“江蘇這次3C數(shù)碼補(bǔ)貼后價(jià)格誘人引發(fā)搶購和代購?！睋?jù)知情人士透露，有消費(fèi)者甚至從凌晨開始排隊(duì)，緊俏產(chǎn)品動(dòng)輒排隊(duì)一小時(shí)以上。眼下，“國補(bǔ)”政策持續(xù)顯效之時(shí)，補(bǔ)貼品類也在進(jìn)一步擴(kuò)容。除八類大家電外，近期多地亦將3C數(shù)碼產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范疇。

ST易購(002024.SZ) 方面表示，江蘇省正式開展“3C數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼專項(xiàng)活動(dòng)”的首個(gè)自然周，蘇寧易購門店出現(xiàn)近年來罕見的排隊(duì)購機(jī)潮，手機(jī)數(shù)碼銷售同比暴增1701%。換新需求集中在手機(jī)、平板電腦，其次是智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)等品類。

財(cái)聯(lián)社記者走訪南京多家線下門店發(fā)現(xiàn)，華為Mate70系列、尤其是Mate70 Pro以上的型號(hào)配置，基本都已售罄，處于一貨難求的狀態(tài)。除手機(jī)外，京東江蘇自營門店的平板電腦和無線藍(lán)牙耳機(jī)成交額同比均超10倍。

家電方面，小熊電器（002959.SZ）向財(cái)聯(lián)社記者透露，前端消費(fèi)者反饋較為積極，銷售端增長態(tài)勢明顯。市場分析認(rèn)為，樂觀看待后續(xù)補(bǔ)貼政策的進(jìn)一步推出，隨著補(bǔ)貼的品類擴(kuò)張和時(shí)間延長，有望促使家電企業(yè)向品牌高端化方向發(fā)展以及帶動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入景氣周期。

“國補(bǔ)”擴(kuò)容至3C數(shù)碼 門店再現(xiàn)排隊(duì)購機(jī)

蘇寧易購南京新街口店、京東五星電器南京新街口店等多家線下電器商城內(nèi)，人頭攢動(dòng)、格外熱鬧。蘋果專柜前，即使在工作日，也會(huì)排起長隊(duì)，一直持續(xù)到晚上?，F(xiàn)場工作人員表示，連日來都是如此景象，購買蘋果手機(jī)等產(chǎn)品，排隊(duì)等待時(shí)間需要至少一小時(shí)……

這是12月5日財(cái)聯(lián)社記者在南京多個(gè)家電數(shù)碼賣場看到的情景。

據(jù)悉，江蘇省于11月27日正式開展“3C數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼專項(xiàng)活動(dòng)”，消費(fèi)者在全省指定線下門店，購買手機(jī)、平板電腦、智能手表、學(xué)習(xí)機(jī)、翻譯機(jī)、無線藍(lán)牙耳機(jī)、數(shù)碼相機(jī)（含機(jī)身、套機(jī)，不含鏡頭等配件）7類3C產(chǎn)品，均可按成交價(jià)格的15%給予政府補(bǔ)貼，單件商品至高補(bǔ)貼1500元。

記者在蘇寧易購、京東五星電器等商場內(nèi)看到，所有有貨在售的商品都能享受政府補(bǔ)貼，尤其是電腦、一級(jí)能耗類電器，補(bǔ)貼比例更是高達(dá)20%。

這一政策的出臺(tái)，正趕上年底智能手機(jī)品牌發(fā)布旗艦新品的高峰期，華為、小米、vivo、oppo等品牌一個(gè)月內(nèi)接連上新。上市即享優(yōu)惠，這對(duì)消費(fèi)者有著較大的吸引力。

實(shí)際上，本次江蘇省的消費(fèi)補(bǔ)貼政策覆蓋范圍廣泛、折扣力度較大，正是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。

“使用補(bǔ)貼購買新發(fā)布的產(chǎn)品更為劃算，以前很少遇見新品也能有折扣，確實(shí)很難得。而一些老產(chǎn)品，現(xiàn)在可能會(huì)在網(wǎng)上有更優(yōu)惠的價(jià)格?！庇邢M(fèi)者表示。

一位正在排隊(duì)的消費(fèi)者向記者表示，“這次的政策優(yōu)惠力度真的很大，我正好有需要換手機(jī)，這樣一算能省下不少錢。原價(jià)9999元的iPhone 16 Pro Max，減去15%的補(bǔ)貼后，實(shí)付金額大約是8499元，我對(duì)比過全網(wǎng)平臺(tái)，這已經(jīng)是最低價(jià)了，因此得知消息后就趕來了?！?/p>

消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，緊俏貨品更是出現(xiàn)難約、售罄等情況。

“目前Mate70系列的預(yù)約人數(shù)非常龐大，預(yù)計(jì)幾乎不可能在補(bǔ)貼活動(dòng)時(shí)間內(nèi)（12月31日前），通過預(yù)約獲得Mate70 Pro（Pro+、RS）等商品，也就意味著享受不到補(bǔ)貼?！鄙虉鲣N售人員向財(cái)聯(lián)社記者稱。

在南京市數(shù)家華為授權(quán)體驗(yàn)店，財(cái)聯(lián)社記者了解到，絕大多數(shù)商品均可以享受補(bǔ)貼，只有Mate70 RS、Mate X6兩款型號(hào)不參與。前來咨詢的消費(fèi)者不少，但是新品缺貨現(xiàn)象仍然非常嚴(yán)重。

而排隊(duì)購買蘋果的消費(fèi)者也反映，緊俏的貨品難以購買到，iPhone 16 Pro 256G及以上容量、iPhone 16 Pro Max 512G及以上容量商品往往處于缺貨狀態(tài)，能買到的型號(hào)也往往顏色不全。工作人員則稱，會(huì)不定時(shí)、不定量地進(jìn)行補(bǔ)貨，但具體時(shí)間和數(shù)量都無法確定。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，年末換新潮還將持續(xù)火熱?！耙环矫?，政策的推廣與開展需要時(shí)間；另一方面，當(dāng)前正值年末上新季，未發(fā)布及少數(shù)剛發(fā)布的新品尚需時(shí)間納入補(bǔ)貼，后續(xù)將有更多消費(fèi)者加入換新大軍。”

“國補(bǔ)”實(shí)施4月余 刺激效應(yīng)已顯現(xiàn)

在手機(jī)等3C數(shù)碼產(chǎn)品被納入補(bǔ)貼范疇前，主要聚焦空冰洗、煙灶熱和電視電腦等八類大家電的以舊換新“國補(bǔ)”政策已自8月開始實(shí)施。

奧維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部副部長劉冀元對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，本輪以舊換新政策主要以家電從有到優(yōu)的換新需求的激發(fā)為主，通過拉動(dòng)“可換可不換”等搖擺用戶的需求來促進(jìn)消費(fèi)增長，本質(zhì)上不同于上一輪家電下鄉(xiāng)。

多品類產(chǎn)品的頭部家電企業(yè)均表示此輪政策對(duì)銷情促進(jìn)作用明顯。

記者從TCL實(shí)業(yè)方面獲悉，在以舊換新紅利效應(yīng)的加持下，實(shí)施國補(bǔ)以來至11月初，在部分渠道，TCL全品類銷量同比增長58%，銷量全面提升；云鯨智能方面告訴記者，在公司攜手電商參與國補(bǔ)活動(dòng)的情況下，在抖音平臺(tái),云鯨雙11全品牌銷售額同比增長55%,其中洗地機(jī)銷售額同比增長超過720%。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，“國補(bǔ)”后家電各品類同比均有明顯好轉(zhuǎn)。9-10月對(duì)比1-8月看，“國補(bǔ)”對(duì)彩空冰洗煙灶熱等剛需品類的拉動(dòng)均在30%以上，對(duì)洗碗機(jī)、凈水器、干衣機(jī)、清潔電器等品質(zhì)家電的拉動(dòng)普遍在40%以上。

值得注意的是，“國補(bǔ)”范圍正在呈現(xiàn)擴(kuò)大之勢。9月以來，深圳、杭州、合肥等地陸續(xù)追加3C數(shù)碼品類“政府補(bǔ)貼”。

“‘國補(bǔ)’之后，進(jìn)來買這些傳統(tǒng)家電的客人明顯多了很多，之前有手機(jī)活動(dòng)的時(shí)候手機(jī)也非常好賣”，深圳某順電門店工作人員向財(cái)聯(lián)社記者表示道。記者走訪多家深圳家電商城發(fā)現(xiàn)，多家店鋪中貼滿了補(bǔ)貼廣告及細(xì)則，“有補(bǔ)貼”成為店員們最常見的銷售手段。不過，目前深圳地區(qū)的手機(jī)、耳機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品的補(bǔ)貼已經(jīng)結(jié)束，但電腦及傳統(tǒng)家電的補(bǔ)貼仍在繼續(xù)。

時(shí)至11月底，江蘇、貴州也將3C數(shù)碼產(chǎn)品納入補(bǔ)貼。

京東方面告訴財(cái)聯(lián)社記者，11月28日到12月4日江蘇3C數(shù)碼補(bǔ)貼開展一周了，京東在江蘇的近140家自營大店火爆的人氣也已經(jīng)持續(xù)一周。手機(jī)熱銷型號(hào)以今年9-11月上市的新品為主，包括了iPhone16系列、華為Mate70系列、榮耀Magic7系列、vivo X200系列、小米15系列等。數(shù)據(jù)顯示，京東3C數(shù)碼不少門店手機(jī)成交額比去年同期增長超10倍。除了手機(jī)外，京東江蘇自營門店的平板電腦和無線藍(lán)牙耳機(jī)成交額同比均超10倍。

提振信心還是透支需求？效果衰減引擔(dān)憂

隨著房地產(chǎn)市場發(fā)展放緩，傳統(tǒng)家電市場的萎靡已不是秘密，疊加手機(jī)技術(shù)更新的降速，3C數(shù)碼市場亦不見起色。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，中國家電市場（不含3C）零售規(guī)模自2019年達(dá)到8910億的峰值后，近幾年整體乏力；IDC統(tǒng)計(jì)顯示，2023年中國智能手機(jī)市場出貨量約2.71億臺(tái),同比下降5.0%,為近10年以來最低。

市場發(fā)展放緩，對(duì)于企業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為重中之重。

此前有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，家電行業(yè)出現(xiàn)了品牌高端化、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品市場滲透率逐步提升、廠商注重產(chǎn)品的功能創(chuàng)新以滿足細(xì)分場景需求等新變化。劉冀元表示，后房地產(chǎn)時(shí)代，傳統(tǒng)家電廠商需要做到立足產(chǎn)品，做好差異化的創(chuàng)新；貼近用戶，經(jīng)營用戶；提質(zhì)增效，精準(zhǔn)營銷；同時(shí)破卷向新，企業(yè)共促產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

3C產(chǎn)品方面，據(jù)蘇寧易購消費(fèi)電子業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，當(dāng)下AI技術(shù)、拍攝性能、外觀顏值成為手機(jī)數(shù)碼廠商的主推賣點(diǎn)，“看得見、摸得著”的線下體驗(yàn)可以將這些新奇特的賣點(diǎn)具象化，讓消費(fèi)者“所想所見即所得”。統(tǒng)計(jì)顯示，華為Mate 70、iPhone16、OPPO Find X8、vivo X200、小米15等旗艦系列新品上新期間，蘇寧易購門店客流均較往常有顯著提升。

值得注意的是，企業(yè)通過參與補(bǔ)貼促進(jìn)銷量，業(yè)內(nèi)也在擔(dān)憂補(bǔ)貼結(jié)束后，火熱的消費(fèi)市場會(huì)否急劇“退燒降溫”。

“前段時(shí)間店里都是來買手機(jī)的客人，現(xiàn)在手機(jī)這部分和之前比起來可以說是‘一片荒涼’。”上述深圳順電門店人士稱。

業(yè)內(nèi)人士普遍持樂觀態(tài)度?！澳壳翱?，‘國補(bǔ)’拉動(dòng)效果并沒有明顯衰減?！眲⒓皆硎?，“國補(bǔ)”會(huì)對(duì)未來的需求形成一定的透支，但是這輪補(bǔ)貼很關(guān)鍵，尤其是提振了行業(yè)信心。而且長期看，一方面補(bǔ)貼政策會(huì)影響部分消費(fèi)者的需求偏好，比如用戶在政策期間購買高端產(chǎn)品并覺得物有所值，口口相傳影響到其他人。另一方面，政策也會(huì)促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營模式創(chuàng)新等。

不過，從往年數(shù)據(jù)來看，盡管每年都有家電相關(guān)補(bǔ)貼政策，但當(dāng)年的家電銷量并未見明顯提升。如2023年，多地開展家電補(bǔ)貼活動(dòng)，不少地區(qū)給予10%-20%的補(bǔ)貼，但對(duì)總銷情促進(jìn)有限。行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2023年中國電視市場整體全年品牌整機(jī)出貨量為3656萬臺(tái)，同比下降8.4%。

在此情況下，此輪補(bǔ)貼到底是“透支未來”還是“提振信心”，財(cái)聯(lián)社記者將持續(xù)關(guān)注。