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喜茶:盲目擴(kuò)張行業(yè)內(nèi)卷的“數(shù)字游戲”已經(jīng)走到盡頭

紫金財(cái)經(jīng)2月10日消息 喜茶今天發(fā)布內(nèi)部郵件,就2025年公司最新戰(zhàn)略做思考和選擇。

喜茶表示,新茶飲行業(yè)的“數(shù)字游戲”已經(jīng)走到盡頭,無意義的價(jià)格、營收、規(guī)模內(nèi)卷正嚴(yán)重消耗用戶對(duì)新茶飲的喜愛。

過去幾年來,出于資本目的、營收利潤考量的價(jià)格戰(zhàn)、盲目的門店規(guī)模擴(kuò)張,導(dǎo)致行業(yè)陷入同質(zhì)化競爭與門店過剩。新茶飲行業(yè)仍舊處于早期發(fā)展階段,短期內(nèi)“數(shù)字游戲”與“規(guī)模內(nèi)卷”的死胡同,并不是行業(yè)的終點(diǎn),還有很多階段需要經(jīng)歷。

喜茶決定在2025年將更加極致地執(zhí)行差異化戰(zhàn)略:堅(jiān)持“不做低價(jià)內(nèi)卷”,不玩“數(shù)字游戲”。拒絕無意義的門店規(guī)模內(nèi)卷,暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng)。

喜茶表示,在“內(nèi)卷”過程中,用戶的需求反而被選擇性忽略了。廣泛同質(zhì)化的產(chǎn)品品牌體驗(yàn)、過度的規(guī)模擴(kuò)張,嚴(yán)重消耗用戶的喜愛,也嚴(yán)重危害整個(gè)行業(yè)的根基。

喜茶原名皇茶ROYALTEA,創(chuàng)建于2012年,是深圳美西西餐飲管理有限公司創(chuàng)立的品牌,總部位于廣東深圳,創(chuàng)始人是聶云宸。

截至目前,喜茶門店總數(shù)已經(jīng)超過4000家。2025年1月2日,喜茶發(fā)布2024年度報(bào)告,會(huì)員數(shù)超1.5億。

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