京東和場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布的《日常與日新:2023居家消費(fèi)新趨勢(shì)》指出:居家消費(fèi)正在進(jìn)入一個(gè)圍繞人的“向內(nèi)時(shí)代”。從居家消費(fèi)的新變化中,年輕人得以尋找日常生活的新意義。有個(gè)性、有態(tài)度的年輕人正成為家裝消費(fèi)的主體。家裝家居正成為一種自我身份的認(rèn)同與表達(dá)。對(duì)于當(dāng)代青年來(lái)講,最大的命題就是找到適合自己的生活方式,那不僅僅是個(gè)有效率、便捷而又舒適的空間,更是一個(gè)可以安放自我的地方。
曾經(jīng)只是用來(lái)刷劇、發(fā)呆和吃外賣(mài)的客廳,如今在懶人沙發(fā)、投影儀和藍(lán)牙音箱的幫助下,成了抵擋內(nèi)耗的療愈室;臥室的床頭,也多了氛圍燈和助眠香薰,給好好睡覺(jué)這件事加了一層美學(xué)的渲染;就連家里辦公的地方,年輕人也給安排上了人體工學(xué)椅和可升降辦公桌,盡可能給自己的生活和頸椎減減負(fù)。
小到智能門(mén)鎖、氛圍燈,大到電競(jìng)桌、定制衣柜,年輕人對(duì)家忽然有了更多靈感。他們主動(dòng)打破了以往對(duì)客廳、臥室、書(shū)房、廚房和衛(wèi)生間的定義,從生活喜好出發(fā),用一件件或智能,或有趣,或充滿(mǎn)創(chuàng)造力的家具傳遞著自己的風(fēng)格。
身處當(dāng)下的快節(jié)奏時(shí)代,越來(lái)越多的年輕人認(rèn)為家居環(huán)境除了功能價(jià)值,同時(shí)更應(yīng)具備體驗(yàn)價(jià)值和社交價(jià)值。他們對(duì)“家”的定義不再僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的居所,而是能夠表達(dá)自我、傳遞態(tài)度的空間。
家庭空間“內(nèi)向化”,家居悅己至上
據(jù)《2023中國(guó)家居新消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示,消費(fèi)者對(duì)家居空間的打造效果需求越來(lái)越明確,環(huán)保健康、高顏值、智能科技、易清潔等細(xì)分化需求不斷增長(zhǎng)。京東和場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布的《日常與日新:2023居家消費(fèi)新趨勢(shì)》指出:居家消費(fèi)正在進(jìn)入一個(gè)圍繞人的“向內(nèi)時(shí)代”。從居家消費(fèi)的新變化中,年輕人得以尋找日常生活的新意義。
家裝設(shè)計(jì)師張璐表示,有個(gè)性、有態(tài)度的年輕人正成為家裝消費(fèi)的主體。對(duì)他們來(lái)說(shuō),家更多的是一個(gè)精神寄托,他們希望打造屬于自己的精神空間。他們向往的家居生活主旋律是追尋品質(zhì)生活,同時(shí)家居需求呈現(xiàn)更多元化和潮流化,越來(lái)越看重產(chǎn)品的品質(zhì),渴望安全健康的居住環(huán)境,樂(lè)意為高顏值產(chǎn)品買(mǎi)單。
張璐說(shuō),家庭空間的營(yíng)造越來(lái)越受年輕人的關(guān)注,客廳傳統(tǒng)的會(huì)客、接待作用正在弱化。以往“對(duì)外服務(wù)”的客廳開(kāi)始逐漸“反客為主”,從悅?cè)宿D(zhuǎn)向悅己,更多時(shí)候充當(dāng)著家中的娛樂(lè)、進(jìn)食、健身等多功能綜合區(qū)域。
家里的廚房也成為交流型空間,越來(lái)越多的消費(fèi)者要求將廚房和鄰近的餐廳、客廳打通,讓朋友和親人能夠參與到烹飪的過(guò)程中,大家一起討論美食烹飪,拉近人與人之間的距離。
此外,陽(yáng)臺(tái)僅僅用來(lái)晾衣服被視為極大的浪費(fèi)。將客廳和陽(yáng)臺(tái)打通正成為越來(lái)越多年輕業(yè)主的家裝選擇。一方面通過(guò)打破空間界限,在視覺(jué)上讓家里變得更加開(kāi)闊大氣,另一方面能創(chuàng)造出更多親子互動(dòng)、萌寵玩耍的空間,提高家居空間利用率。至于晾曬衣服的問(wèn)題,可以直接選擇烘干機(jī)。
治愈系、松弛感成為年輕人的向往
今年早些時(shí)候,淘寶天貓家裝家居圍繞“家場(chǎng)景”及年輕消費(fèi)者住家需求,發(fā)布2023年六大行業(yè)趨勢(shì)。這是淘寶天貓結(jié)合用戶(hù)的搜索和消費(fèi)數(shù)據(jù),細(xì)化到場(chǎng)景維度而得出的結(jié)論。其中包括“家有時(shí)髦知識(shí)分子”“十平米松弛感”“茶酒Home Bar”“深睡0壓空間”“家有小森林”“解憂(yōu)智能屋”,透射出當(dāng)今年輕群體對(duì)于理性、健康和回歸自我的消費(fèi)趨勢(shì)。
在家中營(yíng)造出減壓而有質(zhì)感的生活氛圍,是當(dāng)下越來(lái)越多年輕人的期盼。人們渴望脫離倦怠,滿(mǎn)足身心療愈、健康類(lèi)的家裝家居需求與日俱增。不論出租屋還是自住房,在年輕人打破了家的限制以后,他們真正做起了家的主人。再考慮到過(guò)去一段時(shí)間曾經(jīng)歷過(guò)的居家工作、學(xué)習(xí)的情況,家的功能已然從遮風(fēng)避雨,兩點(diǎn)一線(xiàn)的居處逐漸進(jìn)化為汲取能量、保持松弛的唯一居所。
“松弛感生活”也成了今年家居潮流熱詞。于是,“十平米松弛感”應(yīng)運(yùn)而生。以客廳為核心場(chǎng)景,從色彩、觸感、造型設(shè)計(jì)、燈光等多個(gè)維度主打治愈松弛氛圍的家居產(chǎn)品正在火速出圈。奶油風(fēng)家居就是其中的典型代表,據(jù)淘寶天貓家裝家居介紹,奶油風(fēng)的多款家居產(chǎn)品去年同比成交額增速超1000%以上。
松弛感的家居生活中自然少不了戶(hù)外與綠植的存在,“家有小森林”正是這一追求下衍生出的新趨勢(shì)。越來(lái)越多的人開(kāi)始在自己家中打造家庭小森林、小花園或小菜園。與此同時(shí),適合在別墅庭院空間擺放的戶(hù)外沙發(fā)、躺椅等產(chǎn)品,在淘寶去年同比成交額增速超400%。
時(shí)髦書(shū)房、咖啡角、茶酒Home Bar 把家變成“潮流綜合體”
如今的年輕人,不僅僅把家看作是滿(mǎn)足日常生活需求的功能空間,也更愿將家視作一個(gè)精神園地,家裝家居正成為一種自我身份的認(rèn)同與表達(dá)。
擁有強(qiáng)觀(guān)賞性、富于藝術(shù)氣息的風(fēng)格家居受到新一代消費(fèi)者的歡迎,如具有返璞歸真質(zhì)感的書(shū)柜、富有碳化做舊肌理的茶凳,都獲得了一批忠實(shí)擁躉,其中不乏設(shè)計(jì)師、民宿主理人等對(duì)生活美學(xué)有高要求的群體。
快節(jié)奏生活工作的壓力之下,年輕人對(duì)于家庭社交的需求也不斷擴(kuò)展,更多人嘗試將咖啡館和酒吧搬進(jìn)客廳或廚房,滿(mǎn)足家庭社交餐廚需求。在家里營(yíng)建一個(gè)1㎡咖啡角、迷你酒吧等成為一股新潮流,這也掀起了“茶酒Home Bar”的新趨勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士表示,百元級(jí)的手搖咖啡磨豆機(jī)除了專(zhuān)業(yè)咖啡師使用之外,正在被普通消費(fèi)者接受。手沖咖啡市場(chǎng)的發(fā)展一直在以健康穩(wěn)固的姿態(tài)向上增長(zhǎng),慢慢滲透到越來(lái)越多接受手沖咖啡文化的家庭之中,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量穩(wěn)定的遞增。
淘寶數(shù)據(jù)顯示,熱紅酒鍋、圍爐煮茶器具持續(xù)熱銷(xiāo),咖啡柜去年全年成交額實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)超460%,適合咖啡、茶飲聚會(huì)需求的島臺(tái)餐桌增長(zhǎng)超230%。
智能化打造“解憂(yōu)屋”
年輕人當(dāng)然更喜歡追求高科技的家居體驗(yàn),真正的智能家居不僅僅是家電智能化,而是整個(gè)家的電器系統(tǒng)都進(jìn)行統(tǒng)一管理,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)一鍵就可以啟動(dòng)家里的各種智能家居、家電。遠(yuǎn)程可視智能門(mén)鎖去年成交額同比增長(zhǎng)320%、智能型門(mén)鈴增長(zhǎng)近100%、藍(lán)牙智能開(kāi)關(guān)同比增長(zhǎng)超140%。還有適合老人的電動(dòng)升降床墊、能判斷健康指數(shù)的馬桶、更精準(zhǔn)安全的靜脈識(shí)別門(mén)鎖等一大波智能用品出爐,為生活排難解憂(yōu),家居體驗(yàn)變得更為健康智慧。
年輕人追求個(gè)性,更愛(ài)享受生活,因此能夠融入他們個(gè)人興趣愛(ài)好和生活方式的家,更受他們的青睞。新興品類(lèi)的出現(xiàn)、傳統(tǒng)品類(lèi)的創(chuàng)新升級(jí),正在重塑我們的日常生活,也為年輕人的新興生活方式提供了更多可能性。對(duì)于當(dāng)代青年來(lái)講,最大的命題就是找到適合自己的生活方式,那不僅僅是個(gè)有效率、便捷而又舒適的空間,更是一個(gè)可以安放自我的地方。