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如今從手機(jī)、汽車到服裝，這些生活中必不可少的消費(fèi)產(chǎn)品，一直在持續(xù)進(jìn)化，并因此誕生了不少具備顛覆能力的企業(yè)。這些企業(yè)持續(xù)顛覆行業(yè)，重塑格局，并讓自身獲得了超高速的發(fā)展，他們是所在行業(yè)的引領(lǐng)者。

《紫金財(cái)經(jīng)》持續(xù)觀察這些企業(yè)，不由得非常好奇：這些能夠顛覆創(chuàng)造、革新行業(yè)的引領(lǐng)型企業(yè)，具備怎樣的特質(zhì)和共性？他們的開創(chuàng)性能力從何而來？他們又將如何承擔(dān)社會責(zé)任，將所在行業(yè)引入可持續(xù)發(fā)展的路徑中？

顛覆者身上的“共性”

在全球時(shí)尚圈，歐美品牌長期占據(jù)傳統(tǒng)格局的主導(dǎo)地位，其產(chǎn)業(yè)鏈條完整且成熟。中國制造業(yè)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的角色經(jīng)歷了一次從加工制造到創(chuàng)新引領(lǐng)的轉(zhuǎn)變，鳳凰涅槃般的轉(zhuǎn)型升級讓中國在全球時(shí)尚領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

以SHEIN為代表的新一代中國企業(yè)成功突破了在市場上的傳統(tǒng)地位，并在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了積極而廣泛的影響力。

過去幾年間，SHEIN憑借其獨(dú)特的數(shù)字化工具、柔性供應(yīng)方法論以及標(biāo)準(zhǔn)等所有做柔性生產(chǎn)所需要的基建，成功地將廣東及周邊省份服裝產(chǎn)業(yè)上下游上千家工廠有機(jī)串聯(lián)在一起。由于實(shí)現(xiàn)了按需生產(chǎn)的柔性供應(yīng)鏈模式，從前端時(shí)尚趨勢、設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)制造、倉儲、物流等各環(huán)節(jié)進(jìn)行全鏈路的信息化、在線化升級，從而帶來了整個(gè)效率的提升。

在供應(yīng)鏈條上，SHEIN的“小單快反”模式大幅度減少了浪費(fèi)，圍繞精益創(chuàng)新和集體韌性理念，SHEIN在產(chǎn)品全生命周期和全流程推進(jìn)可持續(xù)戰(zhàn)略，包括從環(huán)保原材料和原材料再利用，再到研發(fā)、生產(chǎn)、制造、物流、產(chǎn)品再流通等全生命周期流程，環(huán)?？沙掷m(xù)理念深植生產(chǎn)運(yùn)營各個(gè)環(huán)節(jié)，并在平等賦能理念的指引下將包括ESG力在內(nèi)的能力賦能給生態(tài)合作伙伴。

SHEIN所具備的持續(xù)顛覆行業(yè)的能力，不僅有力帶動(dòng)了中國服裝制造產(chǎn)業(yè)整體抱團(tuán)出海，讓自身成長為估值數(shù)百億美元的時(shí)尚出海巨頭之一，更讓傳統(tǒng)的服裝行業(yè)，在顛覆創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，獲得了新的生命力和更好的發(fā)展前景。

目前，SHEIN已經(jīng)成長為全球時(shí)尚巨頭，迅速改寫了海外時(shí)尚格局，基于時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比產(chǎn)品在西方主流時(shí)尚舞臺出圈，已經(jīng)超過耐克、阿迪、ZARA等，成為最受消費(fèi)者歡迎的品牌，也和ZARA、優(yōu)衣庫、H&M并列為全球四大時(shí)尚品牌。

透過蘋果、特斯拉，SHEIN等企業(yè)的發(fā)展我們不難發(fā)現(xiàn)：這些具備顛覆能力的企業(yè)，都具備持續(xù)創(chuàng)新的能力，并在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，讓行業(yè)獲得了可持續(xù)發(fā)展的能力，讓產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)想象空間。具體到服裝行業(yè)，由于SHEIN的顛覆創(chuàng)新，中國服裝制造業(yè)正以前所未有的姿態(tài)深度參與全球價(jià)值鏈重構(gòu)，朝著更加智能化、敏捷化和綠色可持續(xù)的方向邁進(jìn)。

顛覆性變革帶來可持續(xù)能力

在中國，綠色低碳發(fā)展逐漸深入人心。據(jù)每年春天召開的最重要大會透露，從今年開始，綠色低碳經(jīng)濟(jì)將成為新質(zhì)生產(chǎn)力培育的重點(diǎn)方向。這對具備顛覆創(chuàng)新能力的引領(lǐng)型企業(yè)來說是利好消息，因?yàn)檫@些企業(yè)走在前列，會緊密圍繞業(yè)務(wù)場景不斷探索出更多創(chuàng)新，并在可持續(xù)發(fā)展方面擁有自己的綠色低碳密碼。

在高科技的智能手機(jī)領(lǐng)域，生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)并沒有那么環(huán)保，手機(jī)在制造階段會產(chǎn)生大量的碳排放。以iPhone 14 Pro為例，蘋果公司表示在手機(jī)生命周期中，它向大氣排放了65公斤的二氧化碳。

作為一家具備顛覆能力的企業(yè)，蘋果公司沒有坐視碳排放不管，而是致力于在全球運(yùn)營中實(shí)現(xiàn)碳中和，即從全球供應(yīng)鏈到產(chǎn)品全生命周期實(shí)現(xiàn)碳中和。此外, 蘋果公司還鼓勵(lì)供應(yīng)商解決他們在相關(guān)生產(chǎn)之外的排放問題，并優(yōu)先使用可再生能源。

一份蘋果公司的報(bào)告顯示，如今已有300家供應(yīng)商承諾使用清潔能源，而且這一數(shù)字一直在穩(wěn)步增長。蘋果還鼓勵(lì)其他公司參與其供應(yīng)商清潔能源計(jì)劃，該計(jì)劃旨在為所有供應(yīng)商提供100%可再生電力。

在新能源汽車領(lǐng)域，特斯拉的成就已經(jīng)成為全球汽車產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。特斯拉憑借先進(jìn)的電動(dòng)汽車技術(shù)和獨(dú)特的商業(yè)模式，顛覆了傳統(tǒng)汽車行業(yè)，為全球消費(fèi)者帶來更加可持續(xù)的出行方式。

據(jù)了解，特斯拉的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)三個(gè)關(guān)鍵方面的可持續(xù)發(fā)展：生產(chǎn)電動(dòng)汽車，供應(yīng)清潔能源以及提供可持續(xù)能源存儲解決方案。通過清潔能源的使用和環(huán)保技術(shù)的運(yùn)用，最大限度的減少碳排放，力求實(shí)現(xiàn)能源的可持續(xù)發(fā)展。

作為一家專注時(shí)尚的在線零售商，SHEIN早已成為海外年輕消費(fèi)者的寵兒，依托于中國的服裝供應(yīng)鏈，SHEIN早已顛覆行業(yè)，獲得了超常規(guī)的發(fā)展。

SHEIN通過柔性生產(chǎn)，根據(jù)實(shí)際市場的需求來預(yù)測銷售和控制生產(chǎn)，降低生產(chǎn)過剩的情況發(fā)生。同時(shí)，SHEIN在實(shí)時(shí)分析跟蹤時(shí)尚趨勢的前提下，對所有SKU上新都控制生產(chǎn)，在銷售時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品銷量較好就立刻再次生產(chǎn)，倘若銷售不達(dá)預(yù)期，也能中止生產(chǎn)及時(shí)止損。

SHEIN也在不斷為供應(yīng)商提供數(shù)字化技術(shù)工具，實(shí)現(xiàn)各鏈條、各環(huán)節(jié)的在線協(xié)同，再加上其“小單快反”的柔性供應(yīng)鏈模式，不僅能夠滿足消費(fèi)者更多元的時(shí)尚需求，也能解決困擾行業(yè)已久的高庫存和浪費(fèi)問題。

美國著名的波士頓咨詢公司在《敏捷供應(yīng)鏈：時(shí)尚行業(yè)競爭優(yōu)勢新源泉》報(bào)告中表示，“以SHEIN為代表的按需生產(chǎn)敏捷供應(yīng)鏈模式，能夠幫助企業(yè)快速響應(yīng)市場變化、實(shí)現(xiàn)平衡供需，從而削減庫存成本，提升資金效率?！?/p>

降低高庫存，減少浪費(fèi)，可以看做是從結(jié)果反推視角的綠色可持續(xù)發(fā)展。從正向視角來看，SHEIN也有自己的綠色密碼和可持續(xù)發(fā)展的殺手锏。

在技術(shù)領(lǐng)域，SHEIN持續(xù)推廣冷轉(zhuǎn)印技術(shù)，并推進(jìn)數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印技術(shù)以提高印刷效率，降低能源消耗并大幅度節(jié)約用水量，減少服裝生產(chǎn)對環(huán)境的影響。這一技術(shù)創(chuàng)新甚至被媒體譽(yù)為牛仔行業(yè)的“ChatGPT”時(shí)刻，這一表述也并不夸張，通過冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)，牛仔的生產(chǎn)不僅極大程度地節(jié)約了水資源消耗與化學(xué)污染等問題，直接通過數(shù)字打印機(jī)“打印”的技術(shù)也讓牛仔產(chǎn)品得以極大豐富，以前繁瑣冗長的制作環(huán)節(jié)也快速提升了效率。

冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)是將原本依靠多次水洗才能達(dá)成的牛仔效果，通過數(shù)字打印的技術(shù)實(shí)現(xiàn)出來，直接在布料上形成牛仔的花紋和效果，最大程度降低了水資源的消耗，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了更好的色彩還原度和色牢度。在該項(xiàng)工藝技術(shù)中應(yīng)用的墨水也是SHEIN自主專利開發(fā)的環(huán)保墨水，具有高固色率、高色牢度特點(diǎn)。相比普通墨水，該環(huán)?；钚阅梢杂行p少助劑的使用，減少水電汽使用，減少污水排放。

使用冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)生產(chǎn)的牛仔面料，是SHEIN圍繞多年深耕的柔性供應(yīng)模式做工藝探索和創(chuàng)新，是對牛仔生產(chǎn)的一次顛覆性的綠色變革，更是SHEIN立足可持續(xù)時(shí)尚的重要探索。根據(jù)國際權(quán)威機(jī)構(gòu)Bureau Veritas認(rèn)證，認(rèn)證顯示，相比傳統(tǒng)的牛仔面料生產(chǎn)方法，該項(xiàng)冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)生產(chǎn)的牛仔面料能夠節(jié)省高達(dá)70.5%的用水量。從2021年逐步采用冷轉(zhuǎn)印牛仔技術(shù)至今，SHEIN在牛仔面料的生產(chǎn)上已節(jié)省近9000噸用水，相當(dāng)于大約1800萬瓶瓶裝水。

在環(huán)保的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者的需求也更好地得到滿足。冷轉(zhuǎn)印技術(shù)可以像“打印機(jī)”一樣實(shí)現(xiàn)在白坯布上印制水洗效果并附加花型，印花、扎染、漸變……消費(fèi)者能夠擁有更定制化、個(gè)性化的牛仔風(fēng)格產(chǎn)品。

除了持續(xù)推廣冷轉(zhuǎn)印技術(shù)，SHEIN也在推進(jìn)數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印技術(shù)以提高印刷效率。自2018年開始應(yīng)用該技術(shù)以來，SHEIN使用數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印技術(shù)的產(chǎn)品已經(jīng)超過50%。這種技術(shù)適合SHEIN的小批量生產(chǎn)模式，有助于從源頭減少庫存浪費(fèi)和節(jié)約資源。

此外，SHEIN還在推動(dòng)環(huán)保原材料和原材料再利用：推出“evoluSHEIN by Design”可持續(xù)服飾；加速再生材料等負(fù)責(zé)任原材料的使用；攜手Queen of Raw采購其他服裝品牌的過剩庫存面料進(jìn)行再利用；推進(jìn)終止采購來自古老瀕危森林的黏膠織物和紙包裝，推薦優(yōu)先考慮采用回收原料等等。

SHEIN持續(xù)推進(jìn)減少原生塑料使用，并加快采用更可持續(xù)包裝的解決方案。SHEIN正在增加塑料袋中可回收成分的使用，同時(shí)繼續(xù)探索無塑料替代品。未來，SHEIN、ROMWE和其它SHEIN旗下品牌所使用的包裝袋也將逐步替換成含有更環(huán)保材料的包裝袋。

SHEIN還在推進(jìn)讓更多的倉庫和供應(yīng)商工廠應(yīng)用“屋頂光伏”，將太陽能轉(zhuǎn)化為電能，不僅可以就近供電，避免長距離輸電線路造成的電能損失，更能夠?qū)崿F(xiàn)零污染排放。除SHEIN倉庫外，SHEIN還鼓勵(lì)和推動(dòng)有條件的供應(yīng)商工廠安裝屋頂光伏，并對他們提供屋頂光伏的支持和專項(xiàng)現(xiàn)金激勵(lì)。

一言以蔽之，如果一家企業(yè)具備顛覆創(chuàng)新的能力，這種能力也會在發(fā)展運(yùn)營中帶來可持續(xù)發(fā)展的前景。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語來說，這種顛覆型企業(yè)，具備“正外部性”，正是這些企業(yè)的努力，不僅可以改變行業(yè)，改進(jìn)發(fā)展，更能讓所在行業(yè)迎來可持續(xù)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在可持續(xù)發(fā)展中堅(jiān)持長期主義

綠色消費(fèi)在全球日常消費(fèi)理念中越來越普及，消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識也明顯提升。一份綠色消費(fèi)意識的報(bào)告顯示，消費(fèi)者對產(chǎn)品標(biāo)識的認(rèn)知度已經(jīng)產(chǎn)生了變化，能效標(biāo)識的認(rèn)知度從78%上升到89%，綠色食品的認(rèn)知度從58%上升到83%。綠色發(fā)展、碳中和、可持續(xù)發(fā)展等概念越來越被人們所認(rèn)同。

在消費(fèi)平權(quán)力量的推動(dòng)下，新一代消費(fèi)者不僅愿意購買質(zhì)優(yōu)價(jià)平的產(chǎn)品，同時(shí)也關(guān)注生產(chǎn)方式中對自然環(huán)境的影響。綠色發(fā)展的創(chuàng)新能力、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場監(jiān)管、生產(chǎn)技術(shù)、市場潛力等受到持續(xù)關(guān)注。

在中國服裝品牌出海故事里，SHEIN已經(jīng)擎起了大旗。過去10年間，SHEIN在全球?qū)崿F(xiàn)了跨境出海的很多個(gè)不可能。現(xiàn)在，SHEIN更是通過多種方式帶領(lǐng)更多產(chǎn)業(yè)和制造企業(yè)掘進(jìn)海外市場。在綠色消費(fèi)、碳中和理念的背景下，SHEIN將如何鞏固其在全球時(shí)尚領(lǐng)域的品牌地位？

實(shí)際上，SHEIN將綠色、可持續(xù)的理念貫穿發(fā)展始終。長期沉淀的數(shù)字化、流程化、專業(yè)化體系，讓SHEIN經(jīng)過多年積累后，能把服裝產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展策略進(jìn)行到底，讓產(chǎn)業(yè)更加綠色環(huán)保，更加可持續(xù)，為碳中和貢獻(xiàn)力量。

就以上文提到的數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印技術(shù)為例，該技術(shù)工藝讓牛仔生產(chǎn)迎來新紀(jì)元，這是SHEIN圍繞數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈模式進(jìn)行全鏈路可持續(xù)實(shí)踐的持續(xù)探索，是助力可持續(xù)時(shí)尚的重要一步。同時(shí)這也給牛仔帶來顛覆性變革：在綠色運(yùn)營上具備極大優(yōu)勢，此外也利于產(chǎn)品多元、品質(zhì)、成本等優(yōu)勢，是環(huán)保與柔性按需模式的完美融合。

在自有品牌方面，SHEIN從成立之初就持續(xù)打造SHEIN同名自有服裝品牌。憑借其柔性供應(yīng)鏈，在款式設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、倉儲物流等方面不斷做到極致，鑄造起品牌的核心競爭力和護(hù)城河。在此過程中，不斷推動(dòng)環(huán)保材料以及材料的再利用，打造可持續(xù)服飾，對過剩庫存面料再利用，以及推動(dòng)環(huán)保包裝等等。

可持續(xù)發(fā)展正在成為SHEIN新的長期主義。重塑產(chǎn)業(yè)鏈、改寫產(chǎn)業(yè)規(guī)則，在長期主義的理念下，SHEIN伸出更多觸角賦能行業(yè)。2023年，SHEIN宣布5年投入5億元，圍繞技術(shù)創(chuàng)新、培訓(xùn)支持、工廠擴(kuò)建以及社區(qū)服務(wù)等多方面賦能供應(yīng)商。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，SHEIN在行業(yè)創(chuàng)新打造的柔性供應(yīng)鏈基礎(chǔ)上，建立了首個(gè)服裝制造創(chuàng)新研究中心，將按需生產(chǎn)的創(chuàng)新實(shí)踐與精益生產(chǎn)結(jié)合進(jìn)行前沿探索，并最終將精益生產(chǎn)解決方案賦能其全球的供應(yīng)商社區(qū)，打造行業(yè)柔性供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)、助力制造產(chǎn)業(yè)升級。

據(jù)了解，SHEIN服裝制造創(chuàng)新研究中心占地近6萬平方米，主要用于研發(fā)創(chuàng)新服裝制造的精益生產(chǎn)解決方案，探索建立“柔性供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)”，并將研究成果輸出給產(chǎn)業(yè)制造供應(yīng)商，推動(dòng)供應(yīng)商工廠以更科學(xué)、更精益的方式持續(xù)經(jīng)營。

隨著SHEIN成長為全球最受歡迎的時(shí)尚品牌，SHEIN也在持續(xù)通過柔性制造推動(dòng)服裝與時(shí)尚行業(yè)升級，引領(lǐng)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展，并在全球市場中日益提升影響力。

在全球范圍內(nèi)，SHEIN正積極拓展與其他知名品牌的戰(zhàn)略合作，以此驅(qū)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。與包括Missguided、Forever 21在內(nèi)的更多品牌合作上，應(yīng)用柔性按需生產(chǎn)，在更大范圍上推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化；而通過自有品牌之外的平臺化戰(zhàn)略，SHEIN的柔性元供應(yīng)鏈和ESG相關(guān)技術(shù)，也有望得到更多的應(yīng)用落地。

在可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中，SHEIN不斷把品牌、工藝、供應(yīng)鏈，供應(yīng)商賦能等做到極致，鑄造起品牌的核心競爭力。與此同時(shí)，SHEIN正在把創(chuàng)新與顛覆的能力，與可持續(xù)時(shí)尚不斷結(jié)合，帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)化，打造屬于SHEIN的長期主義。

總結(jié)：

縱觀全球市場，無論是品牌、創(chuàng)新，還是產(chǎn)業(yè)顛覆能力，行業(yè)的引領(lǐng)者都有著超前的意識和理念。蘋果、特斯拉如此，SHEIN也如此。

然而，他們所做的一切并不是終點(diǎn)。

作為中國企業(yè)出海范本的SHEIN，正站在全球高度，以全面的視角，自內(nèi)而外驅(qū)動(dòng)整個(gè)生態(tài)圈的可持續(xù)發(fā)展。這為中國企業(yè)出海樹立了可持續(xù)發(fā)展的新標(biāo)桿，也為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供了值得借鑒的成功范例。