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曾受市場(chǎng)追捧的互動(dòng)劇，不香了嗎?

6月13日，字節(jié)跳動(dòng)宣布，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，其商業(yè)化部門巨量引擎開發(fā)的三款互動(dòng)劇小程序——泡泡心選、爪爪心選、果凍心選，將于6月17日正式關(guān)停。目前，三個(gè)平臺(tái)都已發(fā)布關(guān)停運(yùn)營的公告。

互動(dòng)劇作為短劇領(lǐng)域的創(chuàng)新分支，結(jié)合了緊湊敘事和游戲式互動(dòng)的特色。與標(biāo)準(zhǔn)短劇形式不同，互動(dòng)劇以其高度的觀眾參與性、多變的情節(jié)走向和多元的結(jié)局贏得了年輕群體的追捧。

就拿去年爆火的游戲界“黑馬”《完蛋！我被美女包圍了！》而言，該游戲以獨(dú)特的“影視思維做游戲”方式，將短劇和游戲元素相結(jié)合，迅速走紅。

具體來看，玩家可以通過選擇不同的對(duì)話選項(xiàng)來影響劇情發(fā)展和與美女的互動(dòng)。每個(gè)角色都有獨(dú)特的性格和背景故事，玩家可以通過與她們的交流和互動(dòng)，逐漸揭示出隱藏在背后的秘密和真相。

事實(shí)上，互動(dòng)劇并不是新鮮事物，早在2020年前后，影視行業(yè)就有《黑鏡：潘達(dá)奈斯基》《古董局中局之佛頭起源》《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》等互動(dòng)劇，但由于體驗(yàn)感不足，整體聲量偏小，未出現(xiàn)爆款。

伴隨著以《完蛋！我被美女包圍了！》為代表的爆款互動(dòng)劇的出現(xiàn)，2023年的互動(dòng)劇市場(chǎng)得以被攪動(dòng)，也吸引著各大公司不斷入局。

去年年底，騰訊上線《摩玉玄奇2》，該劇原版是普通的后宮職場(chǎng)微短劇，互動(dòng)版則是將互動(dòng)劇和短劇結(jié)合，觀眾能夠參與到劇情中去，替女主做選擇，掌握劇情的發(fā)展方向。

同樣入局的還有字節(jié)。也是在去年年底，字節(jié)制作完成了首個(gè)自制互動(dòng)劇《重回1990之美女如云》，并將其上架到3個(gè)互動(dòng)劇中播放。

進(jìn)入2024年，泡泡心選、爪爪心選、果凍心選三款互動(dòng)劇平臺(tái)以小程序形式陸續(xù)上線抖音APP，泡泡心選還上線了多個(gè)類型短劇，用戶需開通會(huì)員或用平臺(tái)虛擬幣解鎖。

如今試水不足一年，字節(jié)的多個(gè)互動(dòng)劇業(yè)務(wù)迎來關(guān)停，猜測(cè)其原因或許可以概括為以下幾點(diǎn)：

首先是高昂的制作成本：互動(dòng)劇相較于傳統(tǒng)影視作品，需要制作更多的內(nèi)容素材和實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的技術(shù)架構(gòu)，導(dǎo)致成本大幅增加。

其次是市場(chǎng)接受度有限：盡管互動(dòng)劇理論上具有吸引力，但實(shí)際的市場(chǎng)接受度和用戶參與度可能并不如預(yù)期。

這點(diǎn)從艾媒咨詢的數(shù)據(jù)也可窺見，僅有37.9%的受訪網(wǎng)民表示對(duì)互動(dòng)劇有所了解，其中觀看過的用戶占93.0%，表明互動(dòng)劇在用戶中的滲透率不高。

此外，從商業(yè)的角度來看，互動(dòng)劇作為一種新型內(nèi)容形式，其商業(yè)模式仍然需要進(jìn)一步探索和完善，才能實(shí)現(xiàn)真正的規(guī)模化和成熟化。

根據(jù)“Tech星球”報(bào)道，一位知情人透露，字節(jié)打造的互動(dòng)劇業(yè)務(wù)矩陣，更像是一場(chǎng)試水，雖然目前出現(xiàn)一些波折，但面對(duì)這塊市場(chǎng)誘惑，未來仍有卷土重來的可能。

盡管字節(jié)跳動(dòng)暫時(shí)退出，但市場(chǎng)對(duì)于互動(dòng)劇行業(yè)的探索并未結(jié)束，2024年，多家大公司依然重押互動(dòng)劇以及短劇領(lǐng)域。

閱文集團(tuán)發(fā)布了“短劇星河孵化計(jì)劃”，計(jì)劃通過篩選超百部閱文IP和征集優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本，加速高品質(zhì)短劇的孵化。此外，閱文集團(tuán)聯(lián)合互影科技、上影元和上影制作等推出了互動(dòng)短劇《諜影成雙》，這是一部首創(chuàng)的雙人沉浸式交互影游，預(yù)告片已經(jīng)在Steam平臺(tái)上線。

芒果TV與抖音聯(lián)合發(fā)布了“精品短劇扶持計(jì)劃”，計(jì)劃在2024-2026年面向行業(yè)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)短劇的開發(fā)和制作。

其他上市公司，包括阿里影業(yè)、嗶哩嗶哩、華策影視、掌閱科技等，這些公司在網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)中也有業(yè)務(wù)布局。

有數(shù)據(jù)顯示，目前中國短劇應(yīng)用的海外市場(chǎng)規(guī)模約在1.5億美元左右，且仍處于迅速增長(zhǎng)的“爆發(fā)期”，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到15億美元的市場(chǎng)規(guī)模。

面向未來，隨著技術(shù)的進(jìn)步，尤其是人工智能、5G技術(shù)的應(yīng)用，預(yù)計(jì)將為互動(dòng)劇帶來更多創(chuàng)新可能，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)空間的擴(kuò)展。