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在智能家居的廣闊天地里，投影儀是家居中的一顆璀璨新星，不僅以其便攜性和沉浸式觀影體驗(yàn)吸引了眾多消費(fèi)者，更在智能家居生態(tài)系統(tǒng)中扮演著連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的橋梁角色，這也吸引了一些看好家居賽道的資本的關(guān)注。

極米科技，作為國(guó)內(nèi)投影儀行業(yè)的領(lǐng)頭羊，其成功的秘訣不僅在于先進(jìn)的光學(xué)技術(shù)、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和卓越的用戶體驗(yàn)，更在于其敏銳地捕捉到了智能家居時(shí)代的市場(chǎng)脈搏。然而，極米科技2024年的半年度報(bào)告卻不是那么好看，給極米科技和投影儀行業(yè)提了個(gè)醒。

極米科技業(yè)績(jī)的下滑，除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的變化外，是否也暗示投影儀行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革？這場(chǎng)變革可能涉及到技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)以及消費(fèi)者行為等多個(gè)層面，對(duì)極米科技乃至整個(gè)投影儀行業(yè)都提出了全新的挑戰(zhàn)。

更進(jìn)一步地來(lái)看，是否可以認(rèn)為，投影儀市場(chǎng)正由生機(jī)勃勃的藍(lán)海，已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)激烈且充滿不確定性的紅海？也許這并非壞事，紅海的競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，卻也可能孕育出新的創(chuàng)新點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于投影儀行業(yè)而言，這可能是一個(gè)重新審視自身定位、尋找新的發(fā)展方向的契機(jī)。

管中窺豹 投影儀市場(chǎng)挑戰(zhàn)加劇

極米科技，作為國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，自其誕生之日起，便以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，迅速在業(yè)界樹立了標(biāo)桿。憑借卓越的技術(shù)實(shí)力和品牌影響力，極米科技連續(xù)多年穩(wěn)居市場(chǎng)份額首位。然而，極米發(fā)布的2024年半年度報(bào)告，揭示出增長(zhǎng)滯緩與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，極米科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.99億元，同比下降1.66%；凈利潤(rùn)僅為410萬(wàn)元，去年同期為9272.73萬(wàn)元，同比下降95.58%；扣非之后，凈利潤(rùn)為虧損1484.11萬(wàn)元，同比下降125.36%，去年同期為盈利5851.82萬(wàn)元。而這也是極米科技自2021年上市以來(lái)，首次出現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)虧損的情況。

這一數(shù)據(jù)不僅凸顯出極米科技當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)壓力，也反映出整個(gè)投影儀市場(chǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)。

對(duì)此，極米科技給出了解釋，如國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)需求承壓，舊品庫(kù)存成累贅，銷售毛利率下降等等。這一解釋揭示了極米科技當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)，也反映出整個(gè)行業(yè)的普遍現(xiàn)狀，在市場(chǎng)需求疲軟的情況下，企業(yè)如何有效去庫(kù)存、提高銷售毛利率，成為亟待解決的問題。

此外，消費(fèi)者偏好的變化也對(duì)極米科技構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。如今，消費(fèi)者越來(lái)越偏愛低價(jià)產(chǎn)品，千元以下投影儀成為主流。這一趨勢(shì)對(duì)一直走中高端路線的極米科技來(lái)說(shuō)，是巨大的打擊，盡管公司嘗試調(diào)整產(chǎn)品線，向低端市場(chǎng)滲透，但效果尚未顯現(xiàn)。

同時(shí)，投影儀市場(chǎng)的迅猛發(fā)展也加劇了競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的廠商涌入這個(gè)領(lǐng)域，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不斷推出低價(jià)產(chǎn)品，導(dǎo)致行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)。這種競(jìng)爭(zhēng)方式不僅壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間，也破壞了市場(chǎng)的健康發(fā)展。極米科技等龍頭企業(yè)雖然在技術(shù)和產(chǎn)品上有實(shí)力，但在同質(zhì)化市場(chǎng)環(huán)境面前，其競(jìng)爭(zhēng)力也被逐漸削弱。

在創(chuàng)新能力與差異化產(chǎn)品方面，盡管極米科技在技術(shù)創(chuàng)新上仍有一定優(yōu)勢(shì)，但上半年研發(fā)投入力度放緩，這無(wú)疑直接影響了新產(chǎn)品推出速度。

在技術(shù)飛速發(fā)展和供應(yīng)鏈日益完善的今天，投影儀產(chǎn)品在功能與性能上日趨相似，各品牌間的差異化越來(lái)越不明顯，消費(fèi)者在面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品時(shí)，往往難以辨識(shí)其獨(dú)特之處，最終用腳投票的選擇低價(jià)產(chǎn)品，市場(chǎng)“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)日漸明顯。

因此，極米科技業(yè)績(jī)下滑不僅是公司經(jīng)營(yíng)的問題，更是行業(yè)發(fā)展的縮影。它反映出投影儀行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益加劇、市場(chǎng)需求疲軟、消費(fèi)者偏好變化等多重挑戰(zhàn)。

銷量激增，均價(jià)滑落

近年來(lái)，投影儀市場(chǎng)在消費(fèi)電子領(lǐng)域異軍突起，據(jù)IDC發(fā)布的《2024年第二季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到驚人的256.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.6%，這一數(shù)據(jù)的背后，是消費(fèi)者對(duì)投影儀產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求和認(rèn)可。

然而，光鮮的數(shù)據(jù)背后也隱藏著消費(fèi)者對(duì)價(jià)格日益敏感的真相。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，投影儀線上市場(chǎng)的平均售價(jià)已經(jīng)跌破1500元大關(guān)，創(chuàng)下歷史新低！

從企業(yè)角度來(lái)看，利潤(rùn)空間不斷被擠壓，日漸稀薄。為了迎合消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的執(zhí)著追求，投影儀廠商不得不緊縮開支，壓縮成本，甚至在某些情況下犧牲產(chǎn)品質(zhì)量。長(zhǎng)此以往，這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的模式不僅會(huì)影響企業(yè)的盈利能力，更可能將整個(gè)行業(yè)拖入深淵，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、服務(wù)縮水、市場(chǎng)縮小等惡性循環(huán)。

從市場(chǎng)需求側(cè)來(lái)看，在家庭客廳這個(gè)傳統(tǒng)場(chǎng)景中，早期嘗鮮的投影儀消費(fèi)群體已經(jīng)接近飽和，而在商用領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的波動(dòng)和數(shù)字化辦公方式的多樣化也對(duì)投影儀產(chǎn)品的剛性需求產(chǎn)生了沖擊。投影儀整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力已經(jīng)力不從心，需要更多的創(chuàng)新和突破來(lái)推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

好的一面是，隨著消費(fèi)者對(duì)觀影體驗(yàn)的不斷提升，高端市場(chǎng)正展現(xiàn)出巨大的潛力。從中國(guó)投影儀市場(chǎng)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，2024上半年投影儀4K高分辨率市場(chǎng)銷量超過(guò)25萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.2%，4K高分辨率投影儀雖然均價(jià)略有下滑，但其銷量卻在迅速攀升。

這一趨勢(shì)充分證明了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)影音享受的追求是永無(wú)止境的。因此，對(duì)于投影儀企業(yè)來(lái)說(shuō)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)水平，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)觀影體驗(yàn)的需求，是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

同時(shí)，市場(chǎng)垂直細(xì)分的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，便攜式戶外投影儀、專業(yè)會(huì)議投影儀等新興細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品層出不窮，為行業(yè)注入了新的活力與增長(zhǎng)點(diǎn)。這些細(xì)分市場(chǎng)的出現(xiàn)不僅滿足了消費(fèi)者多樣化的需求，也為投影儀企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

此外，智能化與生態(tài)化的融合創(chuàng)新也是當(dāng)前投影儀行業(yè)的一大潮流。極米科技作為領(lǐng)軍者，在此方面投入了大量精力，他們積極推動(dòng)投影儀產(chǎn)品的智能化與生態(tài)化建設(shè)，融合AI技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等前沿科技，使投影儀變得如智能機(jī)器人般具備多種功能。

顯然，投影市場(chǎng)的深刻轉(zhuǎn)型既帶來(lái)了挑戰(zhàn)也孕育著機(jī)遇。在此過(guò)程中，投影儀廠商仍需謹(jǐn)慎避免陷入手機(jī)市場(chǎng)的怪圈，不應(yīng)一味堆砌技術(shù)、將某一技術(shù)作為營(yíng)銷賣點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，而應(yīng)更多地傾聽消費(fèi)者的心聲，以滿足他們的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)來(lái)推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

消費(fèi)者需求演變，廠商策略要轉(zhuǎn)型

在當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)，變化的速度和幅度都達(dá)到了前所未有的水平。消費(fèi)者對(duì)電子消費(fèi)產(chǎn)品的認(rèn)知和使用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)的娛樂文化范疇，進(jìn)入一個(gè)充滿無(wú)限可能的新時(shí)代。他們不再滿足于單一場(chǎng)景的體驗(yàn)，而是追求能夠融入日常生活、體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和品味的生活方式。

以極米科技為代表的投影儀行業(yè)，正是敏銳地捕捉到了這一變化，將客廳、臥室等居家場(chǎng)景視為展現(xiàn)其創(chuàng)新能力和市場(chǎng)洞察力的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，逐步擠占了電視在家庭娛樂中的份額，擴(kuò)大自身的影響力。

電視的逐漸衰落，不僅僅是技術(shù)迭代的必然結(jié)果，更是消費(fèi)者娛樂需求轉(zhuǎn)變的直接反映。從市場(chǎng)的反饋可以看出，除了客廳場(chǎng)景，許多投影儀廠商宣傳客廳觀影、臥室觀影乃至隨時(shí)隨地觀影，打破了傳統(tǒng)思維定式，為投影儀賦予新的生命力和應(yīng)用場(chǎng)景。

走出家庭環(huán)境，遠(yuǎn)程辦公、在線教育以及戶外個(gè)性化娛樂需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也為投影儀的轉(zhuǎn)型提供了前所未有的機(jī)遇。它不再僅僅是一個(gè)觀影工具，而是逐漸演變成一個(gè)集多種功能于一體的娛樂中心，能夠滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的多樣化需求。部分投影儀產(chǎn)品甚至開始涉足商業(yè)、會(huì)展等更廣闊的領(lǐng)域，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力和拓展能力。

消費(fèi)者在選擇投影儀時(shí)，已經(jīng)變得越來(lái)越理性和挑剔，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)性能和價(jià)格，也更加注重產(chǎn)品是否與自己的生活態(tài)度和價(jià)值觀相契合，如希望通過(guò)投影儀，打造出一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的家庭影院體驗(yàn)，或者將個(gè)人藝術(shù)收藏巧妙地融入家居環(huán)境，以及成為露營(yíng)觀影的便攜裝備等。

這種對(duì)情感共鳴和自我表達(dá)的強(qiáng)烈需求，要求投影儀廠商在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，不僅要追求技術(shù)上的卓越，更要融入文化和娛樂生活的精髓，與消費(fèi)者建立深厚的情感聯(lián)系。

面對(duì)消費(fèi)者需求的多元化和個(gè)性化趨勢(shì)，投影儀廠商紛紛尋求跨界合作，以期構(gòu)建以投影儀為核心的家庭娛樂生態(tài)系統(tǒng)，他們與音樂、在線教育、游戲等內(nèi)容提供方緊密合作，共同開發(fā)出集觀影、聽歌、學(xué)習(xí)、游戲等多種功能于一身的全能娛樂投影儀產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的全方位需求。這種跨界合作不僅豐富了投影儀的功能和應(yīng)用場(chǎng)景，也提升了產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，技術(shù)創(chuàng)新依然是投影儀魅力的核心之一，光場(chǎng)顯示、全息投影等尖端科技的應(yīng)用，可以為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的震撼觀影體驗(yàn)。同時(shí)，AI、大數(shù)據(jù)等智能技術(shù)的融入，使得投影儀能夠?qū)崿F(xiàn)智能推薦、場(chǎng)景自適應(yīng)等貼心功能，進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了投影儀的性能和品質(zhì)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更加便捷、智能和個(gè)性化的娛樂享受。

面對(duì)消費(fèi)者偏好的快速變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，投影儀廠商們需要更加開放的心態(tài)和創(chuàng)新精神，探索新的市場(chǎng)機(jī)遇和增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)跨界融合、用戶共創(chuàng)、技術(shù)革新和可持續(xù)發(fā)展等策略路徑，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加豐富、多元和個(gè)性化的娛樂體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)

在科技行業(yè)的舞臺(tái)上，企業(yè)利潤(rùn)有時(shí)候并不單純體現(xiàn)為個(gè)體盈利的好壞，也能映射出市場(chǎng)與行業(yè)的復(fù)雜變化。

投影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，賽道中的選手既包括傳統(tǒng)投影儀廠商，也涵蓋了新興的智能投影品牌，以及跨界進(jìn)入該領(lǐng)域的知名品牌，競(jìng)爭(zhēng)加劇下行業(yè)均價(jià)下滑不可避免。同時(shí)，盡管市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，但投影儀核心技術(shù)往往依賴于國(guó)外廠商，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新受限，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)處于不利地位。

此外，產(chǎn)品研發(fā)周期長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破難也是行業(yè)共性問題。當(dāng)前市場(chǎng)上，LED、LCD、DLP等不同投影儀技術(shù)還處于激烈交鋒狀態(tài)，這也無(wú)形中提升了企業(yè)的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本。與前幾年的爆款頻出相比，當(dāng)下的投影儀市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品技術(shù)和消費(fèi)場(chǎng)景深耕的紅海市場(chǎng)。

因此，投影儀廠商需重新審視自身定位與發(fā)展策略，一方面要突破核心技術(shù)瓶頸，打造差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面需要洞察消費(fèi)訴求，拓展新應(yīng)用場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者多樣化需求。