今天上午11時，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）全球票房（含預售及海外）突破130.8億元，其IP衍生品也在市場上取得空前成功，甚至出現(xiàn)了一“吒”難求的盛況。

《“十四五”北京電影發(fā)展規(guī)劃》明確提出，鼓勵電影企業(yè)進行IP轉化和電影衍生產(chǎn)品開發(fā)，不斷創(chuàng)新“電影+”發(fā)展新模式。“哪吒”“白蛇”“雄獅少年”“流浪地球”“唐人街探案”等系列作品爆款頻出，帶動周邊大賣，一批具有中國風格、北京特色的影視文化IP成熟壯大，北京的光影文化氛圍日益濃厚。

市場：“哪吒”形象遍地開花

拆開盲盒，“魔童”哪吒的形象栩栩如生，讓人愛不釋手；走進電梯，哪吒在墻上大屏里成為不少品牌的新代言人；打開電腦，哪吒和敖丙又從輸入法里彈了出來……隨著《哪吒2》的現(xiàn)象級爆火，其周邊衍生產(chǎn)品和跨界品牌合作也遍地開花，銷售火爆。

“電影剛上映沒幾天，哪吒周邊幾乎全賣完了，現(xiàn)在就剩一個哪吒手辦啦！敖丙賣得比哪吒還快。”首都電影院副總經(jīng)理于超介紹，西單店有專門的周邊產(chǎn)品售賣區(qū)，《哪吒2》上映前就上新了一批主題周邊產(chǎn)品，沒想到電影大火，產(chǎn)品很快就供不應求。目前最新補貨還要等10天左右。

針對《哪吒2》，專注動漫衍生品開發(fā)的卡游推出各類收藏卡與徽章，目前市場需求火爆，線上線下均“一卡難求”?！澳倪浮毕盗锌ㄅ圃谧鹬仉娪霸鞯幕A上，融入國風元素與光刻、燙金等創(chuàng)新工藝，在方寸之間還原電影的美學精髓?？ㄓ蜗嚓P負責人介紹，這是他們繼《卡游三國》《戴敦邦紅樓夢》等產(chǎn)品后再次從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中挖掘素材。

2024年底，北京出臺《關于培育新型文化業(yè)態(tài) 大力發(fā)展文化新質生產(chǎn)力的若干措施》，推動演藝、出版、影視等不同領域內容的創(chuàng)作生產(chǎn)和貫通轉化，推出具有綜合競爭力和市場影響力的優(yōu)質文化產(chǎn)品等。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前“吒兒”的聯(lián)名品牌數(shù)量已超過20個，覆蓋食品飲料、日化、鞋服、美妝、珠寶、母嬰、汽車、潮玩、數(shù)碼等多個品類，其中不乏蒙牛、榮耀、酷狗、長城汽車、泡泡瑪特等知名品牌。

《2024—2029年中國電影衍生產(chǎn)品行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預測報告》顯示，近年來，我國電影衍生品市場規(guī)模持續(xù)攀升，預計未來將以每年10%以上的增長速度持續(xù)擴大。

開發(fā)：提早布局搶占先機

《哪吒·三界往事》延續(xù)電影世界觀，用幽默生動的口吻講述了角色們的番外故事，讓畫師和讀者都盡情遨游在“哪吒”宇宙中；《哪吒之魔童鬧海 藝術設定集》收錄了片中大量道具服飾設計、場景設計、氛圍設計、分鏡圖等珍貴資料，全方位展現(xiàn)了電影的設計思路和設計細節(jié)。中信出版集團動漫事業(yè)部剛剛推出的這兩款《哪吒2》周邊圖書，是當下人氣最高的明星級爆款，不僅銷量遠超預期，還創(chuàng)下了近年來中國動畫電影的衍生繪本銷售紀錄。

針對影視作品開發(fā)衍生品，要提早布局，搶占先機。中信出版動漫事業(yè)部首席出版人陳曦透露，他早在十幾年前就關注到導演餃子的作品了。陳曦從當年餃子的動畫短片《打，打個大西瓜》中看到了他對故事的把控能力、角色塑造能力和節(jié)奏控制能力。從那時起，他就想和餃子團隊合作開發(fā)電影衍生書。直到2023年前后，他終于迎來了這一機會。中信出版集團與片方簽訂授權合同，導演團隊派專人跟進圖書內容創(chuàng)作和裝幀設計，片方彩條屋影業(yè)商務部門對圖書形態(tài)進行策劃和把控，并從中溝通協(xié)調。

陳曦透露，接下來中信出版動漫事業(yè)部希望和彩條屋影業(yè)及其旗下各創(chuàng)作團隊合力開發(fā)更多優(yōu)質的圖書產(chǎn)品。除了《哪吒》系列之外，他們也會聚焦更多動畫電影衍生產(chǎn)品，“動畫電影的衍生出版物開發(fā)將會是我們接下來一個重要布局，當然，我們緊盯的只會是真正被觀眾喜歡的‘頂流’作品”。

國產(chǎn)影視衍生品正在擺脫設計粗暴、做工簡陋、實用性不高的“雞肋”形象，在產(chǎn)品門類、功能、設計和品質上認真打磨，完成整個產(chǎn)業(yè)的迭代升級。泡泡瑪特與《哪吒》版權方對接洽談的時間相對較早，由于雙方都是IP公司，對彼此的出品質量高度認可，整體合作順利。這次泡泡瑪特推出的“天生羈絆系列”手辦，線上首日售罄，線下門店同樣斷貨，二手平臺溢價數(shù)倍。

為了做出真正打動消費者的產(chǎn)品，泡泡瑪特與版權方緊密溝通，用1年半的時間完成產(chǎn)品開發(fā)?！拔覀儗Α赌倪浮废盗猩钍艽蟊娤矏鄣脑蜻M行了深度調研，與版權方多次進行討論、頭腦風暴，力圖還原片中的經(jīng)典名場面，比如戰(zhàn)斗哪吒用挑眉、歪嘴笑展現(xiàn)出他玩世不恭、叛逆隨性的性格。哪吒和敖丙的肉身用藕粉塑成，我們設計了兩個半透明的‘藕粉’外罩，揭開外罩就是兩人的手辦造型?！迸菖莠斕叵嚓P負責人說。

渠道：線上線下相結合

線上線下相結合，通過更多場景展示，為影視衍生品獲得更豐富多元的銷售和傳播平臺。杰森娛樂旗下的品牌集卡社、森羅萬象與《哪吒2》合作推出了收藏卡、“捏捏樂”手辦、亞克力扭蛋機等多款周邊。在渠道創(chuàng)新上，他們頗費心思?！熬€上，我們有集卡社的‘抽卡機’小程序，抽卡玩法和卡牌掉落機制已吸引超過5000萬用戶。線下，集卡社與超過1000家電影院合作，觀眾可以在觀看電影后直接購買聯(lián)名商品，將觀影體驗與收藏愛好結合在一起；森羅萬象門店專門設立了‘哪吒’系列產(chǎn)品專區(qū)，已經(jīng)有超過100萬人次前來參觀和購買。”杰森娛樂相關負責人透露，單是今年春節(jié)期間，他們的《哪吒2》聯(lián)名產(chǎn)品全渠道銷售額便已突破1億元。

“我剛接了一個從日本打來的電話，有家游戲公司想跟《哪吒2》合作，開發(fā)相關產(chǎn)品?！北本﹦勇螒虍a(chǎn)業(yè)協(xié)會會長劉春剛說，“哪吒”這一IP的影響力已經(jīng)走向國際，有望開拓海外市場?！袄蒙钊肴诵牡膬?yōu)質文化產(chǎn)品形成強大的IP影響力，不僅能夠實現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)之間的互動、轉化，還能夠打開更廣闊的國際市場，帶動中國產(chǎn)品和中國文化走向世界。”

“以前電影行業(yè)談收入，主要指的是票房，衍生品帶來的周邊收益幾乎是零，《哪吒2》開創(chuàng)了一個新紀元。對創(chuàng)作方來說，更加堅定了要打造精品的決心；對出品方來說，市場和盈利渠道大大擴展，更有利于形成IP開發(fā)與運營的良性循環(huán)?！眲⒋簞傉f，從授權方與使用方的角度看，雙方能相互助推市場熱度，實現(xiàn)雙向賦能。另外，《哪吒2》衍生品的成功，也將對國內版權授權的規(guī)范化起到強有力的積極影響。