紫金財經(jīng)2月10日消息 喜茶今天發(fā)布內部郵件，就2025年公司最新戰(zhàn)略做思考和選擇。

喜茶表示，新茶飲行業(yè)的“數(shù)字游戲”已經(jīng)走到盡頭，無意義的價格、營收、規(guī)模內卷正嚴重消耗用戶對新茶飲的喜愛。

過去幾年來，出于資本目的、營收利潤考量的價格戰(zhàn)、盲目的門店規(guī)模擴張，導致行業(yè)陷入同質化競爭與門店過剩。新茶飲行業(yè)仍舊處于早期發(fā)展階段，短期內“數(shù)字游戲”與“規(guī)模內卷”的死胡同，并不是行業(yè)的終點，還有很多階段需要經(jīng)歷。

喜茶決定在2025年將更加極致地執(zhí)行差異化戰(zhàn)略：堅持“不做低價內卷”，不玩“數(shù)字游戲”。拒絕無意義的門店規(guī)模內卷，暫時停止接受事業(yè)合伙申請。

喜茶表示，在“內卷”過程中，用戶的需求反而被選擇性忽略了。廣泛同質化的產(chǎn)品品牌體驗、過度的規(guī)模擴張，嚴重消耗用戶的喜愛，也嚴重危害整個行業(yè)的根基。

喜茶原名皇茶ROYALTEA，創(chuàng)建于2012年，是深圳美西西餐飲管理有限公司創(chuàng)立的品牌，總部位于廣東深圳，創(chuàng)始人是聶云宸。

截至目前，喜茶門店總數(shù)已經(jīng)超過4000家。2025年1月2日，喜茶發(fā)布2024年度報告，會員數(shù)超1.5億。