紫金財(cái)經(jīng)12月26日消息 為迎接第一個(gè)非遺春節(jié)，在2025年蛇年新春即將到來之際，抖音聯(lián)合中國(guó)文物報(bào)社及全國(guó)50家博物館推出“文創(chuàng)年貨節(jié)·在博物館扭動(dòng)起來”系列活動(dòng)，各地文旅及博物館賬號(hào)也參與其中，通過視頻和直播帶用戶“云游”博物館，@李晨nic、@賈乃亮、@與輝同行、@新東方、@東方甄選、@琦兒等百余位抖音電商達(dá)人將走進(jìn)博物館或推出專場(chǎng)直播，分享文博知識(shí)、推介精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。

活動(dòng)于2024年12月22日啟動(dòng)，至2025年1月15日結(jié)束，為期25天。抖音電商在線上推出“文創(chuàng)年貨節(jié)”專區(qū)，打造了“年度好文創(chuàng)”“趣博物館·扭動(dòng)新年”“城市名片·奇妙之旅”“國(guó)風(fēng)國(guó)潮·中式美學(xué)”等版塊內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)的短視頻和直播內(nèi)容，帶領(lǐng)用戶了解到文物的歷史背景、制作工藝以及背后的文化內(nèi)涵。此外，活動(dòng)專區(qū)上架數(shù)千款博物館以及地方特色文創(chuàng)，匯聚超4.5萬個(gè)國(guó)潮和節(jié)慶產(chǎn)品商家的數(shù)十萬款節(jié)日好物，日均上萬場(chǎng)直播，滿足用戶文化消費(fèi)需求。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迎蛇年新春，打開文博知識(shí)新“窗口”

蛟龍去，靈蛇來，蘇州博物館的“蛇花花”、甘肅省博物館文創(chuàng)蛇、新疆吐魯番博物館伏羲女媧蛇、《中國(guó)國(guó)家地理》博物文創(chuàng)蛇、北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”蛇年新春特別版“蛇墩墩”系列等多款蛇主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，以及“可愛蛇”“拉花紙蛇”“舞蛇燈”和頭戴國(guó)風(fēng)帽的“優(yōu)雅蛇”、國(guó)家級(jí)非遺傳承人朱炳仁同名品牌的生肖銅蛇擺件、印有蛇元素的新春“?！?、新年對(duì)聯(lián)、花燈產(chǎn)品掀起了一輪消費(fèi)熱潮。

如今，人們不再僅僅滿足于物質(zhì)層面的消費(fèi)，越發(fā)重視精神消費(fèi)和“悅己”的情緒消費(fèi)，對(duì)蘊(yùn)含中國(guó)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品認(rèn)可度持續(xù)攀升。抖音電商2024年11月數(shù)據(jù)顯示，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)10.5倍，其中，故宮文創(chuàng)錦上添花雀繞花枝鏡子、宮廷寶貝的故宮飄雪冰箱貼、陜西歷史博物館絨饃饃西安肉夾饃、甘肅省博物館文創(chuàng)馬踏飛燕玩偶掛件、三星堆博物館金面祈福公仔等最受消費(fèi)者喜愛。

活動(dòng)期間，各大博物館在抖音直播、發(fā)布精心制作的優(yōu)質(zhì)文博短視頻，或?qū)v史故事改編成趣味動(dòng)畫，或是用特效展示文物的制作過程，讓靜靜躺在博物館里的文物“扭動(dòng)”起來迎接蛇年，年輕人在輕松愉快的氛圍中感受傳統(tǒng)文化的魅力。用戶還可以與萬千網(wǎng)友一起，跟隨@李晨nic、@與輝同行、@新東方、@東方甄選等抖音電商達(dá)人的鏡頭，領(lǐng)略博物館深厚的文化底蘊(yùn)，開啟一場(chǎng)場(chǎng)別開生面的文化之旅。

種類多樣的趣味文創(chuàng)滿足精神消費(fèi)，助力文化傳承

活動(dòng)期間，來自全國(guó)各大博物館的趣味冰箱貼、玩偶、擺件、飾品、書簽等多種多樣的文創(chuàng)，在抖音電商悉數(shù)上架。越來越多博物館或?qū)ⅰ版?zhèn)館之寶”直接復(fù)刻，或與地方文化和時(shí)下流行元素相結(jié)合，制作成文創(chuàng)好物，走進(jìn)年輕人的日常生活。安徽博物院的云紋銅五柱器冰箱貼、宮廷寶貝的故宮鳳冠冰箱貼……“冰箱上博物館”成為人們了解文博知識(shí)、保留文旅記憶的見證。“天官賜?！?的手繩，傳遞著吉祥安康的祝福；“好運(yùn)蓮蓮”的掛件，寄托了對(duì)幸福美滿生活的向往……這些產(chǎn)品名字中飽含文化寓意和美好期許，深受年輕人歡迎。文博熱和文創(chuàng)熱背后，越來越多的年輕人開始關(guān)注博物館，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化知識(shí)，成為文化傳承的新生力量。

值得關(guān)注的是，設(shè)計(jì)有趣、“網(wǎng)感”十足的毛絨文創(chuàng)為當(dāng)下年輕人提供了充足的情緒價(jià)值，近幾年，各大博物館的毛絨文創(chuàng)如雨后春筍般涌現(xiàn)。山西博物院的晉侯鳥尊毛絨玩具堪稱令人眼前一亮的文創(chuàng)佳作，鳳鳥昂首挺立，身姿矯健，柔軟的毛絨材質(zhì)將鳳鳥身上的羽毛紋理盡數(shù)展現(xiàn)，搭配上考究的色彩，讓人愛不釋手。湖北博物館“楚人的一天”毛絨玩具，以博物館動(dòng)物形象為原型，以早中晚的時(shí)間線為載體，用楚地文物場(chǎng)景化地呈現(xiàn)了楚國(guó)風(fēng)俗。種類繁多的甘肅博物館“麻辣燙”、萌趣十足的西安肉夾饃“絨饃饃”、被“五花大綁”的蘇州博物館“大閘蟹”、天津博物館的“碳水天團(tuán)”等全國(guó)各地特色美食文創(chuàng)亦深受消費(fèi)者喜愛。

蛇年新春腳步越來越近，年味日益濃厚，活動(dòng)還上線“各地博物館毛絨絨爭(zhēng)霸曬”和“開運(yùn)好物卷到了博物館界”等抖音話題，鼓勵(lì)抖音用戶分享身邊的文創(chuàng)好物和文博知識(shí)。用戶只需打開抖音搜索 “文創(chuàng)年貨節(jié)”，即可了解活動(dòng)詳情并參與話題互動(dòng)。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次“文創(chuàng)年貨節(jié)”旨在挖掘和豐富平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)文博內(nèi)容，搭建博物館與更多用戶之間的知識(shí)和文創(chuàng)需求橋梁，聯(lián)動(dòng)更多博物館入駐，通過豐富多彩的優(yōu)質(zhì)文博內(nèi)容、種類多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足用戶更多的文化消費(fèi)需求。