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種種跡象表明，李子柒可能要回來了！

在近日抖音發(fā)布的“美好奇妙夜”官方宣傳片中，停更許久的李子柒現(xiàn)身其中。在這個宣傳片的末尾，李子柒一頭黑色的秀發(fā)，淡綠色的中式休閑服裝，在滿目綠色中淡然的插花，與其在以往更新的視頻中，給網(wǎng)友、粉絲們留下的印象非常的一致。

雖然只有短短的五秒視頻，但在社交媒體上依然掀起漣漪。大家不停在問，李子柒要回來了嗎,將從什么時候開始更新呢，我們期待她很久了……

事實上，這不是李子柒首次被外界猜測即將復(fù)出的消息，今年以來，李子柒多次出現(xiàn)在公眾的視野中。

9月15日，李子柒就以“中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”的身份公開亮相。她表示，七年前回到家鄉(xiāng)拿起攝像機，通過短視頻的方式記錄鄉(xiāng)村里平凡而又美好的一切事物，想把鄉(xiāng)村里平凡的勞作、樸實的食材、自然的聲音和兒時那份關(guān)于鄉(xiāng)村深深的記憶、淡淡的鄉(xiāng)愁，都盡量用唯美的方式呈現(xiàn)給大家。

李子柒表示，“在未來，我會繼續(xù)堅持用自己的方式帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播好中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文化?！?/p>

9月21日，業(yè)內(nèi)還傳出快手將與李子柒簽約，不過當(dāng)天快手就辟謠稱消息不屬實。

復(fù)出與否，何時復(fù)出，一直是外界關(guān)心的話題，對李子柒而言，雖然每次現(xiàn)身都能引來外界熱議，但真正回歸后仍然面臨相當(dāng)大的考驗。

比如說，在停更的兩年時間里，網(wǎng)紅大V、直播帶貨的江湖已經(jīng)滄海桑田，李子柒恢復(fù)更新后，能否繼續(xù)保持強大的流量號召力？李子柒復(fù)出之后，原有的運營模式和變現(xiàn)模式能否繼續(xù)？在直播帶貨以更快的變現(xiàn)效率席卷直播、視頻的賽道時，李子柒會選擇直播帶貨嗎？

人們對李子柒的期待，是身處都市中，競爭壓力下疲于奔命的人們，尋找一處田園牧歌式的精神家園，是在忙碌之后難得的休閑，尋一處精神的港灣給予心靈的慰藉。李子柒能否保持初心，一如既往的對美好田園細(xì)心描述，娓娓道來？這在信息爆炸、碎片化疊加的網(wǎng)絡(luò)空間里，一切都還是未知，但值得期待。

李子柒錯過的兩年

資料顯示，李子柒原名李佳佳，2016年憑借短視頻《蘭州牛肉面》在全網(wǎng)走紅，憑借其田園古風(fēng)特色逐漸成為國內(nèi)外頂流，并逐漸成長為短視頻頂級IP。

當(dāng)初，很多MCN機構(gòu)去尋求合作，都被李子柒一一回絕。直到微念的創(chuàng)始人劉同明前去，打動了李子柒。一個懂流量，一個懂內(nèi)容，兩者的合作算得上非常契合。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2021年8月，李子柒在其社交賬號表示“資本真的是好手段”，隨后進(jìn)行了刪除處理。但這句話依然將李子柒與微念的矛盾公之于眾。彼時，圍繞“李子柒”IP的商業(yè)化，以及李子柒與微念公司之間的利益分配問題，坊間有不少傳聞。

同年10月，李子柒關(guān)聯(lián)公司子柒文化一紙訴狀將微念及其老板劉同明告上法庭。隨后，微念回應(yīng)，將其與李子柒的矛盾解釋為“股權(quán)權(quán)益和合作模式出現(xiàn)分歧”。

2022年12月27日，杭州微念在公司微博上公開表示，微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。伴隨著雙方實現(xiàn)和解，四川子柒文化傳播有限公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)生變，2022年12月26日，李佳佳(李子柒本名)持股99%成公司實際控制人，杭州微念科技有限公司持股1%。

這場訴訟風(fēng)波雖然在去年末以雙方和解告終，但至今為止，李子柒仍然沒有復(fù)出，在各大平臺的視頻內(nèi)容，均處于斷更狀態(tài)。

雖然李子柒還沒有明確的復(fù)出時間，但截至目前她在國內(nèi)各大平臺的粉絲總數(shù)還是超過了9500萬。讓人驚奇的是，李子柒的賬號仍然時時有人觀看。

在“消失”的這段時間里，模仿李子柒的人前赴后繼。大量網(wǎng)紅和MCN機構(gòu)早已按捺不住，既然李子柒的風(fēng)格如此受歡迎，那就不斷推出類似風(fēng)格的播主。

比如網(wǎng)紅“九月”不光視頻的形式和風(fēng)格是模仿的李子柒，甚至連外形都在模仿李子柒，很多網(wǎng)友在刷到“九月”的視頻時，都以為是李子柒回來了，這讓“九月”在短時間內(nèi)就獲得了大量的關(guān)注。

即便是在國外，也有不少人在模仿李子柒。比如中國南邊的越南，有人對李子柒進(jìn)行了像素級的模仿。Youtube上越南版“李子柒”，一度讓不明所以的外國友人混淆。憑借與李子柒的原版視頻如出一轍的制作，越南版“李子柒”的單個視頻播放量甚至高達(dá)百萬。

網(wǎng)友需要李子柒

自李子柒停更之后，農(nóng)村題材的短視頻博主層出不窮，憑借各自的特色吸引了不同的受眾群體，但是沒有人能夠企及李子柒的“江湖地位”。

雖然在李子柒“消失”的兩年時間里，網(wǎng)紅、流量的賽道越來越擁擠，但全網(wǎng)都在尋找著下一個“李子柒”。

在財經(jīng)網(wǎng)科技公開發(fā)布的“李子柒消失兩年還會被偏愛嗎”的話題中，有超過19萬人參與了投票，選擇“會”的網(wǎng)友以15萬票的壓倒性優(yōu)勢成為大頭，選擇“不會”的人數(shù)甚至都沒有破萬，這也足以看出網(wǎng)友們對李子柒的期待。

不過，李子柒的粉絲仍然有變化，在微博、快手、B站、西瓜視頻等平臺的賬號都出現(xiàn)了不同程度的掉粉。據(jù)統(tǒng)計，李子柒在抖音、微博、快手三大平臺掉粉總數(shù)超過800萬，其中僅抖音平臺就掉了近600萬的粉絲。

然而，與國內(nèi)的情況不同，李子柒在海外YouTube平臺上的粉絲數(shù)量不降反升，從1500萬增加到了1770萬，兩年時間增長了將近300萬。這是用戶對李子柒的期待，以這種長尾的方式，不斷期望李子柒能夠盡快回歸。

粉絲數(shù)量出現(xiàn)波動或許是正常的，不過李子柒的每一次消息，都能成為網(wǎng)友們茶余飯后談?wù)摰臒狳c，這足以說明李子柒的影響力只增未減，李子柒仍然是站在金字塔尖的頭部網(wǎng)紅。

無論是抖音、B站，還是YouTube，在李子柒的視頻評論區(qū)，不停有粉絲在問：“她的視頻為什么不更新了？”、“李子柒去哪兒了?”、“2023年快過完了，姐姐咋還不回來”、“快回來了吧”、“你什么時候回來呀”、“期待回歸”、“想念李子柒的800個日夜”。上述言論，足見李子柒的受歡迎程度。

除了粉絲，媒體、自媒體也對李子柒保持著持續(xù)的關(guān)注。不時有相關(guān)內(nèi)容見諸報端、網(wǎng)絡(luò)、論壇等社交媒體。關(guān)于李子柒的標(biāo)題，甚至成為一些互聯(lián)網(wǎng)類自媒體一種雷打不動的定時打卡。

從更理性的角度來看，有分析認(rèn)為，從MCN行業(yè)發(fā)展階段來看，行業(yè)已經(jīng)走過了高速發(fā)展期進(jìn)入到規(guī)范發(fā)展期，隨著行業(yè)的洗牌，市場需求正在趨于穩(wěn)定。如果李子柒與微念錯過了當(dāng)下的復(fù)出時刻，將很有可能進(jìn)一步失去原有的市場份額。

可以肯定的是，李子柒如今的影響力依舊不容小覷。雖然短視頻的江湖沒有李子柒的新作品，但處處都有李子柒。

能否重回“頂流”？

現(xiàn)在，還是屬于李子柒的時代嗎？

如今，李子柒復(fù)出的跡象雖然越發(fā)明顯，但相比她最初成名的時候，整個短視頻賽道的競爭，已是增加了千百倍的競爭激烈程度。

李子柒這次在“美好奇妙夜”宣傳視頻中的亮相，雖然只是作為宣傳視頻的封面人物出現(xiàn)，但背后的商業(yè)考量仍然值得考量。

有分析認(rèn)為，這或許是字節(jié)跳動和李子柒各取所需的一次嘗試。

任何一個IP的爆紅，除了內(nèi)容本身的優(yōu)勢，還需要資本和平臺等資源加持和助推。對李子柒而言，倘若此次復(fù)出后維持原來的頂流地位，仍然需要新平臺的扶持以及資本的加持；對字節(jié)跳動而言，本身也急需李子柒這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播主，來帶動提升自身的調(diào)性，在抖音純娛樂的內(nèi)容標(biāo)簽之外，增加更多維度的內(nèi)容。

產(chǎn)業(yè)時評人張書樂認(rèn)為，對于抖音來說，在多平臺競爭激烈的趨勢下，現(xiàn)階段選擇李子柒，營銷價值大于商業(yè)價值。

智研趨勢《2023年中國直播電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究報告》顯示，2022年中國直播電商市場規(guī)模為3.48萬億元，較2017年的196.4億元增長近178倍。在李子柒停更的這段時間里，直播帶貨已經(jīng)成為明星網(wǎng)紅們不約而同的選擇，選擇了抖音作為復(fù)出平臺的李子柒，會走向直播帶貨嗎？

有人認(rèn)為李子柒是為數(shù)不多，從來沒有直播帶過貨的頭部網(wǎng)紅，其影響力不容小覷。不過也有不少人表達(dá)出了對李子柒直播帶貨的憂慮，認(rèn)為李子柒慢節(jié)奏的氣質(zhì)與直播帶貨不相符，再加上她的性格比較寡言，未必能帶來很好的帶貨效果。

從對李子柒歷次發(fā)言的只言片語中，她似乎對直播帶貨并不熱心。她格外珍惜“李子柒”這個IP，對視頻內(nèi)容的品質(zhì)有一種責(zé)任感般的堅持。不過李子柒不做直播帶貨，并不意味著不能帶貨，她可以在視頻下方悄然的掛上鏈接，后續(xù)的事情交給合作方去處理，這也是一種低調(diào)的帶貨方式。

也有網(wǎng)友另辟蹊徑，對李子柒提出了另外一種建議：李子柒精心制作的內(nèi)容可以成為不少地區(qū)最好的風(fēng)土、旅行宣傳片，與政府、文化部門緊密合作，不僅可以讓個人品牌發(fā)揮最大的社會價值，也會進(jìn)一步強化其“名片效應(yīng)”，是一種雙贏的合作方式。

李子柒回歸在即，其影響力是否還在，能否奪回關(guān)注度，粉絲是否還在堅守？相信這一切的問題，等到李子柒真正復(fù)出的那一天，我們自然會找到答案。