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成龍2024年暑假檔的重磅影片《傳說(shuō)》上映后，圍繞影片中“真”“假”成龍的話(huà)題熱情不減。該片是《神話(huà)》的姊妹篇，講述了成龍飾演的男主穿越時(shí)空的傳奇故事。然而，上映以來(lái)票房不佳，投資高達(dá)3億元，上映兩周時(shí)間票房都未過(guò)億。

看似問(wèn)題出在“穿越”的技術(shù)上，即AI換臉。在影片中，為了展現(xiàn)成龍飾演的“陳教授”的前世今生，博納影業(yè)利用AI技術(shù)復(fù)原了年輕的成龍形象，數(shù)字人成龍的出演量超過(guò)70%。這本來(lái)是想給觀眾一個(gè)驚喜，卻因AI人的表情遠(yuǎn)不及成龍本尊豐富而反響平平。

盡管電影作品中用電腦制作特效已不足為奇，甚至有些影視人物全部由“動(dòng)捕”演員配合電腦后期制作成型，表情動(dòng)作十分自然，但完全由AI技術(shù)打造的年輕版成龍，限于技術(shù)原因，自然無(wú)法與之相提并論。這也引發(fā)了對(duì)于AI數(shù)字人在電影中觀眾接受度的思考?；蛟S，在此片中，觀眾更期待看到的是真實(shí)演員的表演，而非技術(shù)實(shí)現(xiàn)的替代品。

因此，《傳說(shuō)》電影不好看這個(gè)鍋，AI可不能全背。因?yàn)椴┘{影業(yè)這樣一個(gè)熱衷前沿技術(shù)的影視公司，在技術(shù)實(shí)現(xiàn)的路徑以及如何迎合觀眾審美，二者如何取舍，依然是一個(gè)值得研究的課題。

《傳說(shuō)》是一次AI制作的嘗試

《傳說(shuō)》此前宣發(fā)時(shí)AI科技感十足，拉高了市場(chǎng)期待，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。這部由中國(guó)香港導(dǎo)演唐季禮執(zhí)導(dǎo)的電影，嘗試將AI技術(shù)應(yīng)用于電影制作，實(shí)現(xiàn)了“27歲成龍”的呈現(xiàn)，無(wú)疑是一次創(chuàng)新的科技跨越。

唐季禮曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《神話(huà)》、《紅番區(qū)》、《警察故事》等多部爆款影片，他表示，與“年輕的成龍”合作一直是他的心愿，在《傳說(shuō)》中，通過(guò)AI技術(shù)，這一心愿得以實(shí)現(xiàn)。不僅“AI成龍”令人矚目，電影中還有大規(guī)模使用AI技術(shù)塑造的冰川神廟、荒沙大漠等宏大場(chǎng)景，充分展現(xiàn)了電影制作的科技進(jìn)步。

然而，盡管電影中的“AI成龍”在技術(shù)上堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)數(shù)字人技術(shù)的頂流水平，但受限于AI技術(shù)以及觀眾對(duì)成龍?jiān)缫研纬傻摹靶睦懋?huà)像”，這一形象很難讓人有代入感，因此也難引發(fā)觀眾的情感共鳴。

紫金財(cái)經(jīng)小編在觀看電影時(shí)，雖然一開(kāi)始并不知道年輕版成龍是AI人，但很快就察覺(jué)到了這一點(diǎn)。這主要是因?yàn)閿?shù)字人的表情和動(dòng)作與真實(shí)演員相比仍有一定差距，無(wú)法完全模擬出真實(shí)演員的表演風(fēng)格和情感表達(dá)。這也反映了當(dāng)前AI技術(shù)在模擬真實(shí)人類(lèi)表演方面的局限性。

不過(guò)，這次《傳說(shuō)》票房不佳問(wèn)題并不完全在于“AI成龍”，而是整部故事并沒(méi)有那么驚艷。影片延續(xù)了2005年上映的《神話(huà)》的故事風(fēng)格，古代與當(dāng)代兩條故事線(xiàn)聯(lián)動(dòng)，場(chǎng)面恢弘，動(dòng)作戲分量足，但故事情節(jié)卻可以用俗套來(lái)形容，堪稱(chēng)《神話(huà)》的翻版。

由于缺少像前作金喜善的驚艷舞蹈和絕配的影視歌曲《美麗的神話(huà)》等加持，觀眾看了《傳說(shuō)》影片開(kāi)頭就知道結(jié)尾，即便有精彩的動(dòng)作戲加分，也無(wú)法讓觀眾認(rèn)為票價(jià)值了。這也反映了當(dāng)前電影在故事創(chuàng)新方面的不足，過(guò)于依賴(lài)?yán)咸椎墓适虑楣?jié)和角色設(shè)定，難以吸引觀眾的眼球。

不可忽視的是，AI技術(shù)正在改變影視行業(yè)，并對(duì)影視制作、演員生態(tài)等產(chǎn)生很大沖擊。然而，技術(shù)的運(yùn)用只是手段，真正決定電影質(zhì)量的是故事和表演。對(duì)于《傳說(shuō)》來(lái)說(shuō)，雖然嘗試了創(chuàng)新的科技手段，但在故事和表演上卻未能打動(dòng)觀眾的心。這也提醒影視制作方，在追求技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，也不能忽視故事的創(chuàng)新和表演的真實(shí)感，只有兩者相結(jié)合，才能創(chuàng)作出真正受觀眾喜愛(ài)的電影作品。

不可否認(rèn)的是，這是一次AI在電影制作上的創(chuàng)新性嘗試。雖然AI技術(shù)在電影制作中的應(yīng)用還處于初級(jí)階段，但潛力巨大。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和完善，AI技術(shù)大概率會(huì)在電影制作中發(fā)揮更大的作用。

如何平衡技術(shù)創(chuàng)新與故事創(chuàng)新，如何讓觀眾在享受科技帶來(lái)的視覺(jué)盛宴的同時(shí)，也能感受到故事的魅力和情感的共鳴，這是中國(guó)電影人需要思考的問(wèn)題。

博納影業(yè)的AI野心

自2023年完成上市目標(biāo)后，博納影業(yè)的野心并未止步，從公司財(cái)報(bào)和對(duì)外發(fā)聲中可以清晰地看到，他們的下一個(gè)目標(biāo)已經(jīng)鎖定——那就是AI技術(shù)。

博納影業(yè)希望通過(guò)影視技術(shù)的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康的價(jià)值增長(zhǎng)，在面對(duì)觀眾與行業(yè)變化時(shí)求新求變，其布局不僅包括AI電影，還涉及AI短劇和AI動(dòng)畫(huà)等多個(gè)領(lǐng)域，顯示出他們對(duì)新技術(shù)應(yīng)用的廣泛探索和深入實(shí)踐。

回顧過(guò)去，博納影業(yè)以香港電影發(fā)跡，參與多部合拍片的制片與發(fā)行，最終在納斯達(dá)克敲鐘，完成了上市壯舉。此后，以《智取威虎山》為開(kāi)端，博納影業(yè)開(kāi)創(chuàng)了主旋律大片時(shí)代，票房也屢破紀(jì)錄，業(yè)績(jī)穩(wěn)中向好。

從《智取威虎山》中，可以看到博納影業(yè)對(duì)于影視后期制作的專(zhuān)注和細(xì)節(jié)的精致刻畫(huà)，這部電影中電腦技術(shù)制作的老虎，逼真得讓人以為劇組真的從東北老林子里請(qǐng)來(lái)了一位資深的“虎演員”。加上之后的《湄公河行動(dòng)》和《紅海行動(dòng)》，這三部作品構(gòu)成了博納的“山河海三部曲”，其中大量的電腦制作場(chǎng)景和鏡頭，給人們留下了深刻的印象。

博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬曾在采訪(fǎng)中談到，“AI技術(shù)不是未來(lái)，未來(lái)已來(lái)，AI正在深刻地改變著影視行業(yè)的格局?！彼浴秱髡f(shuō)》為例，指出這部電影中AI技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)了過(guò)去難以完成的特效制作，更通過(guò)數(shù)字人技術(shù)，讓演員在有限的時(shí)間內(nèi)完成更多的拍攝任務(wù)，大幅度降低了制作成本。

如果觀眾覺(jué)得《傳說(shuō)》不能代表博納在AI方向上的努力，那么可以去看看博納影業(yè)近期聯(lián)手抖音推出的AI短劇《三星堆·未來(lái)啟示錄》。這是博納影業(yè)AI工作室首部AI短劇，它基于字節(jié)跳動(dòng)的豆包大模型技術(shù)，為《三星堆：未來(lái)啟示錄》提供了從AI劇本創(chuàng)作、概念及分鏡設(shè)計(jì)、鏡頭畫(huà)面生成、圖像到視頻轉(zhuǎn)換等十余種AI技術(shù)。

然而，在擁抱AI技術(shù)的過(guò)程中，博納影業(yè)的短板也越來(lái)越明顯，那就是劇情的保守，甚至稱(chēng)得上是傳統(tǒng)。

比如《傳說(shuō)》的故事風(fēng)格來(lái)源于《神話(huà)》，而《三星堆·未來(lái)啟示錄》則稱(chēng)得上是致敬《三體》。借助AI技術(shù)的賦能，博納影業(yè)仿佛插上了科技翅膀，但在突出AI制作的同時(shí)，故事情節(jié)和內(nèi)容創(chuàng)作卻越發(fā)顯得守舊。這不禁讓人思考，技術(shù)是否真的能夠完全替代創(chuàng)意和故事本身的價(jià)值？

在博納影業(yè)制作出更逼真的數(shù)字人同時(shí)，也希望他們能夠用好AIGC技術(shù)，生成更多創(chuàng)意劇本，并大膽地進(jìn)行拍攝。畢竟，只有不斷創(chuàng)新和突破劇本題材和演出形式，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

影視行業(yè)正在經(jīng)歷“AI革命”

在AI技術(shù)的運(yùn)用上，好萊塢更早地邁出步伐。派拉蒙和迪士尼等大牌電影公司早就在制作過(guò)程中探索AI數(shù)字人的使用。

例如，2023年上映的《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)》就使用了AI技術(shù)使哈里森·福特年輕化，生成逼真的表演效果。然而，這種單純以AI“返老還童”為噱頭的影視作品，票房表現(xiàn)不理想，《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)》在北美及海外市場(chǎng)的票房均低于預(yù)期，顯示出觀眾對(duì)于此類(lèi)技術(shù)的審慎態(tài)度。

此次博納影業(yè)在AI影視方面的嘗試也遭遇了類(lèi)似的困境，盡管《傳說(shuō)》在AI技術(shù)上有所突破，但票房同樣不好。這表明單純依賴(lài)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，并不足以支撐起一部成功的電影作品，觀眾對(duì)于故事情節(jié)和內(nèi)容的關(guān)注度仍然遠(yuǎn)高于技術(shù)本身。

回顧影視技術(shù)的發(fā)展歷程，從《侏羅紀(jì)公園》系列的CG恐龍、炫酷的3D攝影，到《阿凡達(dá)》系列的動(dòng)作捕捉、3D觀影，再到《雙子殺手》的高幀技術(shù)、數(shù)字合成威爾·史密斯，每一次技術(shù)的革新都為觀眾帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)。

然而，新技術(shù)的成功都離不開(kāi)一個(gè)共同的前提，那就是它們是否能被巧妙地融入到故事情節(jié)中。而2019年上映的《雙子殺手》票房不佳就早有驗(yàn)證，光靠AI技術(shù)換臉或讓主角“年輕化”，觀眾并不會(huì)為此買(mǎi)單。

AI技術(shù)的引入無(wú)疑為影視制作帶來(lái)成本控制殺手锏，過(guò)去用真人拍攝電影需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和金錢(qián)，而現(xiàn)在使用AI數(shù)字人則可以在短時(shí)間內(nèi)完成拍攝，大幅降低片酬和后期制作成本。但這種成本控制的優(yōu)勢(shì)并不能掩蓋AI技術(shù)在影視制作中的局限性，尤其是當(dāng)AI技術(shù)被用于替代演員和編劇時(shí)，它所引發(fā)的爭(zhēng)議和反抗也愈發(fā)激烈。

去年，代表16萬(wàn)演藝人員的美國(guó)演員工會(huì)及廣播電視藝人聯(lián)合工會(huì)（SAG-AFTRA）宣布與制片公司的談判破裂，進(jìn)行大罷工。除了演員、編劇與資方的薪資矛盾外，人工智能（AI）可能取代演員和編劇的威脅成為主要原因。這一事件再次凸顯AI技術(shù)在影視行業(yè)中的敏感地位，以及它所帶來(lái)的深刻變革。

歷史的車(chē)輪總是不斷前進(jìn)，AI技術(shù)勢(shì)不可擋已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。隨著Sora等AI生成工具的不斷進(jìn)步和完善，全AI電影的到來(lái)或許已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。那么，面對(duì)這一變革，影視行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？

紫金財(cái)經(jīng)提醒各位，必須認(rèn)識(shí)到，AI技術(shù)的出現(xiàn)無(wú)疑會(huì)改變影視工業(yè)流程，標(biāo)準(zhǔn)化、制式化的創(chuàng)作和職業(yè)將被更多替代，而具有獨(dú)立思考、具備豐富創(chuàng)意的內(nèi)容及工作的重要性將更加凸顯。

不論是影視行業(yè)從業(yè)者還是駕駛員、作家、平面設(shè)計(jì)師，都需要積極擁抱AI技術(shù)，將其作為一種全新的工具來(lái)放飛想象力，演化出新的創(chuàng)作類(lèi)型，探索出多條獨(dú)特的創(chuàng)意之路。

盡管AI可能會(huì)替代一些傳統(tǒng)的工作崗位，但同時(shí)也會(huì)創(chuàng)造出新的就業(yè)機(jī)會(huì)和需求，比如AI后期人員、AI劇情設(shè)計(jì)師、AI導(dǎo)演等新興職業(yè)的出現(xiàn)。影視行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該看到AI技術(shù)所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新的環(huán)境，以更好地應(yīng)對(duì)這一變革，并成為變革的受益者。

后記

盡管AI技術(shù)具有強(qiáng)大的潛力和優(yōu)勢(shì)，但它并不是萬(wàn)能的。在影視制作中，人的創(chuàng)意和思維仍然是最寶貴的資源，AI技術(shù)可以提供幫助和支持，但無(wú)法替代人類(lèi)的創(chuàng)造力和想象力，需要用我們的創(chuàng)意和思維來(lái)指引AI技術(shù)的發(fā)展方向，確保它能夠真正地為影視行業(yè)帶來(lái)積極的影響和變革。

中國(guó)高度重視人工智能技術(shù)的發(fā)展，將其納入國(guó)家優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，這種政策支持為AI技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。觀眾也并非不接受AI技術(shù)在影視場(chǎng)景的運(yùn)用，甚至并不排斥數(shù)字人代替真人演出，但觀眾仍然需要一個(gè)完整的世界觀和連續(xù)的敘事鏈來(lái)?yè)纹鹫麄€(gè)故事。

總而言之，我們希望AI技術(shù)在影視創(chuàng)作上是來(lái)實(shí)現(xiàn)和幫忙，而不是完全替代人類(lèi)本身。