紫金財(cái)經(jīng)6月19日消息 2024年這個“618”，處處彌漫著和以往不同的氣息。今年一改常態(tài)，各平臺不約而同地返璞歸真，取消了沿用近十年的預(yù)售制，通過簡單直接的滿減，給消費(fèi)者帶來更多便利和實(shí)惠。

活動前，一份關(guān)于“618”消費(fèi)態(tài)度的用戶調(diào)研報(bào)告顯示，超六成消費(fèi)者認(rèn)同極致性價(jià)比就是綜合體驗(yàn)最優(yōu)。換句話說，在價(jià)格優(yōu)勢的前提下，誰玩法更簡單、品牌更全、質(zhì)量更好、物流更快、售后更完備，誰就更能受到消費(fèi)者的青睞。

另根據(jù)星圖監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間（天貓5月20日20: 00-6月18日23: 59；京東5月31日20: 00-6月18日23: 59（其他平臺以各平臺公布618起始時間截至到6月18日23: 59 ）），綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7428億元。

分渠道來看，綜合電商平臺銷售總額達(dá)5717億元，同比下降6.9%。天貓占據(jù)綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多位居第三。

直播電商平臺表現(xiàn)不俗，今年618期間，直播電商累積銷售額達(dá)2068億元，抖音仍排名直播電商平臺榜首。即時零售渠道銷售額為249億元，美團(tuán)閃購排名新零售平臺第一，京東秒送和餓了么分別位列二、三名。社區(qū)團(tuán)購整體銷售額為139億元，多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選排名前三。

熱門銷售品類中，糧油調(diào)味為110億元，休閑零食61億元，美容護(hù)膚261億元，香水彩妝91億元，洗護(hù)清潔151億元，營養(yǎng)保健為92億元，寵物食品55億，家用電器為756億元。

京東在家用電器、洗護(hù)清潔品類中占有相對優(yōu)勢；天貓則在香水彩妝、美容護(hù)膚、糧油調(diào)味、休閑零食、營養(yǎng)保健、寵物零食類目中銷售額占優(yōu)。

消費(fèi)者對健康食品關(guān)注度不斷提高，營養(yǎng)均衡的粗雜糧類及0添加、健康營養(yǎng)的產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。白牌產(chǎn)品憑借達(dá)人種草、直播帶貨等方式快速出圈。在傳統(tǒng)節(jié)日的帶動下，國潮中式茶點(diǎn)成消費(fèi)熱門。