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“高端零食第一股”良品鋪子，最近遇到了點麻煩。

11月3日，打假博主“松哥打虎”發(fā)布視頻，對良品鋪子的產(chǎn)品提出質(zhì)疑，稱其多款產(chǎn)品配料表造假：藕粉摻雜木薯淀粉，酸辣粉內(nèi)未檢測出有“粉”。

視頻顯示，博主帶著實驗數(shù)據(jù)、檢測報告及多批次的相關(guān)產(chǎn)品，直接到了良品鋪子的武漢總部，在博主表示為保證視頻完整性必須全程拍攝的情況下，被良品鋪子工作人員“請”出大廈，團隊人員遭保安鎖脖、搶奪拍攝設(shè)備。隨后，雙方人員被帶進派出所。

隨著事件的不斷發(fā)酵，許多網(wǎng)友紛紛涌入“良品鋪子”官方旗艦店的抖音賬號評論區(qū)發(fā)表留言。

不少網(wǎng)友調(diào)侃“薄餅有餅嗎？”“蛋黃酥里有沒有蛋黃？”“山楂片里有山楂嗎？”……截至目前，良品鋪子食品直播間已經(jīng)關(guān)閉了評論區(qū)。

最新的進展是，11月4日，武漢東西湖區(qū)市場監(jiān)管部門發(fā)布情況通報：近日，有舉報人提供關(guān)于東西湖轄區(qū)湖北良品鋪子食品工業(yè)有限公司涉嫌委托生產(chǎn)的“酸辣粉未檢測出紅薯淀粉”“桂香堅果藕粉檢測出木薯基因”線索。武漢東西湖區(qū)市場監(jiān)管局表示，已立案調(diào)查，并依法依規(guī)處置。

近一年來，圍繞著良品鋪子的話題不斷。在新消費浪潮下，近幾年來零食行業(yè)迎來重大變革，主打性價比的零食量販店模式迅速崛起，猛烈沖擊著“高端定位”的良品鋪子。

2023年11月，良品鋪子啟動了成立17年來規(guī)模最大的一次降價行動，旗下300款產(chǎn)品平均降價22%，最高降幅達45%。

今年5月，良品鋪子宣布了兩位重要股東“寧波漢意”和“達永有限”的減持——前者的主要組成人員是良品鋪子的創(chuàng)始團隊，后者的背后則是陪伴良品鋪子成長十余年的今日資本。

10月，良品鋪子發(fā)布公告稱，持股22.16%的股東“達永有限”計劃通過集中競價或大宗交易方式減持公司股份合計不超過1203萬股，即不超過公司總股本的3%。

大股東頻繁減持，通常被市場解讀為不看好公司未來前景的信號，而良品鋪子最新披露的財報數(shù)據(jù)，則進一步印證了外界的憂慮。

上個月底，良品鋪子發(fā)布了2024年Q3財報。數(shù)據(jù)顯示Q3季度，良品鋪子實現(xiàn)營收15.94億元，同比下降20.81%；歸屬凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，虧損約450萬元；公司前三季度實現(xiàn)營收54.8億元，同比下降8.66%；歸屬母公司的凈利潤為1939.03萬元，同比下降89.86%。

這意味著，從去年十一月啟動降價變革至現(xiàn)在，良品鋪子依然沒有迎來自己的業(yè)績轉(zhuǎn)折點。

對于業(yè)績的下滑，良品鋪子稱，一方面因公司自2023年11月以來在門店渠道上對部分產(chǎn)品實施降價策略，降價對毛利產(chǎn)生了一定的影響；另一方面，本年公司提前終止了2023 年員工持股計劃，對取消授予的權(quán)益工具在剩余等待期內(nèi)應(yīng)攤銷的費用一次性計入本期，且年初至報告期末，公司收到的政府補助同比下降。

盡管良品鋪子目前未能扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢，但并非完全沒有希望。如果能夠在產(chǎn)品策略上進行深度調(diào)整，同時，在營銷上積極創(chuàng)新，重塑品牌形象，那么還有機會在激烈的休閑零食市場中重新崛起，擺脫當(dāng)前業(yè)績下滑的陰霾。