（本文首發(fā)于《紫金商業(yè)評(píng)論》，授權(quán)紫金財(cái)經(jīng)發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源）

在科技的舞臺(tái)上，蘋果曾長(zhǎng)期是那顆最耀眼的星，然而，前不久剛剛上市的iPhone 16，正在遭遇“銷量不及預(yù)期”的尷尬。

近日，天風(fēng)國(guó)際的分析師郭明錤指出，iPhone 16系列發(fā)布后的首周預(yù)購量預(yù)計(jì)3700萬部，比去年的iPhone 15系列下降了12.7%。與此同時(shí)，iPhone 16 Pro系列的銷量也顯著低于預(yù)期。

對(duì)此，郭明錤表示，需求的疲軟是導(dǎo)致整體銷量不達(dá)目標(biāo)的主要原因之一。此外，iPhone 16系列的出貨時(shí)間相比iPhone 15系列也有所延遲，這無疑對(duì)銷量產(chǎn)生了不利影響。

反映在二級(jí)市場(chǎng)上，iPhone16上市后的短短一周之內(nèi)，蘋果市值蒸發(fā)690億美元，折合人民幣將近5000億元，市場(chǎng)的信心受到了嚴(yán)重打擊。

究竟是什么原因?qū)е绿O果16銷量慘淡呢？

從蘋果自身來看，蘋果的創(chuàng)新乏力是不可忽視的因素。

在外觀上，iPhone 16仍然保持了用戶熟悉的設(shè)計(jì)風(fēng)格，缺乏能夠讓消費(fèi)者眼前一亮的突破性創(chuàng)新。有網(wǎng)友表示，“從iPhone 13開始，樣子就沒怎么變過，就是攝像頭的位置稍微調(diào)了調(diào)?！?/p>

此外，眾多用戶期待的AppleIntelligence功能并非在手機(jī)發(fā)布時(shí)就立即可用，而是將于10月隨iOS 18.1系統(tǒng)推出，初期僅支持美式英語，而中文支持要延遲到2025年推出。這也“勸退”了不少消費(fèi)者。

從外部環(huán)境來看，市場(chǎng)環(huán)境的變化也對(duì)蘋果16的銷量產(chǎn)生了影響。

近年來，全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，消費(fèi)者的購買力下降，對(duì)于價(jià)格較高的蘋果手機(jī)，消費(fèi)者在購買時(shí)變得更加謹(jǐn)慎。

與此同時(shí)，在一個(gè)成熟的消費(fèi)電子市場(chǎng)，蘋果在銷量上不僅面臨著三星等老牌對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，還受到了華為、榮耀、摩托羅拉以及傳音等品牌的挑戰(zhàn)。這些品牌在折疊屏、AI 等領(lǐng)域不斷推陳出新，為消費(fèi)者帶來了更多的新鮮感和驚喜，也分流了一部分原本屬于蘋果的用戶。

就拿華為的三折疊手機(jī)而言，在發(fā)布后其吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的功能成為了市場(chǎng)上的熱門話題。而蘋果在這些新興領(lǐng)域的滯后，使得iPhone 16在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體是向好的，出貨量同比增長(zhǎng)了8.9%。但是蘋果的銷量反而下滑了3.1%。

有熟悉市場(chǎng)的“黃?！北硎?，往年蘋果新機(jī)首發(fā)，只要能第一時(shí)間搶到，便能加價(jià)800元左右賣給回收新機(jī)的商家。而今年預(yù)售開啟后的第二天，同行們便普遍表示只需要加價(jià)50-400元，二手群內(nèi)回收手機(jī)的商家也多次強(qiáng)調(diào)，iPhone16系列可能面臨“破發(fā)”。

9月21日，蘋果CEO庫克發(fā)文表示：“希望中國(guó)顧客能像西方一樣喜愛iPhone 16系列?！?/p>

這條微博下面，有網(wǎng)友提出了自己對(duì)iPhone 16的期望，“爭(zhēng)取明年AI談判成功加入?！?/p>

也有網(wǎng)友吐槽：“更新多少代了能把信號(hào)修修嗎？去年買的次新15 pm信號(hào)依舊垃圾！看當(dāng)下新技術(shù)的加成趨勢(shì)，下次換機(jī)除了信號(hào)修復(fù)，完全沒動(dòng)力了！”

蘋果 16 銷量慘淡的現(xiàn)狀，對(duì)于蘋果來說無疑是一個(gè)警鐘。蘋果如果不能及時(shí)調(diào)整策略，加大創(chuàng)新投入，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，那么其在手機(jī)市場(chǎng)的地位將會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)。