掃碼取票、買上爆米花和可樂(lè)、有序排隊(duì)檢票……12月24日，南京各大影院里迎來(lái)了絡(luò)繹不絕的觀影人群。這樣熱火朝天的場(chǎng)景，自從今年賀歲檔開(kāi)啟以來(lái)，屢屢上演。今年以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，賀歲檔更有70多部影片扎堆上映，觀眾觀影熱情高漲。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至12月24日晚9點(diǎn)，今年賀歲檔票房已超過(guò)31億元，有望助力全年總票房突破550億元。今年賀歲檔，為何這么“熱”？

數(shù)量多質(zhì)量高，“腰部”影片齊發(fā)力

從賀歲檔這個(gè)概念誕生到如今，已經(jīng)走過(guò)了20多年歷程。1997年12月，著名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo)的電影《甲方乙方》上映，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的檔期概念，《甲方乙方》也成了中國(guó)首部賀歲片。

賀歲檔緊鄰春節(jié)檔，但時(shí)間跨度更長(zhǎng)，往往從11月底持續(xù)至跨年，市場(chǎng)容量也就比春節(jié)檔大得多?！按汗?jié)檔只有7天，能容納的影片數(shù)量有限，最多也不過(guò)十幾部電影。近年的趨勢(shì)就是頭部影片上春節(jié)檔，票房動(dòng)輒幾十億，而承接10月至11月常規(guī)淡季后的賀歲檔，就成為了‘腰部’影片釋放能量的最佳窗口期?！庇霸u(píng)人梅子對(duì)記者表示，今年賀歲檔70多部影片扎堆上映，以中小成本影片為主，“這些影片如果在春節(jié)檔、國(guó)慶檔等大檔期未必會(huì)有很好的競(jìng)爭(zhēng)力，而在賀歲檔卻能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。尤其是票房在5億元至10億元的影片，賀歲檔可謂是‘溫床’?！?/p>

令人欣喜的是，今年賀歲檔不但影片數(shù)量多，質(zhì)量也都不錯(cuò)，而且國(guó)產(chǎn)片、進(jìn)口片同臺(tái)競(jìng)技呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì)。貓眼研究院高級(jí)分析師尹騰宇告訴記者：“今年賀歲檔影片風(fēng)格、題材多元，滿足不同年齡層觀眾觀影需求?！?/p>

已經(jīng)上映的影片中，國(guó)產(chǎn)片方面有現(xiàn)實(shí)題材影片《三大隊(duì)》、犯罪懸疑類影片《涉過(guò)憤怒的海》《瞞天過(guò)?！贰厍橹斡挠捌对僖?jiàn)，李可樂(lè)》，以及帶有驚悚元素的奇幻片《照明商店》等；進(jìn)口方面有好萊塢大片《海王2：失落的王國(guó)》、迪士尼動(dòng)畫《星愿》等。這些影片普遍口碑和評(píng)分都較高。待映片單中還有很多值得期待的電影，就連賀歲檔的“鼻祖”馮小剛也正式回歸，攜葛優(yōu)、舒淇等原班人馬亮出《非誠(chéng)勿擾3》。

開(kāi)啟花式營(yíng)銷，儀式感十足擊中年輕人

雖說(shuō)“酒香不怕巷子深”，但營(yíng)銷已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)鏈上不可或缺的一環(huán)。今年賀歲檔的影片玩起花式營(yíng)銷，讓檔期更熱鬧的同時(shí)，也吸引了更多觀眾走進(jìn)影院。

在這方面，最受矚目的無(wú)疑是將于12月30日上映的《一閃一閃亮星星》。該片導(dǎo)演是新人，演員并非流量明星，題材是偏小眾的奇幻愛(ài)情，目前預(yù)售票房已經(jīng)接近3億，超過(guò)不少已經(jīng)上映了一陣子的電影。

《一閃一閃亮星星》最成功的營(yíng)銷是推出“下雪場(chǎng)”。影片改編自同名電視劇，當(dāng)年那句“張萬(wàn)森，下雪了”的臺(tái)詞風(fēng)靡一時(shí)。影片上映當(dāng)天，全國(guó)1314家影城將在13時(shí)14分的場(chǎng)次舉行“下雪場(chǎng)”活動(dòng)，購(gòu)買該場(chǎng)次電影票的觀眾可獲得人工手持雪罐1瓶，模擬下雪場(chǎng)景。不少影院還購(gòu)買了室內(nèi)造雪機(jī)，打造實(shí)景飄雪場(chǎng)。南京觀眾陶柯早早就預(yù)購(gòu)了“下雪場(chǎng)”的電影票，要和女朋友一起去看，“1314寓意一生一世，看一場(chǎng)愛(ài)情電影，還能體驗(yàn)雪中浪漫，儀式感拉滿?！?/p>

《年會(huì)不能停！》則自稱“啤酒喜劇”，在“笑到上頭場(chǎng)”超前點(diǎn)映里，推出19.9元優(yōu)惠票價(jià)，觀影還送青島啤酒。

“電影不僅具備商品屬性，還具備社交屬性。年輕觀眾是社交活動(dòng)的主力消費(fèi)人群，他們更活躍、更看重儀式感。在一些特殊節(jié)假日，看電影對(duì)年輕觀眾來(lái)說(shuō)是性價(jià)比很高的文化消費(fèi)。”江南大學(xué)人文學(xué)院副教授趙翌表示。

社交平臺(tái)更是賀歲檔影片的“必爭(zhēng)之地”，在抖音、微博、小紅書等社交平臺(tái)上，各種或搞笑，或溫情，或充滿懸念的短視頻讓人目不暇接。一些影片還借助了社交平臺(tái)的傳播力量，迅速成為熱門話題，進(jìn)一步推動(dòng)了票房的增長(zhǎng)和觀眾的興趣?！吧缃粚傩砸呀?jīng)成為推動(dòng)票房增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力?！壁w翌說(shuō)。

市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，全年總票房有望突破550億元

賀歲檔的“熱”，是中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇回暖的一個(gè)縮影。今年以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)迅速恢復(fù)活力，各個(gè)檔期都勢(shì)頭強(qiáng)勁，涌現(xiàn)出多部口碑佳作，并帶動(dòng)更多新觀眾進(jìn)場(chǎng)。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全年電影總票房已經(jīng)超過(guò)536億元，業(yè)內(nèi)看好今年電影總票房沖擊550億元?！百R歲檔熱度高，離不開(kāi)的大背景是今年中國(guó)電影市場(chǎng)整體復(fù)蘇態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，總票房、總?cè)舜巍?chǎng)均人次等多項(xiàng)核心指標(biāo)，都呈現(xiàn)穩(wěn)步回升的態(tài)勢(shì)?！币v宇表示，“同時(shí)，有不少影片是以往未涉獵或少有的類型、題材，結(jié)合映后口碑的加持，收獲了良好的市場(chǎng)成績(jī)?！彼J(rèn)為，根據(jù)目前待映影片量級(jí)和預(yù)售預(yù)估，今年總票房突破550億元的希望較大，“這主要取決于月底幾部影片上映的票房表現(xiàn)。”

受益于線下觀影需求逐漸釋放、優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容不斷供給，中國(guó)電影市場(chǎng)今年全面回暖?！皵?shù)據(jù)顯示，院線觀影是觀眾文化消費(fèi)的重要選擇之一。八成的觀眾選擇結(jié)伴觀影，社交屬性與門檻低、性價(jià)比高的內(nèi)容消費(fèi)特點(diǎn)復(fù)合，仍讓院線電影具有頑強(qiáng)的生命力。對(duì)于好的內(nèi)容，觀眾也會(huì)愿意去影院二刷、三刷。觀眾對(duì)于好電影的支持就是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力?！壁w翌說(shuō)，從今年賀歲檔的熱度，可以看到電影工作者在影片類型多樣化方面的發(fā)力，也可以看到中國(guó)電影市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇。