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金秋時節(jié)，一年一度的中國農(nóng)民豐收節(jié)臨近。

自2018年起，每年的9月23日被正式定為中國農(nóng)民豐收節(jié)。隨著國內(nèi)電商在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的深耕，越來越多人感受到互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來的改變。

在第六個中國農(nóng)民豐收節(jié)來臨之際，各大電商平臺如京東、阿里、抖音電商、快手電商、美團優(yōu)選等紛紛參與其中，帶動農(nóng)戶增產(chǎn)增收，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。

直播帶貨、線上專區(qū)、百億補貼……各式各樣的時令農(nóng)產(chǎn)品通過線上渠道，從原產(chǎn)地直連消費者。

阿里、京東、字節(jié)……平臺電商競速入局

電商的出現(xiàn)，的確為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了更多新可能，各大電商平臺開始頻出奇招，角逐本屆農(nóng)民豐收節(jié)。

淘寶天貓集團近日發(fā)布豐收節(jié)“助農(nóng)行動”計劃，宣布將投入億級流量，開展萬場農(nóng)產(chǎn)品直播，助力農(nóng)產(chǎn)品出村進城；深入上百個產(chǎn)業(yè)帶，集結(jié)千余個農(nóng)資品牌、超萬款農(nóng)資產(chǎn)品，助力農(nóng)民秋收秋種；推出新商家扶持政策，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造。

自2019年3月淘寶直播的“村播計劃”開啟以來，已培養(yǎng)超過11萬新農(nóng)人主播，開展助農(nóng)直播累計超過300萬場，帶動縣域農(nóng)產(chǎn)品800萬個，縣域農(nóng)產(chǎn)品銷量1.3億單。

京東也在今年推出了針對農(nóng)特產(chǎn)的多項惠農(nóng)助農(nóng)舉措，包括“百億補貼”項目向農(nóng)特產(chǎn)傾斜，開啟生鮮源頭直發(fā)模式，對農(nóng)特產(chǎn)實施全流程品質(zhì)控制，實施壞果必賠等多項特色服務(wù)，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

京東零售集團CEO辛利軍表示，一直以來，京東對于鄉(xiāng)村振興有著獨特的情結(jié)和強烈的責(zé)任感。京東充分發(fā)揮數(shù)智化社會供應(yīng)鏈“以實助實”的效能，以全產(chǎn)業(yè)鏈能力服務(wù)于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。

作為近兩年電商平臺中的新興之秀，抖音也開始出招。

在2023年中國農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，抖音電商上線“山貨上頭條豐收季”等助農(nóng)專區(qū)，投入千萬級農(nóng)產(chǎn)品貨品補貼及流量資源，覆蓋百余村鎮(zhèn)，助力地方農(nóng)貨上行。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月-6月，隨著“山貨上頭條”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶專項資源的投入，抖音電商里食用菌類目獲得了銷售增長，整體GMV同比增幅達122%。

以本地服務(wù)起家的美團，從9月18日起開始聯(lián)動平臺百萬商戶，通過美團優(yōu)選、美團買菜、美團閃購等零售業(yè)務(wù)搭建線上促消費專題頁面，投入千萬級補貼，讓各地優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品借助線上平臺熱銷全國。

一直以來都有著鮮明的“助農(nóng)”基因的快手，打造了“幸福鄉(xiāng)村豐收季”活動，本次活動由快手和京東聯(lián)合發(fā)起，通過走進源產(chǎn)地，挖掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品等形式，將源頭好貨的品質(zhì)生鮮直達用戶餐桌。

總而言之，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛根據(jù)自身的戰(zhàn)略和特點，不斷打造出差異化的助農(nóng)場景。依托電商平臺培育農(nóng)業(yè)品牌，已成為促產(chǎn)業(yè)、提收入的重要手段。

農(nóng)村電商充滿想象空間

在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中，曾出現(xiàn)一個問題就是農(nóng)民增產(chǎn)不增收。

通過電商助農(nóng)，可以讓這些制約農(nóng)民增收的桎梏逐漸緩解，在極大減少中間環(huán)節(jié)的情況下，讓種植戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)把自己的產(chǎn)品賣到全國各地甚至全世界。

中國電商的最大增量市場在哪里？電商巨頭們正在用實際行動告訴你，在農(nóng)村。

農(nóng)村或者說下沉市場，是一個復(fù)雜而潛力巨大的市場。

一方面，他們?nèi)丝邶嫶蟊旧砭陀兄薮蟮南M需求。而且與一二線城市的消費降級的趨勢不同，近兩年來，縣域居民由于較小的房貸壓力，正處于消費升級的通道上。另一方面，下沉市場又多是農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地。

既是消費者又是生產(chǎn)者的身份，決定了農(nóng)村市場將成為電商平臺們對陣的主要陣地。某種意義上，它甚至?xí)绊懳磥黼娚谈窬值闹匦聞澐帧?/p>

農(nóng)村電商的爆發(fā)從根本上來說，是一件互利共贏的事情，不論是對互聯(lián)網(wǎng)直播的運營發(fā)展，還是對農(nóng)副產(chǎn)品、生鮮產(chǎn)品的銷售都有明顯的益處。

從政策上來看，在鄉(xiāng)村振興的大背景下，農(nóng)村電商政策在這些年也持續(xù)加碼。

2013年，農(nóng)村電商就被寫入中央一號文件，2017年至今，國家各部門又相繼出臺了十幾項關(guān)于促進農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的相關(guān)政策，推動電商進村、農(nóng)產(chǎn)品上行。

例如，2022年2月，國務(wù)院推出《“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》，提到實施“數(shù)商興農(nóng)”，推動農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造、智能化升級，打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌。

2022年3月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于落實<政府國務(wù)院工作報告>重點工作分工的意見》，指出要加強縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送。

從長遠來看，農(nóng)村電商發(fā)展是一個多元的、立體的、系統(tǒng)化的工程，涉及產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、物流鏈打造、品牌運營、數(shù)字化人才體系建設(shè)培養(yǎng)等多個環(huán)節(jié)。電商平臺想深耕產(chǎn)業(yè)鏈絕非易事，需要經(jīng)歷漫長時間周期，也要應(yīng)對各類困難和挑戰(zhàn)。