4月9日，“暴雪國服本周官宣回歸”的消息熱度持續(xù)躥升，玩家們的心弦再次被輕易撥動。

新京報貝殼財經(jīng)記者從多個獨立信源獨家獲悉，暴雪娛樂和網(wǎng)易公司確實在2023年底就開始接觸，春節(jié)過后位于廣州的網(wǎng)易互娛運營中心已經(jīng)組建了暴雪國服的封閉基地，主要負(fù)責(zé)日常運營、客服等工作，總負(fù)責(zé)人為網(wǎng)易游戲副總裁張豐翼，他早年間曾負(fù)責(zé)過《魔獸世界》項目。

“廣州運營中心至少有三排工位是留給暴雪國服團隊的封閉基地，由網(wǎng)易互娛（廣州）運營中心負(fù)責(zé)日常運營，雷火工作室負(fù)責(zé)營銷?！币晃淮髲S游戲資深運營人士對貝殼財經(jīng)記者說。另據(jù)一位游戲圈內(nèi)人士透露，網(wǎng)易公司和暴雪娛樂將改變原有成立合資公司的模式，轉(zhuǎn)而采取單純的代理分成模式，這將給予代理商更大的自主權(quán)和運營權(quán)。

新京報貝殼財經(jīng)記者就此求證網(wǎng)易公司和暴雪中國官方，截至發(fā)稿雙方均沒有任何正式回應(yīng)。

對于目前暴雪與網(wǎng)易“再牽手”的結(jié)果，上述大廠游戲運營分析稱，“此前雙方確實鬧翻了，很多權(quán)益沒有談妥，原來的團隊也解散了。但后面出于利益訴求，包括暴雪在國內(nèi)也詢了一圈其他代理商的價格，最后發(fā)現(xiàn)只能跟網(wǎng)易湊合過了?！币晃挥螒蛐袠I(yè)資深分析師則坦承，“網(wǎng)易一定是暴雪的‘備胎’，這次風(fēng)波是雙輸?shù)慕Y(jié)果，暴雪輸更多?！?/p>

從2022年底的到期不續(xù)，到發(fā)文互懟和退費爭議，再到最近頻傳的復(fù)合消息，《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸爭霸III：重生》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《風(fēng)暴英雄》及《星際爭霸》系列的中國玩家經(jīng)歷了心情跌宕的一年。但喧囂背后，不管從保護玩家虛擬資產(chǎn)角度，還是從再申請版號的難度考慮，暴雪娛樂與網(wǎng)易公司“再牽手”都是投資收益更高的選擇。

版號成最大限制因素

在雙方此前的合作中，暴雪娛樂是上述游戲的開發(fā)方，網(wǎng)易公司旗下網(wǎng)之易是上述游戲的代理運營方。版號則客觀上成為了影響暴雪娛樂更換代理運營方的關(guān)鍵。

工商登記顯示，上述《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸爭霸III：重生》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《風(fēng)暴英雄》及《星際爭霸》系列的代理運營方為上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司（簡稱：網(wǎng)之易），該公司由網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊全資持有，成立于2008年1月3日，法定代表人為龐大智。

上述游戲行業(yè)資深分析師告訴貝殼財經(jīng)記者，網(wǎng)之易是丁磊的全資公司，與網(wǎng)易公司是合同控制關(guān)系。也就是說，如果下一家代理運營商不是網(wǎng)易公司，按照國家規(guī)定，原則上需要重新走一遍版號審批程序。下一家代理運營商還可以嘗試收購網(wǎng)之易，或可以嘗試與網(wǎng)之易聯(lián)合運營，并通過這種方式繼續(xù)使用版號，但這種可能性極小。

據(jù)《國務(wù)院三部門關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)游戲管理的通知》第五條規(guī)定，經(jīng)新聞出版署前置審批或進口審批的網(wǎng)絡(luò)游戲，變更運營單位的，須重新辦理前置審批或進口審批手續(xù)，自運營單位變更之日起至重新獲得批準(zhǔn)期間，網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)停止一切運營服務(wù)。

在此前國家新聞出版署發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見稿）》中也明確提及了版號的變更和重新申報，并強調(diào)禁止買賣、套用版號。“已批準(zhǔn)出版的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容發(fā)生實質(zhì)性變動的，或者變更游戲名稱、游戲出版單位或主要運營機構(gòu)的，網(wǎng)絡(luò)游戲出版單位應(yīng)當(dāng)按規(guī)定履行相關(guān)審批手續(xù)?！薄叭魏螁挝弧€人不得以任何形式轉(zhuǎn)借、出租、買賣、套用《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》、網(wǎng)絡(luò)游戲批準(zhǔn)文號、出版物號。”《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見稿）》第十三、十四條寫道。

而近年來，進口游戲版號相對緊缺，且內(nèi)容導(dǎo)向更加傾向于“合家歡”的全年齡段方向。以國家新聞出版署信息綜合計算，2021年全年發(fā)放游戲版號748款，其中國產(chǎn)672款，進口76款；2022年全年發(fā)放游戲版號512款，其中國產(chǎn)468款，進口44款；2023年截至目前發(fā)放游戲版號1075款，其中國產(chǎn)977款，進口98款。

上述游戲行業(yè)資深分析師表示，雖然目前公布出的運營主體不再是網(wǎng)之易，但只要網(wǎng)之易是網(wǎng)易公司的關(guān)聯(lián)公司，就可以實現(xiàn)絲滑過渡，不用再重新申請版號。

潛在的“中國代理人”

那么，暴雪娛樂必須找中國代理運營者嗎？

據(jù)上述游戲行業(yè)資深分析師介紹，由海外游戲廠商開發(fā)的游戲，需有中國公司參與運營?！半m然微軟中國、育碧中國等獲得了在中國大陸成立獨資公司運營游戲的資格，但暴雪娛樂不太有可能獲得這種資格。退一萬步，暴雪娛樂有這種資格，其設(shè)立中國獨資公司并獲得版號申請的前置資質(zhì)也需要很長時間?！?/p>

原國家新聞出版廣電總局于2016年頒布了《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》，《通知》明確了移動游戲需要通過審批才可發(fā)布。從此，移動游戲在中國大陸正式成為“出版物”，不符合要求的移動游戲?qū)⒚媾R非法出版物的處罰。該《通知》對國內(nèi)游戲的發(fā)展尤其是版權(quán)保護起著有效的正面作用，但也讓海外游戲開發(fā)者開始尋求更穩(wěn)妥的國內(nèi)代理運營者，尤其是像騰訊、網(wǎng)易這樣的國內(nèi)游戲大廠。

此前騰訊控股、字節(jié)跳動、微軟中國、米哈游等成為“中國代理人”的傳聞也曾甚囂塵上。

一位券商的傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師判斷，因為上述游戲并不是太賺錢，且暴雪娛樂對代理運營者的要求相對苛刻，所以選擇大廠的可能性更大。騰訊控股和暴雪娛樂此前在《地下城與勇士》上有合作關(guān)系基礎(chǔ)，字節(jié)跳動則由于收縮游戲業(yè)務(wù)，不再具有代理可能性。但他判斷在《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》落地前，各家都會比較謹(jǐn)慎。

“這些傳聞公司中，米哈游的可能性最小，因為（代理運營商）必需的前提是有端游運營經(jīng)驗，理論上騰訊和完美世界都比較合適，而盛趣、巨人等也有資格。微軟中國不是沒有可能，但微軟剛剛收購動視暴雪，壟斷一直是這筆收購案在各國審批中被攻擊的焦點?！鄙鲜鲇螒蛐袠I(yè)資深分析師介紹稱。

上述大廠游戲運營人士告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，暴雪娛樂在選擇誰作為大陸代理運營者上，并無過多主動權(quán)。他坦言由于暴雪娛樂對代理運營者的苛刻要求，以及進口游戲版號的“一號難求”，其選擇并不多?！皬睦硇钥?，最后兩家‘復(fù)婚’是最合理的；而微軟中國出于避嫌和版號的考慮，可能不會直接運營。”這位游戲行業(yè)觀察者說。