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2025年春節(jié)檔，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）票房一路高歌猛進(jìn)，成為中國影史票房榜冠軍。這部電影的火爆，也讓“魔童哪吒”這一IP再次成為大眾矚目的焦點。

在這潑天的流量背后，一場橫跨汽車與影視行業(yè)的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)也隨之浮出水面。

據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局及公開法律文書，哪吒汽車與光線傳媒圍繞“哪吒”商標(biāo)的歸屬與使用范圍展開了多輪博弈。據(jù)悉，目前哪吒汽車與光線傳媒的商標(biāo)糾紛尚未進(jìn)入訴訟階段，雙方正在通過協(xié)商尋求解決方案。

這場跨界的商標(biāo)之爭，折射出IP經(jīng)濟(jì)時代品牌保護(hù)的復(fù)雜性與挑戰(zhàn)。

圍繞“哪吒”IP，持續(xù)數(shù)年的商標(biāo)之爭

哪吒汽車與光線傳媒的商標(biāo)糾紛由來已久。

2019年，《哪吒之魔童降世》（簡稱《哪吒1》）以超50億票房登頂國產(chǎn)動畫電影票房冠軍，成為現(xiàn)象級IP。電影出品方光線傳媒迅速展開商標(biāo)布局，申請注冊了“哪吒之魔童降世”“魔童哪吒”等商標(biāo)，覆蓋影視、游戲、玩具等多個類別。

不過早在2018年，合眾新能源汽車有限公司就已推出“哪吒汽車”品牌，并申請注冊了“哪吒”相關(guān)商標(biāo)，涵蓋汽車、運輸工具等類別。

隨著哪吒汽車的品牌知名度提升，雙方在商標(biāo)使用上的沖突逐漸顯現(xiàn)。

2021年，光線傳媒對哪吒汽車申請的“哪吒”商標(biāo)提出異議，認(rèn)為其在影視、游戲等領(lǐng)域的注冊可能引發(fā)公眾混淆，損害電影IP的商業(yè)價值。

而哪吒汽車則稱，其商標(biāo)注冊類別與影視行業(yè)無直接關(guān)聯(lián)，且品牌命名早于電影上映，不存在惡意搶注行為。

2023年，哪吒汽車申請的“魔小童”商標(biāo)也曾受到光線影業(yè)的異議，并被商標(biāo)局決定不予注冊。此外，光線影業(yè)還對哪吒汽車申請的“哪吒大魔童”“哪吒小魔童”等商標(biāo)提出無效宣告請求。

哪吒汽車也有過“反擊”。其曾以“光線影業(yè)明知哪吒汽車’哪吒’系列商標(biāo)仍注冊爭議商標(biāo)，惡意明顯”為由，請求對“魔童哪吒”商標(biāo)予以無效宣告。然而，商標(biāo)局評審認(rèn)為哪吒汽車的無效宣告理由不成立，最終維持了光線影業(yè)的“魔童哪吒”商標(biāo)。

這種“互相無效宣告”的策略，表明雙方對核心IP的爭奪已進(jìn)入白熱化階段。

從商業(yè)層面來看，“魔童哪吒”這一IP蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價值。無論是電影票房、衍生品銷售，還是品牌合作，都能帶來豐厚的收益。

對于哪吒汽車來說，商標(biāo)爭議背后或許還有更深層次的考量。近年來，哪吒汽車面臨著嚴(yán)峻的經(jīng)營困境，2023年巨虧超180億元，2024年銷量持續(xù)下滑，品牌聲量逐漸式微。在這種情況下，商標(biāo)爭議或許也是其試圖借IP熱度重振品牌的一種手段。

IP經(jīng)濟(jì)時代，商標(biāo)保護(hù)需未雨綢繆

從法律層面講，商標(biāo)是受法律保護(hù)的知識產(chǎn)權(quán)。及時進(jìn)行商標(biāo)注冊，能有效避免他人惡意搶注，維護(hù)自身合法權(quán)益。若不重視商標(biāo)保護(hù)，一旦被他人搶注，不僅可能失去對相關(guān)IP的商業(yè)開發(fā)權(quán)利，還可能陷入漫長的法律糾紛，耗費大量的時間和金錢。

事實上，“哪吒”商標(biāo)之爭并非個例。

近年來，隨著IP經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，影視、游戲、消費品等領(lǐng)域的商標(biāo)搶注與跨界爭議頻發(fā)。例如，《流浪地球》電影熱映后，“流浪地球”商標(biāo)被多家公司搶注；《王者榮耀》游戲爆火后，其商標(biāo)被用于白酒、服裝等品類。

當(dāng)下，這場關(guān)于“魔童哪吒”的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，無疑為整個IP經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域敲響了警鐘。

對于企業(yè)和創(chuàng)作者而言，在IP經(jīng)濟(jì)時代，商標(biāo)保護(hù)必須未雨綢繆。在作品創(chuàng)作之初，就應(yīng)規(guī)劃好商標(biāo)布局，及時進(jìn)行商標(biāo)注冊，且盡可能覆蓋多個類別，構(gòu)筑起完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。同時，在日常運營中，也要密切關(guān)注商標(biāo)動態(tài)，防止他人侵權(quán)。

同時，對于公共文化IP的開發(fā)與利用，如何在尊重原創(chuàng)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)合理共享，避免過度競爭與侵權(quán)糾紛，是所有企業(yè)都需要思考的問題。或許，在這場紛爭落幕之后，我們能看到一個更加規(guī)范、有序的IP商業(yè)生態(tài)。