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“高端零食第一股”良品鋪?zhàn)?，最近遇到了點(diǎn)麻煩。

11月3日，打假博主“松哥打虎”發(fā)布視頻，對(duì)良品鋪?zhàn)拥漠a(chǎn)品提出質(zhì)疑，稱其多款產(chǎn)品配料表造假：藕粉摻雜木薯淀粉，酸辣粉內(nèi)未檢測(cè)出有“粉”。

視頻顯示，博主帶著實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、檢測(cè)報(bào)告及多批次的相關(guān)產(chǎn)品，直接到了良品鋪?zhàn)拥奈錆h總部，在博主表示為保證視頻完整性必須全程拍攝的情況下，被良品鋪?zhàn)庸ぷ魅藛T“請(qǐng)”出大廈，團(tuán)隊(duì)人員遭保安鎖脖、搶奪拍攝設(shè)備。隨后，雙方人員被帶進(jìn)派出所。

隨著事件的不斷發(fā)酵，許多網(wǎng)友紛紛涌入“良品鋪?zhàn)印惫俜狡炫灥甑亩兑糍~號(hào)評(píng)論區(qū)發(fā)表留言。

不少網(wǎng)友調(diào)侃“薄餅有餅嗎？”“蛋黃酥里有沒(méi)有蛋黃？”“山楂片里有山楂嗎？”……截至目前，良品鋪?zhàn)邮称分辈ラg已經(jīng)關(guān)閉了評(píng)論區(qū)。

最新的進(jìn)展是，11月4日，武漢東西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門發(fā)布情況通報(bào)：近日，有舉報(bào)人提供關(guān)于東西湖轄區(qū)湖北良品鋪?zhàn)邮称饭I(yè)有限公司涉嫌委托生產(chǎn)的“酸辣粉未檢測(cè)出紅薯淀粉”“桂香堅(jiān)果藕粉檢測(cè)出木薯基因”線索。武漢東西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局表示，已立案調(diào)查，并依法依規(guī)處置。

近一年來(lái)，圍繞著良品鋪?zhàn)拥脑掝}不斷。在新消費(fèi)浪潮下，近幾年來(lái)零食行業(yè)迎來(lái)重大變革，主打性價(jià)比的零食量販店模式迅速崛起，猛烈沖擊著“高端定位”的良品鋪?zhàn)印?/p>

2023年11月，良品鋪?zhàn)訂?dòng)了成立17年來(lái)規(guī)模最大的一次降價(jià)行動(dòng)，旗下300款產(chǎn)品平均降價(jià)22%，最高降幅達(dá)45%。

今年5月，良品鋪?zhàn)有剂藘晌恢匾蓶|“寧波漢意”和“達(dá)永有限”的減持——前者的主要組成人員是良品鋪?zhàn)拥膭?chuàng)始團(tuán)隊(duì)，后者的背后則是陪伴良品鋪?zhàn)映砷L(zhǎng)十余年的今日資本。

10月，良品鋪?zhàn)影l(fā)布公告稱，持股22.16%的股東“達(dá)永有限”計(jì)劃通過(guò)集中競(jìng)價(jià)或大宗交易方式減持公司股份合計(jì)不超過(guò)1203萬(wàn)股，即不超過(guò)公司總股本的3%。

大股東頻繁減持，通常被市場(chǎng)解讀為不看好公司未來(lái)前景的信號(hào)，而良品鋪?zhàn)幼钚屡兜呢?cái)報(bào)數(shù)據(jù)，則進(jìn)一步印證了外界的憂慮。

上個(gè)月底，良品鋪?zhàn)影l(fā)布了2024年Q3財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示Q3季度，良品鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)營(yíng)收15.94億元，同比下降20.81%；歸屬凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，虧損約450萬(wàn)元；公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.8億元，同比下降8.66%；歸屬母公司的凈利潤(rùn)為1939.03萬(wàn)元，同比下降89.86%。

這意味著，從去年十一月啟動(dòng)降價(jià)變革至現(xiàn)在，良品鋪?zhàn)右廊粵](méi)有迎來(lái)自己的業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，良品鋪?zhàn)臃Q，一方面因公司自2023年11月以來(lái)在門店渠道上對(duì)部分產(chǎn)品實(shí)施降價(jià)策略，降價(jià)對(duì)毛利產(chǎn)生了一定的影響；另一方面，本年公司提前終止了2023 年員工持股計(jì)劃，對(duì)取消授予的權(quán)益工具在剩余等待期內(nèi)應(yīng)攤銷的費(fèi)用一次性計(jì)入本期，且年初至報(bào)告期末，公司收到的政府補(bǔ)助同比下降。

盡管良品鋪?zhàn)幽壳拔茨芘まD(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)，但并非完全沒(méi)有希望。如果能夠在產(chǎn)品策略上進(jìn)行深度調(diào)整，同時(shí)，在營(yíng)銷上積極創(chuàng)新，重塑品牌形象，那么還有機(jī)會(huì)在激烈的休閑零食市場(chǎng)中重新崛起，擺脫當(dāng)前業(yè)績(jī)下滑的陰霾。