比下降44.23%。在此背景下，楊銀芬發(fā)布全員公開信直指公司面臨“活不下去”的危機(jī)，并啟動(dòng)“17年來(lái)最大規(guī)模降價(jià)”，試圖通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)份額。

楊銀芬當(dāng)時(shí)的判斷是，當(dāng)前線上消費(fèi)流量轉(zhuǎn)移，競(jìng)爭(zhēng)加劇，線下各種零食門店全面開花，一系列新物種頻頻出現(xiàn)；與此同時(shí)，隨著消費(fèi)邁入理性時(shí)代，不同的人群消費(fèi)層次更分化、更分明，這些都是良品鋪?zhàn)有枰鉀Q的重大難題。

然而，現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比預(yù)想殘酷。2024年財(cái)報(bào)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)全年虧損2500萬(wàn)至4000萬(wàn)元。盡管降價(jià)策略使產(chǎn)品線更加親民，但量販零食業(yè)態(tài)的沖擊，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與健康的更高需求，令傳統(tǒng)休閑零食企業(yè)的空間持續(xù)承壓。

分析認(rèn)為，楊銀芬的辭職雖以“個(gè)人原因”為由，但其主導(dǎo)的激進(jìn)降價(jià)策略導(dǎo)致毛利率下降，可能是重要誘因。

彼時(shí)盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚指出：良品鋪?zhàn)拥慕祪r(jià)策略暫時(shí)沒能改善業(yè)績(jī)，一方面是因?yàn)榻祪r(jià)幅度較大，直接導(dǎo)致了毛利率的下降，進(jìn)而影響到公司盈利能力。其次，隨著線上平臺(tái)流量的轉(zhuǎn)移，良品鋪?zhàn)与娚虡I(yè)務(wù)收入受到影響，降價(jià)策略雖然可能在一定程度上提升線下門店的銷量，但未能有效彌補(bǔ)電商業(yè)務(wù)的損失。在零食行業(yè)都比拼價(jià)格戰(zhàn)的當(dāng)下，良品鋪?zhàn)拥慕祪r(jià)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并未能形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

程虹出生于1963年3月，為博士研究生，2019年良品鋪?zhàn)由鲜星?，程虹開始深入研究良品鋪?zhàn)印案哔|(zhì)量發(fā)展模式”。2022年9月被選舉為良品鋪?zhàn)臃仟?dú)立董事。

2024年1月，擔(dān)任良品鋪?zhàn)討?zhàn)略與發(fā)展委員會(huì)召集人期間，深入經(jīng)營(yíng)一線，完成對(duì)良品鋪?zhàn)庸?yīng)鏈體系門店終端模型、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型策略、品質(zhì)價(jià)值觀的經(jīng)營(yíng)策略等方面系統(tǒng)研究和評(píng)估，在公司經(jīng)營(yíng)中得到了持續(xù)地應(yīng)用。

有分析認(rèn)為，程虹的學(xué)術(shù)背景與其對(duì)質(zhì)量的長(zhǎng)期研究，或預(yù)示良品鋪?zhàn)訉⑥饤壌饲啊耙詢r(jià)換量”的思路，轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與品質(zhì)升級(jí)。但挑戰(zhàn)同樣巨大：在量販零食企業(yè)快速擴(kuò)張、消費(fèi)者需求分化的背景下，學(xué)者型管理者能否快速駕馭良品鋪?zhàn)訌亩鴮?shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

在行業(yè)分析人士看來(lái)，良品鋪?zhàn)诱驹谑致房冢豪^續(xù)降價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，可能進(jìn)一步損害品牌價(jià)值；堅(jiān)持高端化，則需直面量販零食的規(guī)模化沖擊。程虹的“專業(yè)治理”能否在兩者間找到平衡點(diǎn)，值得后續(xù)繼續(xù)觀察。

2月12日，良品鋪?zhàn)拥墓蓶|達(dá)永有限公司因自身資金需求計(jì)劃減持，減持股份不超過(guò)1203萬(wàn)股，即不超過(guò)良品鋪?zhàn)涌偣杀镜?%。達(dá)永有限為良品鋪?zhàn)拥牡诙蠊蓶|，持股比例最高時(shí)為33.75%。自2024年1月至今，達(dá)永有限公司累計(jì)套現(xiàn)金額已超3億元。另一發(fā)起人高瓴資本目前已完成清倉(cāng)減持。