紫金財經(jīng)6月19日消息 截至6月18日23:59，2024年京東618成交額、訂單量齊創(chuàng)新高，京東直播訂單量同比增長超200%。

京東618期間，累計成交額過10億的品牌83個，超15萬個中小商家銷售增長超50%。百億補貼持續(xù)為消費者提供了豐富的低價大牌選擇，在線商品數(shù)同比增長超100%，百億補貼用戶數(shù)、訂單量同比增長均超150%。

6月17日晚，京東聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造“京東618開心夜”晚會，拉滿618儀式感的同時，更為用戶準備了房產(chǎn)、汽車、名表等超千萬份一分錢實物好禮，活動期間，用戶在京東的互動量超397億。

今年京東618，服飾、美妝、運動等品類新品數(shù)量同比增長超380%，豐富的供給與價格優(yōu)勢，拉動品牌、品類快速增長。UR、GAP、蕉內(nèi)、73hours、NIKE kids等超2000個服裝、內(nèi)衣、鞋靴、童裝童鞋品牌成交額同比增長超100%，修麗可、可復(fù)美等超2300個美妝品牌成交額同比增長超100%。品類方面，防曬衣品類成交額同比增長120%，徒步鞋、沖鋒衣褲、公路車、電動滑板、瑜伽、臺球等超70個運動戶外品類同比增長超100%；珠寶、奢品等購買依然強勁，寶寶金飾、珍珠項鏈等品類同比增長超100%；DIOR迪奧、MONCLER等品牌同比增長超240%，COACH同比增長超100%；得力、愛果樂等跨界書包品牌同比增長超5倍，而以舊換新服務(wù)拉動眼鏡品類同比增長300%。

6月19日中午，淘天公布618購物節(jié)戰(zhàn)報，截至6月18日24點，天貓平臺共有365個品牌成交額突破1億元，超過3.6萬個品牌成交額實現(xiàn)翻倍增長。88VIP會員新增人數(shù)同比增長65%，會員規(guī)模達到歷史最高水平。

在破億品牌中，蘋果、美的、海爾、小米、茅臺、五糧液、華為、格力、耐克、源氏木語等品牌躋身天貓618“10億俱樂部”，天貓成為全球品牌成交額增長的最強主陣地。

此次618購物節(jié)，天貓在美妝、3C數(shù)碼、家電、食品生鮮等行業(yè)的成交額增速和規(guī)模均位列全網(wǎng)第一。這一成績的取得，得益于天貓平臺強大的品牌吸引力和消費者基礎(chǔ)，以及不斷創(chuàng)新的營銷策略和優(yōu)化的購物體驗。天貓618的成功，不僅為品牌商家?guī)砹丝捎^的銷售額，也為消費者帶來了豐富的商品選擇和優(yōu)惠。這一成績的取得，進一步鞏固了天貓在電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，展現(xiàn)了其強大的市場競爭力和影響力。

本次618大促，抖音通過智能識別大促流量，保障用戶支付體驗：相比貨架場景，直播場景的瞬時流量更為集中，大促期間的直播間尤甚。

今年618期間，抖音支付在前幾年的數(shù)據(jù)積累上，基于自身的流量預(yù)測模型，在支付能力上做了較大的升級，將直播間可支持的每秒同時下單的用戶數(shù)提升了5倍，來保證用戶在大促購物過程中順暢的支付體驗。

第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，抖音電商618大促期間，國貨美妝產(chǎn)品銷量同比增長53%。賈乃亮等抖音美妝頭部達人也紛紛帶貨國貨美妝產(chǎn)品，產(chǎn)生了多場成交額超千萬元的國貨美妝直播。

截至6月3日，抖音電商美妝行業(yè)銷量增幅TOP20品牌中，國貨美妝品牌占據(jù)12席，且GMV均實現(xiàn)同比大幅上漲。其中，迪仕艾普GMV同比增幅近400%，可復(fù)美增幅超350%，方里增幅超270%。

快手電商消電家居行業(yè)618再創(chuàng)佳績。官方數(shù)據(jù)顯示（5月20日-6月18日），消電家居行業(yè)品牌商家GMV同比去年同期增長超83%、品牌分銷GMV同比增長超53%、品牌商家泛貨架GMV同比增長超177%。防暑降溫類家電在618期間增速明顯，其中風(fēng)扇類目GMV同比增長44%，家電套裝類目GMV同比 62%、脫毛儀類目GMV同比增長24倍。手機行業(yè)表現(xiàn)亮眼，手機類目GMV同比增長超129%。蘋果、榮耀、芝華仕等品牌表現(xiàn)突出。

6月18日，多品類零售公司拼多多（PDD）成交額為10.54億美元，在當日美股中排第46名，成交額較昨日增加28.55%，當日成交量為728.76萬。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，隨著騎行、citywalk等成為最流行的城市運動，運動戶外穿搭也在618大促中表現(xiàn)突出，唯品會上，騎行服銷量同比增長54%，足球鞋、羽毛球鞋銷量均同比增長40%以上，沖鋒衣銷量同比增長35%。防曬衣、跑步鞋銷量同比增長30%左右。此外，兒童足球鞋、兒童跑步鞋銷量同比增長60%以上。

因618大促恰逢畢業(yè)季，新中式服飾成為了年輕人拍攝畢業(yè)照的熱門選擇，小紅書上相關(guān)話題瀏覽量達到幾千萬，許多畢業(yè)生選擇購買簪花、云肩等單品搭配學(xué)士服，留下有意義的畢業(yè)影像。

唯品會618數(shù)據(jù)顯示，95后購買的新中式服飾數(shù)量同比增長3倍，漢服、馬面裙、簪花、旗袍等產(chǎn)品的訂單量增長也相當可觀。唯品會根據(jù)平臺用戶的喜好，與西遇WESTLINK定制的新中式連衣裙，在618期間成為備受消費者青睞的國潮服飾。此外，年輕父母也更青睞為孩子購買新中式服飾，嬰幼童旗袍銷量同比增長114%。