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“只有膚淺的人，才不會以貌取人”，英國作家奧斯卡·王爾德的這句話，道出了“顏值經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)。

愛美之心人皆有之！近幾年來，關(guān)于漂亮、美麗的“軍備競賽”，已經(jīng)從涂抹式的護(hù)膚彩妝，進(jìn)化到了能深入人們真皮層的家用美容儀領(lǐng)域。

從宙斯、雅萌、初普等海外品牌搶占中國市場，到AMIRO覓光、FLOSSOM花至、Ulike等一系列本土新銳品牌涌現(xiàn)，再到各大美妝公司和家電品牌入局……各大家用美容儀品牌跑馬圈地，搶占市場。

數(shù)據(jù)則更能直觀地體現(xiàn)行業(yè)的熱度。

據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家用美容儀市場規(guī)模接近100億元，且正在以超過30%的年復(fù)合增長率擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2026年，中國家用美容儀市場規(guī)模將突破200億元。

在美容儀的蠻荒時(shí)代，虛假宣傳和產(chǎn)品質(zhì)量等問題頻發(fā)，行業(yè)也因此被詬病。今年以來，隨著監(jiān)管政策的逐步完善，美容儀行業(yè)正慢慢告別“野蠻生長”，一個(gè)良性競爭的新局面正在到來。

顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?，美容儀站上C位

“終于給自己安排上美容儀了”，27歲的聶雨涵（化名）在今年618年中大促中，下單了一款雅萌射頻儀，各種滿減湊下來，原價(jià)六千多的美容儀，最終只花了不到四千元。

聶雨涵坦言，最近因?yàn)楣ぷ髟?，總是熬夜，臉上已?jīng)開始有小細(xì)紋出現(xiàn)了，“不上點(diǎn)科技與狠活，光靠護(hù)膚品不可能抵御住工作壓力以及歲月的痕跡。”

當(dāng)下，許多和聶雨涵一樣愛美的女性，都把家用美容儀當(dāng)作“抗初老”的不二之選。

“多級射頻”、“超聲波導(dǎo)入”、“雙蛋白射頻”……這些美容儀產(chǎn)品詳情頁的文字，專業(yè)又高深，但并不妨礙聶雨涵們“激情”下單。

作為院線美容的延伸和補(bǔ)充，家用美容儀正以其便攜、操作簡單的特點(diǎn)，受到越來越多愛美人士的青睞，儼然成為顏值經(jīng)濟(jì)下的新網(wǎng)紅。

打開小紅書搜索關(guān)鍵詞“美容儀”，相關(guān)筆記層出不窮，不僅有明星分享的美容儀使用體驗(yàn)視頻，還有不少美妝博主和素人寫下的相關(guān)美容儀使用感受。

事實(shí)上，美容儀備受寵愛，其實(shí)不過是近幾年的事情。

2013年，美國品牌科萊麗（GLARISONIC）與瑞典品牌斐珞爾（FOREO）進(jìn)入中國后，美容儀才逐漸在國內(nèi)發(fā)展開來。

2015年前后，雅萌、ReFa、初普等美容儀品牌集中涌入中國市場，并迅速占領(lǐng)了美容儀中高端市場的主要份額。

也正是在這個(gè)時(shí)期，美容儀這條欣欣向榮的“厚雪”賽道，吸引了諸多有技術(shù)積累的國產(chǎn)品牌入局，本土美容儀品牌開始逐漸萌芽。

自2020年以后，國產(chǎn)美容儀品牌在技術(shù)的加持下快速崛起，其聲量大有趕超海外品牌之勢。在國產(chǎn)美容儀狂飆的這幾年，雅萌、初普等傳統(tǒng)國際品牌曾一度在銷量上被“拉下馬”。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，前不久，Ulike旗下全資子品牌極萌就憑借明星單品“大熨斗”美容儀突出重圍，摘得6月抖音美妝榜桂冠。

同時(shí)，iBrandi品創(chuàng)梳理的抖音618品牌戰(zhàn)績榜顯示，在美容個(gè)護(hù)儀器類目，除了常年有實(shí)力霸榜的國際品牌雅萌外，極萌美容儀拿下TOP2，其與雅萌GMV差距并不大。

各路玩家涌入，VC搶著投

美容儀市場的日漸火熱，吸引了國內(nèi)不少新的入局者入場加入賽道，攪動市場。這其中有醫(yī)療健康公司，也有小熊電器等3C品牌的“半路”玩家。

醫(yī)療器械起家的Comper康鉑科技，公司旗下產(chǎn)品涵蓋胎心儀、備孕儀等等，在進(jìn)入美容儀市場后，研發(fā)出智能美容儀Comper智能美容儀。

2017年，做傳統(tǒng)家電起家的SKG決定轉(zhuǎn)型美容家電，推出多款美容儀；小熊電器也在傳統(tǒng)優(yōu)勢的廚房電器之外，推出了潔面儀、蒸臉器、紅藍(lán)光美容儀等。

入局美容儀市場的還有華為。2021年2月，華為在華為商場上線兩款支持HUAWEIHiLink系統(tǒng)的美容儀。

美容儀賽道一方面吸引著新玩家加入，另一方面也開始刺激著資本的神經(jīng)末梢。

2017年，小米投資美容儀國產(chǎn)品牌AMIRO。3年后，小米又陸續(xù)向3家美容儀品牌注資。值得一提的是，3年多的時(shí)間里，AMIRO的融資金額從近千萬漲到了數(shù)億人民幣，上漲幾十倍。

無獨(dú)有偶，騰訊也參投了美容儀品牌AMIRO。2021年，騰訊入股了深圳市宗匠科技有限公司，持股比例約為11.74%，而AMIRO正是宗匠科技旗下品牌。

資本市場上，除了騰訊、小米之外，IDG資本、深創(chuàng)投、真格基金、北極光創(chuàng)投、天圖投資、弘暉資本、浙商創(chuàng)投等知名機(jī)構(gòu)，也紛紛用真金白銀吶喊，投出了一批以AMIRO覓光、FLOSSOM花至、JOVS、MESMOOTH慕蘇、BIOLAB聽研、花凡汐、CosBeauty可思美等為代表的國產(chǎn)新銳美容儀品牌。

在眾多品牌中，近兩年被資本方看中的更多是做射頻功能產(chǎn)品的品牌，這一功能主要作用是除皺抗老，應(yīng)對了當(dāng)下用戶對于美容儀重要需求。

同時(shí)，投資者也明顯更青睞于有技術(shù)研發(fā)實(shí)力的品牌，這意味著品牌有搶先推新品和多元化產(chǎn)品布局的能力，可以更快搶占市場份額。

告別野蠻生長，行業(yè)加速肅清

在資本頻繁下注的另一面，是美容儀此起彼伏的產(chǎn)品問題和投訴。

近年來美容儀的質(zhì)量安全、虛假宣傳問題頻發(fā)，美容儀行業(yè)的健康發(fā)展，亟待加強(qiáng)監(jiān)管。

2020年11月，李佳琦在直播間銷售初普美容儀時(shí)，其宣傳語涉及虛假宣傳，對此上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局對李佳琦關(guān)聯(lián)公司美腕罰款30萬元。之后，美腕發(fā)布了道歉聲明。

去年8月，初普TriPollar主動召回超過18萬臺“初普牌第一代Stop Eye”型號家用射頻美容儀，理由是設(shè)備存在燙傷皮膚的安全隱患。

同年10月，美容儀ReFa關(guān)聯(lián)公司愛姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司則因發(fā)布虛假廣告，被浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元。

作為顏值經(jīng)濟(jì)下半場的“熱門選手”，美容儀在打怪升級的路上注定要闖過重重關(guān)卡，部分品牌為了提高自身產(chǎn)品力，打出“科技”這把殺手锏。

美容儀品牌FLOSSOM花至從成立之時(shí)，就不斷加大研發(fā)投入，持續(xù)提高底層核心技術(shù)能力。

發(fā)展至今，花至自建了皮膚研究實(shí)驗(yàn)室、人體功效實(shí)驗(yàn)室、儀器性能測試中心、研發(fā)試驗(yàn)中心四大實(shí)驗(yàn)室，涵蓋了產(chǎn)品研發(fā)、功效檢測、品質(zhì)檢測和技術(shù)創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域。

在產(chǎn)品研發(fā)和升級上，深耕光電科技研究的Ulike也是鉚足了勁，不僅在深圳和韓國首爾建立研發(fā)中心，且每年投入不低于30%的利潤專用于脫毛技術(shù)的研發(fā)。

去年，Ulike推出藍(lán)寶石冰點(diǎn)科技4.0，在藍(lán)寶石冰點(diǎn)科技3.0的基礎(chǔ)上，增加石墨烯散熱方案+散熱系統(tǒng)專利+VC液冷方案，再次樹立行業(yè)新標(biāo)桿。脫穎而出的Ulike，正在成為行業(yè)內(nèi)的新領(lǐng)軍品牌。

今年4月，國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械技術(shù)審評中心發(fā)布《射頻美容設(shè)備注冊審查指導(dǎo)原則》（下文簡稱《指導(dǎo)原則》），對射頻美容設(shè)備產(chǎn)品注冊要點(diǎn)做了詳細(xì)說明。

《指導(dǎo)原則》內(nèi)容中明確規(guī)定，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀之類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。

這意味著，處在醫(yī)療器械與家用器械之間灰色地帶的家用美容儀，即將告別野蠻生長，邁入“械字號”時(shí)代。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于消費(fèi)者和整個(gè)行業(yè)來說，新規(guī)出臺的影響是積極向上的，因?yàn)楫a(chǎn)品會更規(guī)范更安全更有效。

相信屆時(shí)，美容儀行業(yè)也會迎來肅清，將更加規(guī)范、有序地健康發(fā)展。未來誰是“黑馬”、誰又將暗淡出局，特別值得愛美的人士們關(guān)注。