紫金財(cái)經(jīng)5月6日消息 對于年輕人來說，每月的月末都是囊中羞澀的日子，摸摸自己的錢包，看看支付寶的余額，大寫的“囧”掛在臉上，痛在心里，然后默默熬到發(fā)薪日。

但有這樣一批年輕人，跳出了這個“窠臼”，他們也入手了心儀已久的包包，在美容院續(xù)了卡，買了件愛豆的同款衣服，錢包也沒癟得那么快。

他們?yōu)槭裁茨茏龅?？因?yàn)樗麄兪恰捌教妗币蛔濉?/p>

數(shù)據(jù)顯示，在2021年的消費(fèi)領(lǐng)域中，“平替”一詞入選五大熱詞之一。這是一個專屬于年輕人的詞匯，可以花最少的錢，去獲得與大牌相似的替代品，用“性價(jià)比”二手手機(jī)去替代新品手機(jī)，用二手車去替代新車。他們找到了消費(fèi)的捷徑，只需要一個靠譜的平臺，就可以擁有大多數(shù)精品好物，享受同等的大牌體驗(yàn)，以及快樂。

“種草”，沖動是魔鬼

“今天想要跟你們分享的這款，絕對值得收藏……”，電腦屏幕前的你，一定刷到過不少這樣的推薦短視頻，各種主播如同打了雞血，血脈賁張，情緒拉滿，夸張的表演試圖共情用戶，最終的目的就是讓你買買買。

于是，“買它買它買它”，激情下單，滿懷期待等待快遞。理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻不一定美好，當(dāng)人們收到心儀好物卻沒那么好用時，便開始后悔，“早知道就不買了，其實(shí)買來也沒什么用”。而這樣的日子，這樣的故事，每天都在上演。

“每次看到博主推薦的一些產(chǎn)品，我都很心動，想買來試試！”在北京順義工作的小王是“90后”，下班后沒事就掏出手機(jī)，“刷刷”小紅書、抖音、快手。她提到自己曾被種草美容儀，攢了好幾個月的工資，終于下單，買回來之后就束之高閣，有時間反而會約著朋友去美容院。最后還是在二手平臺上轉(zhuǎn)出。

沖動消費(fèi)的背后是代價(jià)。結(jié)果就是，兜比臉還干凈，一個月工資不夠花，還得家里補(bǔ)貼幾千。網(wǎng)友杜舟舟說：第一次用花唄的時候，美滋滋，以為下個月用工資補(bǔ)上就行了，結(jié)果到了第二個月才知道還款日是9號，發(fā)工資是15號…最后用了借唄還花唄。

真是應(yīng)了那句“花錢一時爽，還錢火葬場”！笑中帶淚，自己遭的孽，只能自己慢慢承受了。

“平替”，成年輕人最愛

“十塊錢的睡褲”“9塊9的耳機(jī)”你以為這是一位摳門的老年人嗎？不，他們來自豆瓣的省錢小組，幾十萬人歡聚一個空間，每天都有人分享自己的省錢小妙招，讓人看的眼花繚亂、躍躍欲試。

比如一位叫“池魚”的網(wǎng)友曬出“平替”摳門大法：背上房貸之后就打算告別外賣，自己做飯，買菜不要去沃爾瑪，去比價(jià)親民且有點(diǎn)規(guī)模什么都賣的社區(qū)超市。

還有沖上知乎熱門的彩妝討論帖：如何實(shí)現(xiàn)彩妝自由，大牌平替可少不了國貨之光。它們被稱為“學(xué)生黨的必入國貨產(chǎn)品”、“好用又白菜”，一位名為“海鹽”的網(wǎng)友評論道，自己會在眼妝產(chǎn)品上選擇口碑較好的平價(jià)產(chǎn)品，在這一方面沒必要選擇大牌，有時平價(jià)產(chǎn)品還能發(fā)現(xiàn)不一樣的效果呢！

除此之外，這屆年輕人，對二手文化有了更高的接受程度，下單購物前，首先會想到去閑魚等二手平臺轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。

你以為平替只有這些百八十塊的東西嗎？還有很多人喜歡二手車呢，在質(zhì)量保證的情況下，洗白白、亮美美的二手車跟新車并無二致。幾萬公里，卻只需要一半的價(jià)格，這樣的二手車自然會被“平替“、”摳門“小組盯上。

互聯(lián)網(wǎng)大廠的“西二旗格格衫”老甘，一年四季優(yōu)衣庫，住著回龍觀價(jià)值千萬的豪宅，每天不顯山不漏水。

老甘家里有一輛寶來，11年，16萬公里，本來想買一輛新車GLC300L，47萬，已經(jīng)看了好幾次，種草的時間不短了。不過最后，老甘也沒有下手。截胡的竟是優(yōu)信二手車平臺，“平替”了一輛2019款奧迪Q5L，比新的便宜了15萬。

沒有最香，只有真香。老甘說，都是BBA豪華一線品牌，質(zhì)量不錯，原來以為二手車就是龍?zhí)痘⒀?，其?shí)真沒那么可怕，優(yōu)信二手車平臺，事故車，調(diào)表車終身包退，很省心，關(guān)鍵是質(zhì)量過硬。

“二手”真是一個“平替”的好途徑，在買二手車這樣的“大件兒”上，年輕人更敢下手。優(yōu)信二手車大數(shù)據(jù)顯示，年輕人在購車人群中比例逐年提高，他們追求性價(jià)比，也更理性，更精明，愿意為生活埋單，大平臺的二手車自然是不二之選。

“快樂”，內(nèi)涵永不過時

當(dāng)年輕人選擇了“平替”，就已經(jīng)厭倦了消費(fèi)主義渲染的生活，他們喜歡自己想要的生活方式。

消費(fèi)者的選擇權(quán)掌握在自己手里，不管平替也好，含著金鑰匙出生也好，物質(zhì)帶來的快樂，始終是沒有精神快樂那么多，誰規(guī)定了“買買買”是快樂？在筆者看來，省錢卻是更大的快樂！

人們的快樂來自于滿足感，它可以是收到快遞時的占有欲，也可以是完成一項(xiàng)任務(wù)時的成就感。雖然省錢可能會被看作是摳門，但當(dāng)它被認(rèn)為是一種生活方式的時候，“平替”反而成就了人們的快樂。

在優(yōu)信二手車買奧迪的老甘，其實(shí)并不老。老甘只有33歲，最喜歡的不是BBA，而是體感獨(dú)輪車。

老甘說，買輛二手車，感覺性價(jià)比很高，也有售后保障，這印證了自己的選擇沒錯。而騎上獨(dú)輪車，風(fēng)馳電掣中來去自由，更是讓老甘所開心的。

其實(shí)用心生活不容易，開心卻很簡單。“平替”或許正好滿足你！

要不，試試？？

（本期投稿人 伏文靜）