（本文系紫金財(cái)經(jīng)原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源）

2024年10月以來，手機(jī)廠商們的新機(jī)上市熱潮如約而至，甚至風(fēng)起云涌，頗有點(diǎn)你方登罷我上場(chǎng)的感覺。

眾所周知，發(fā)布會(huì)依然是手機(jī)廠商們重要的營(yíng)銷陣地和展示自身實(shí)力的舞臺(tái)。但在一個(gè)月內(nèi)連開三場(chǎng)發(fā)布會(huì)的手機(jī)廠商只有vivo一家，這在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)仍處于爬坡期的大背景下，實(shí)屬罕見。

智能手機(jī)市場(chǎng)早已不再是昔日那個(gè)用戶數(shù)量激增、熱情高漲的黃金時(shí)代了，消費(fèi)者的換機(jī)頻率已經(jīng)放緩，促使他們沖動(dòng)購(gòu)買的因素也已經(jīng)大大減少了。

而如何減員增效，將錢花在刀刃上，也是不少?gòu)S商的選擇。即便是有多個(gè)新品，大多數(shù)廠商也會(huì)選擇集中在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上進(jìn)行集中發(fā)布。

為什么vivo選擇密集召開發(fā)布會(huì)？在這三場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，vivo到底推出了哪些新的產(chǎn)品和戰(zhàn)略？這些戰(zhàn)略背后，vivo對(duì)于未來的手機(jī)發(fā)展又有哪些思考？

賽道回暖，vivo押注AI手機(jī)

近年來，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)放緩是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。但到今年，智能手機(jī)市場(chǎng)卻迎來了暖春。根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)1.5%，二季度進(jìn)一步回升提速至6%。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)10月25日最新公布的智能手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為 6878 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 3.2%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一個(gè)關(guān)鍵變化：蘋果手機(jī)的市占率一直在下滑。在Canalys和IDC兩家機(jī)構(gòu)發(fā)布的，2024年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告中，蘋果均未能進(jìn)入前五名。

三星敗走中國(guó)曾讓很多人唏噓不已，而智能手機(jī)的執(zhí)牛耳者——蘋果手機(jī)也在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)頹勢(shì)，這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，激烈程度可見一斑。盡管蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然保持著一定的影響力，但不可否認(rèn)的是，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了攻守轉(zhuǎn)換。這其中，vivo的銷量和出貨量在多份報(bào)告中位列第一，力壓其他手機(jī)廠商，包括蘋果。

智能手機(jī)市場(chǎng)一向競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是當(dāng)下沒有太多市場(chǎng)增量的情況下，vivo依然能分到更多的蛋糕，背后離不開其對(duì)市場(chǎng)策略的把握和對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入。上述成績(jī)正是在投入之下，產(chǎn)品力快速提升的結(jié)果。

事實(shí)上，vivo在雙品牌建設(shè)方面有著自己獨(dú)到的戰(zhàn)略定位。不同于大多手機(jī)廠商選擇用高低端來區(qū)分定位，vivo的雙品牌戰(zhàn)略是針對(duì)細(xì)分人群做文章，用戶定位更加精準(zhǔn)。vivo和iQOO兩個(gè)品牌，一面感性，打動(dòng)對(duì)產(chǎn)品高級(jí)感有追求的用戶；一面理性，可以贏得追求極致性價(jià)比用戶的喜歡。

在10月的三場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，最為重要的一場(chǎng)是2024 vivo開發(fā)者大會(huì)。會(huì)上，vivo正式發(fā)布全新AI戰(zhàn)略——“藍(lán)心智能”，同時(shí)帶來全面升級(jí)的自研藍(lán)心大模型矩陣、原系統(tǒng)5（OriginOS 5）、藍(lán)河操作系統(tǒng)2（BlueOS 2）以及vivo在安全、人文、生態(tài)合作等方面的最新成果。

后兩場(chǎng)便是單獨(dú)的vivo和iQOO的旗艦手機(jī)發(fā)布會(huì)。全新一代vivo X200系列旗艦手機(jī)10月14日晚上在北京國(guó)家游泳中心（水立方）發(fā)布。作為國(guó)產(chǎn)旗艦系列，vivo X200系列首次集齊全面升級(jí)的四大vivo藍(lán)科技，帶來“一超多能”年度旗艦手機(jī)。

年度電競(jìng)性能旗艦——iQOO 13 10月30日發(fā)布。iQOO 13首發(fā)搭載藍(lán)晶×驍龍8至尊版芯片和自研電競(jìng)芯片Q2，帶來PC級(jí)游戲視效。與京東方聯(lián)合打造的2K Q10珠峰屏，樹立了2024年屏幕新標(biāo)桿。值得一提的是，iQOO在各大手機(jī)廠商中算是成功的子品牌。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，iQOO的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過5%。

近幾年，隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，AI功能日益滲透到日常生活的各個(gè)領(lǐng)域，作為大眾消費(fèi)電子產(chǎn)品，用戶對(duì)手機(jī)智能化功能與服務(wù)的需求也在持續(xù)攀升。

據(jù)Counterpoint的預(yù)測(cè)，2024年至2027年，AI手機(jī)的市場(chǎng)滲透率將從11%躍升至43%，這意味著未來主流手機(jī)市場(chǎng)將逐漸被AI手機(jī)所占據(jù)。

這就要求廠商們必須投入更多的技術(shù)研發(fā)資源。vivo在研發(fā)上也并不吝嗇，公開數(shù)據(jù)顯示，從2019年開始，vivo每年的研發(fā)費(fèi)用幾乎都過百億元。

vivo在AI領(lǐng)域的投入也相當(dāng)可觀。據(jù)公開的數(shù)據(jù)，截至2024年10月，vivo在AI領(lǐng)域的投入已經(jīng)超過230億元，且AI研究院的研發(fā)人員數(shù)量也從2019年的1000人增加至2000多人。

在AI大模型浪潮席卷之下，vivo轉(zhuǎn)向AI手機(jī)，早早坐上牌桌。在快速變化的時(shí)代，先上牌桌卡位無(wú)疑是至關(guān)重要的。

什么樣的手機(jī)才是AI手機(jī)？

如何做AI手機(jī)？

這是一個(gè)全新的、硬核的領(lǐng)域。過往vivo做產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)是傾聽用戶的聲音，起初vivo也想復(fù)用此前的路徑，花了五個(gè)月的時(shí)間去做用戶和市場(chǎng)調(diào)研。然而沒有人知道AI和手機(jī)究竟該如何融合，前面并無(wú)來者。

沒有清晰的路徑，也不可依賴過往經(jīng)驗(yàn)，所有的手機(jī)廠商都在摸著石頭過河。

市場(chǎng)上的聲音也并不一致。盡管AI被炒得火熱，但放到實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景中，在后來很長(zhǎng)一段時(shí)間，大家對(duì)AI保持著謹(jǐn)慎認(rèn)可，但實(shí)際疏離的態(tài)度，認(rèn)為現(xiàn)階段AI應(yīng)該定位在“副駕駛”的角色上，而并非成為主流。

甚至在vivo內(nèi)部，盡管對(duì)AI領(lǐng)域的研發(fā)投入是確定的，但面對(duì)細(xì)分的AI大模型技術(shù)投入，團(tuán)隊(duì)也有不同的聲音。有vivo的高管透露，研發(fā)團(tuán)隊(duì)想繼續(xù)投入研發(fā)聲音大模型，但在內(nèi)部產(chǎn)生了質(zhì)疑，認(rèn)為想象空間并不大。

雖然在人工智能賽道上，已經(jīng)有不少企業(yè)在做聲音大模型，技術(shù)相對(duì)成熟，但并沒有產(chǎn)生進(jìn)一步突破。在vivo看來，做AI手機(jī)，不能只看現(xiàn)在，也要看未來。一旦有更自然和更符合直覺的交互產(chǎn)生的時(shí)候，會(huì)在體驗(yàn)上帶來巨大的突破和變革。

回歸到手機(jī)本質(zhì)，如何做AI手機(jī)的答案便變得更加清晰起來。最終vivo團(tuán)隊(duì)錨定了智能、溫暖、主動(dòng)這三個(gè)關(guān)鍵詞。

AI并不應(yīng)只局限于“副駕駛”，在vivo看來，手機(jī)不是神秘的東西，它就是我們生活、工作所依靠的終端。

在10月的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，即2024 vivo開發(fā)者大會(huì)上，vivo發(fā)布了全新的AI戰(zhàn)略，重新審視了AI在手機(jī)中的定位，提出了三層重構(gòu)：重構(gòu)人與設(shè)備的交互體驗(yàn)、人與數(shù)字世界的服務(wù)體驗(yàn)、人與物理世界的溝通體驗(yàn)。

vivo想讓AI不再僅僅是個(gè)“小助手”那樣的插件，而是能夠發(fā)揮主觀能動(dòng)性，更好地理解用戶意圖，主動(dòng)為用戶帶來簡(jiǎn)單、高效、溫暖的服務(wù)。不同于宏偉又遙遠(yuǎn)的敘事，vivo的AI戰(zhàn)略，透露出樸素的愿望。

但要真正做到三層重構(gòu)，并不是簡(jiǎn)單地把一兩個(gè)功能AI化，而是需要系統(tǒng)性地構(gòu)建AI體系。vivo創(chuàng)始人、CEO沈煒常說一句話：“不要想著一招制勝”。因此vivo在用AI賦能產(chǎn)品功能時(shí)，還構(gòu)建了一系列系統(tǒng)的公共能力，向生態(tài)的開發(fā)者開放，并且打造一些具有樣板性的智能體，為生態(tài)指引未來方向。

vivo的行動(dòng)力：雙品牌旗艦AI化

毋庸諱言，AI技術(shù)只是基座，產(chǎn)品才是用戶實(shí)際體驗(yàn)和感受的入口。

在闡述完新的AI戰(zhàn)略不到半個(gè)月，vivo和iQOO通過兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，相繼推出年度旗艦手機(jī)。毫無(wú)疑問，兩大品牌的新手機(jī)都是基于全新的AI戰(zhàn)略推出的新品。

所以大家看到的產(chǎn)品，功能脈絡(luò)清晰，核心都是圍繞為用戶提供更加個(gè)性化和智能化的服務(wù)而展開的。

為了將AI變得更加易用，vivo將自研的藍(lán)心大模型融入到Origin OS 5的系統(tǒng)層，將過往的功能級(jí)AI全面升級(jí)為系統(tǒng)級(jí)AI，人機(jī)的交互變得更加流暢。最新發(fā)布的vivo X200系列
和iQOO 13都搭載了Origin OS 5，可以實(shí)現(xiàn)根據(jù)用戶的操作意圖，智能推薦可能需要使用的APP等功能。

基于不同的品牌定位，vivo X200系列用AI讓自己影像的長(zhǎng)板更長(zhǎng)，其自研的藍(lán)圖影像算法矩陣，可以實(shí)現(xiàn)畫質(zhì)增強(qiáng)以及多種人像算法，拍的更好看，也更容易拍。

iQOO 13系列，則利用AI加強(qiáng)了用戶游戲的體驗(yàn)感受。據(jù)了解，iQOO 13系列采用的“AI紋理渲染算法”，可以對(duì)游戲中的各種細(xì)節(jié)進(jìn)行二次渲染，來解決行業(yè)中常用的拉升分辨率后暴力銳化導(dǎo)致的畫質(zhì)損失問題。

三場(chǎng)發(fā)布會(huì)，vivo的思路很清晰，技術(shù)筑底，AI先行，vivo和iQOO雙品牌精準(zhǔn)服務(wù)細(xì)分人群，而AI是一切的底色。

vivo高級(jí)副總裁、首席技術(shù)官施玉堅(jiān)表示，AI時(shí)代已經(jīng)到來，vivo將始終保持開放的心態(tài)，無(wú)論是在手機(jī)硬件、AI大模型、操作系統(tǒng)，還是在互聯(lián)網(wǎng)與IoT領(lǐng)域，vivo都將堅(jiān)持用戶導(dǎo)向的科技創(chuàng)新，不斷探索科技的邊界。

這是vivo在AI方向上的重大宣言。

結(jié)語(yǔ)

大語(yǔ)言模型的出現(xiàn)，給手機(jī)行業(yè)帶來了根本性的變化，這是智能手機(jī)升級(jí)與迭代的重要機(jī)遇期。

去年11月，vivo首次對(duì)外公布了其自研的藍(lán)心大模型，包含十億、百億、千億三個(gè)參數(shù)量級(jí)，共5款大模型，全平臺(tái)自研藍(lán)河BlueOS、OriginOS 4也同步亮相，并推出了自己科技品牌——藍(lán)科技。

由此，開啟了vivo對(duì)于AI手機(jī)的理解和嘗試。而今年的三場(chǎng)發(fā)布會(huì)，恰恰是vivo將“AI進(jìn)行到底”的宣言書。

人手一部的手機(jī)，是用戶使用AI門檻最低的場(chǎng)景。離用戶越近，頻次越高，數(shù)據(jù)也就越多，由此可以預(yù)見AI在手機(jī)中的應(yīng)用會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在AI賦能下，智能手機(jī)的前景廣闊，遠(yuǎn)未到天花板。