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出人意料的是，在手機(jī)行業(yè)存量市場(chǎng)的“內(nèi)卷”中，華為手機(jī)二季度出貨量逆勢(shì)上揚(yáng)，重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)TOP5。

近日，市場(chǎng)研究公司IDC的報(bào)告顯示，第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為6570萬(wàn)臺(tái)，同比下降 2.1%，對(duì)比去年同期的下滑14.8%，降幅明顯縮窄。

具體來(lái)看，OPPO以17.7%的市場(chǎng)份額保持頭名，vivo以17.2%的市場(chǎng)份額緊隨其后，榮耀以16.4%的份額排名第三，蘋(píng)果則以15.3%的市場(chǎng)份額排名第四，小米和華為則并列第五名，市場(chǎng)份額分別約為13.1％和13％。

實(shí)際上，二季度華為手機(jī)的表現(xiàn)頗為搶眼。

從數(shù)據(jù)上看，二季度華為手機(jī)銷量同比大幅增長(zhǎng)76.1%，成為除蘋(píng)果之外銷量唯一上漲的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。

從產(chǎn)品角度來(lái)看，在前五名中，只有華為全系為4G手機(jī)。僅靠4G手機(jī)就達(dá)成這一成績(jī)，其產(chǎn)品力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力可見(jiàn)一斑。

今年以來(lái)，關(guān)于華為折疊屏新機(jī)上市、5G手機(jī)回歸的消息不斷。如今，隨著下半年鴻蒙4的落定，華為能否進(jìn)一步攪動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)格局，上演一出王者歸來(lái)的戲碼？

華為逆勢(shì)回歸，出貨量緊追小米

整體來(lái)看，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量持續(xù)下滑的情況下，華為卻走出了一條“逆勢(shì)上揚(yáng)曲線”。

由于眾所周知的原因，華為過(guò)去幾年的手機(jī)業(yè)務(wù)近乎攔腰截?cái)啵@也讓華為在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)歸于沉寂。

2019年第二季度開(kāi)始，華為在全球市場(chǎng)的份額被擠出前五；到2021年第三季度，華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也首次跌出榜單前五。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年第二季度，OPPO以17.7%的市占率位居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一位，vivo、榮耀、蘋(píng)果、小米、華為分別以17.2%、16.4%、15.3%、13.1%、13%的市占率位于第二位到第五位。

按IDC排名規(guī)則，如果兩家或兩家以上廠商的營(yíng)收份額或單位出貨量相差0.1%或更少，IDC將宣布這些廠商在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上排名并列。也就是說(shuō)，華為手機(jī)二季度出貨量與小米并駕齊驅(qū)。

在今年初的投資者日活動(dòng)上，小米集團(tuán)總裁盧偉冰透露，過(guò)去3年，華為手機(jī)流出8000萬(wàn)用戶，其中小米搶奪了5000萬(wàn)，蘋(píng)果搶奪了2000萬(wàn)，榮耀搶奪了1000萬(wàn)。

時(shí)隔兩年，華為重回中國(guó)市場(chǎng)前五，與小米實(shí)現(xiàn)并列，現(xiàn)在壓力無(wú)疑給到了小米。

華為銷量的強(qiáng)勢(shì)回歸，也讓“華為或放棄手機(jī)業(yè)務(wù)”的謠言不攻自破。

此前，市場(chǎng)上曾出現(xiàn)“華為將分拆消費(fèi)者業(yè)務(wù)，有可能會(huì)出售手機(jī)業(yè)務(wù)”的傳聞。對(duì)此，華為方面在今年3月初回應(yīng)稱：“此消息為假消息，華為仍將加大手機(jī)業(yè)務(wù)的投入，堅(jiān)持建設(shè)高端品牌。”

在高端手機(jī)市場(chǎng)，華為表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，IDC的報(bào)告顯示，雖然依然受到外部限制，但憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場(chǎng)上保持在第二位。

攜鴻蒙OS回歸，華為有望“重振旗鼓”

今年以來(lái)，關(guān)于華為5G手機(jī)回歸消息層出不窮。

面對(duì)這些傳聞，華為高管何剛曾親自出面辟謠“假消息”，否認(rèn)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)類似的話，這也與余承東此前表態(tài)相符，華為官方一直否認(rèn)相關(guān)傳聞。

雖然華為5G手機(jī)仍具有很大的不確定性，但華為在下半年還有一些重要的產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃，這將為市場(chǎng)帶來(lái)更多的看點(diǎn)。

在即將到來(lái)的8月4日，華為2023開(kāi)發(fā)者大會(huì)將正式拉開(kāi)帷幕，全新升級(jí)的HarmonyOS 4(以下稱“鴻蒙OS 4”)也將在此次大會(huì)中正式揭曉。

據(jù)了解，鴻蒙OS 4將采用全新的微內(nèi)核設(shè)計(jì)，界面更簡(jiǎn)潔、更流暢。鴻蒙OS 4還有望進(jìn)一步加強(qiáng)AI能力，增強(qiáng)語(yǔ)音交互、語(yǔ)音識(shí)別和語(yǔ)音合成等。

此外，多設(shè)備互聯(lián)互通、無(wú)縫協(xié)同也將帶來(lái)新的升級(jí)。全新的鴻蒙OS 4有望在下半年發(fā)布的華為Mate60系列上首發(fā)。

另一個(gè)令人振奮的消息則來(lái)自于麒麟芯片。

據(jù)悉，博主“數(shù)碼閑聊站” 的一份爆料提到麒麟芯片回歸這一消息，并表示這次到來(lái)的是“手機(jī)芯片，不是旗艦平臺(tái)”。

按照這份爆料中提到的信息來(lái)看，備受期待的麒麟芯片有望重回市場(chǎng)，但這次華為將推出的并不是旗艦級(jí)別的手機(jī)芯片，預(yù)計(jì)首批芯片針對(duì)中端市場(chǎng)。

對(duì)此消息，華為方面未予置評(píng)。但不可否認(rèn)的是，華為正在發(fā)力，持續(xù)攪動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)。

近年來(lái)，華為在研發(fā)、生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷方面，都投入了大量的資源和資金，不斷提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)了解，近三年，華為已完成了操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)、中間件這三大基礎(chǔ)軟件的全自研，還完成了1.3萬(wàn)顆器件的國(guó)產(chǎn)化替代開(kāi)發(fā)，并花費(fèi)重金投入到半導(dǎo)體供應(yīng)鏈的建設(shè)中。

在最近幾個(gè)季度，華為先后發(fā)布了 HUAWEI Mate 50系列、HUAWEI Mate X3及HUAWEI P60系列等多款旗艦新品，旗艦產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏已恢復(fù)正常。

可以預(yù)料的是，伴隨華為手機(jī)產(chǎn)品的回歸節(jié)奏，接下來(lái)的第三季度，華為手機(jī)的出貨量大概率會(huì)延續(xù)Q2的優(yōu)秀表現(xiàn)。