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曾受市場追捧的互動劇，不香了嗎?

6月13日，字節(jié)跳動宣布，由于業(yè)務調整，其商業(yè)化部門巨量引擎開發(fā)的三款互動劇小程序——泡泡心選、爪爪心選、果凍心選，將于6月17日正式關停。目前，三個平臺都已發(fā)布關停運營的公告。

互動劇作為短劇領域的創(chuàng)新分支，結合了緊湊敘事和游戲式互動的特色。與標準短劇形式不同，互動劇以其高度的觀眾參與性、多變的情節(jié)走向和多元的結局贏得了年輕群體的追捧。

就拿去年爆火的游戲界“黑馬”《完蛋！我被美女包圍了！》而言，該游戲以獨特的“影視思維做游戲”方式，將短劇和游戲元素相結合，迅速走紅。

具體來看，玩家可以通過選擇不同的對話選項來影響劇情發(fā)展和與美女的互動。每個角色都有獨特的性格和背景故事，玩家可以通過與她們的交流和互動，逐漸揭示出隱藏在背后的秘密和真相。

事實上，互動劇并不是新鮮事物，早在2020年前后，影視行業(yè)就有《黑鏡：潘達奈斯基》《古董局中局之佛頭起源》《明星大偵探之頭號嫌疑人》等互動劇，但由于體驗感不足，整體聲量偏小，未出現(xiàn)爆款。

伴隨著以《完蛋！我被美女包圍了！》為代表的爆款互動劇的出現(xiàn)，2023年的互動劇市場得以被攪動，也吸引著各大公司不斷入局。

去年年底，騰訊上線《摩玉玄奇2》，該劇原版是普通的后宮職場微短劇，互動版則是將互動劇和短劇結合，觀眾能夠參與到劇情中去，替女主做選擇，掌握劇情的發(fā)展方向。

同樣入局的還有字節(jié)。也是在去年年底，字節(jié)制作完成了首個自制互動劇《重回1990之美女如云》，并將其上架到3個互動劇中播放。

進入2024年，泡泡心選、爪爪心選、果凍心選三款互動劇平臺以小程序形式陸續(xù)上線抖音APP，泡泡心選還上線了多個類型短劇，用戶需開通會員或用平臺虛擬幣解鎖。

如今試水不足一年，字節(jié)的多個互動劇業(yè)務迎來關停，猜測其原因或許可以概括為以下幾點：

首先是高昂的制作成本：互動劇相較于傳統(tǒng)影視作品，需要制作更多的內容素材和實現(xiàn)復雜的技術架構，導致成本大幅增加。

其次是市場接受度有限：盡管互動劇理論上具有吸引力，但實際的市場接受度和用戶參與度可能并不如預期。

這點從艾媒咨詢的數(shù)據(jù)也可窺見，僅有37.9%的受訪網(wǎng)民表示對互動劇有所了解，其中觀看過的用戶占93.0%，表明互動劇在用戶中的滲透率不高。

此外，從商業(yè)的角度來看，互動劇作為一種新型內容形式，其商業(yè)模式仍然需要進一步探索和完善，才能實現(xiàn)真正的規(guī)?；统墒旎?。

根據(jù)“Tech星球”報道，一位知情人透露，字節(jié)打造的互動劇業(yè)務矩陣，更像是一場試水，雖然目前出現(xiàn)一些波折，但面對這塊市場誘惑，未來仍有卷土重來的可能。

盡管字節(jié)跳動暫時退出，但市場對于互動劇行業(yè)的探索并未結束，2024年，多家大公司依然重押互動劇以及短劇領域。

閱文集團發(fā)布了“短劇星河孵化計劃”，計劃通過篩選超百部閱文IP和征集優(yōu)質原創(chuàng)劇本，加速高品質短劇的孵化。此外，閱文集團聯(lián)合互影科技、上影元和上影制作等推出了互動短劇《諜影成雙》，這是一部首創(chuàng)的雙人沉浸式交互影游，預告片已經(jīng)在Steam平臺上線。

芒果TV與抖音聯(lián)合發(fā)布了“精品短劇扶持計劃”，計劃在2024-2026年面向行業(yè)激勵優(yōu)質短劇的開發(fā)和制作。

其他上市公司，包括阿里影業(yè)、嗶哩嗶哩、華策影視、掌閱科技等，這些公司在網(wǎng)絡短劇行業(yè)中也有業(yè)務布局。

有數(shù)據(jù)顯示，目前中國短劇應用的海外市場規(guī)模約在1.5億美元左右，且仍處于迅速增長的“爆發(fā)期”，預計2024年將達到15億美元的市場規(guī)模。

面向未來，隨著技術的進步，尤其是人工智能、5G技術的應用，預計將為互動劇帶來更多創(chuàng)新可能，進一步推動市場空間的擴展。