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在智能家居的廣闊天地里，投影儀是家居中的一顆璀璨新星，不僅以其便攜性和沉浸式觀影體驗吸引了眾多消費者，更在智能家居生態(tài)系統(tǒng)中扮演著連接虛擬與現(xiàn)實的橋梁角色，這也吸引了一些看好家居賽道的資本的關(guān)注。

極米科技，作為國內(nèi)投影儀行業(yè)的領(lǐng)頭羊，其成功的秘訣不僅在于先進的光學(xué)技術(shù)、獨特的設(shè)計理念和卓越的用戶體驗，更在于其敏銳地捕捉到了智能家居時代的市場脈搏。然而，極米科技2024年的半年度報告卻不是那么好看，給極米科技和投影儀行業(yè)提了個醒。

極米科技業(yè)績的下滑，除了市場競爭的加劇和消費者需求的變化外，是否也暗示投影儀行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變革？這場變革可能涉及到技術(shù)、產(chǎn)品、市場以及消費者行為等多個層面，對極米科技乃至整個投影儀行業(yè)都提出了全新的挑戰(zhàn)。

更進一步地來看，是否可以認為，投影儀市場正由生機勃勃的藍海，已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁幖ち仪页錆M不確定性的紅海？也許這并非壞事，紅海的競爭雖然激烈，卻也可能孕育出新的創(chuàng)新點和增長點。對于投影儀行業(yè)而言，這可能是一個重新審視自身定位、尋找新的發(fā)展方向的契機。

管中窺豹 投影儀市場挑戰(zhàn)加劇

極米科技，作為國內(nèi)投影儀市場的領(lǐng)軍者，自其誕生之日起，便以創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，迅速在業(yè)界樹立了標桿。憑借卓越的技術(shù)實力和品牌影響力，極米科技連續(xù)多年穩(wěn)居市場份額首位。然而，極米發(fā)布的2024年半年度報告，揭示出增長滯緩與市場競爭的嚴峻挑戰(zhàn)。

財報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，極米科技實現(xiàn)營業(yè)收入15.99億元，同比下降1.66%；凈利潤僅為410萬元，去年同期為9272.73萬元，同比下降95.58%；扣非之后，凈利潤為虧損1484.11萬元，同比下降125.36%，去年同期為盈利5851.82萬元。而這也是極米科技自2021年上市以來，首次出現(xiàn)扣非凈利潤虧損的情況。

這一數(shù)據(jù)不僅凸顯出極米科技當(dāng)前的競爭壓力，也反映出整個投影儀市場的嚴峻形勢。

對此，極米科技給出了解釋，如國內(nèi)投影市場需求承壓，舊品庫存成累贅，銷售毛利率下降等等。這一解釋揭示了極米科技當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)，也反映出整個行業(yè)的普遍現(xiàn)狀，在市場需求疲軟的情況下，企業(yè)如何有效去庫存、提高銷售毛利率，成為亟待解決的問題。

此外，消費者偏好的變化也對極米科技構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。如今，消費者越來越偏愛低價產(chǎn)品，千元以下投影儀成為主流。這一趨勢對一直走中高端路線的極米科技來說，是巨大的打擊，盡管公司嘗試調(diào)整產(chǎn)品線，向低端市場滲透，但效果尚未顯現(xiàn)。

同時，投影儀市場的迅猛發(fā)展也加劇了競爭態(tài)勢，越來越多的廠商涌入這個領(lǐng)域，為了爭奪市場份額，不斷推出低價產(chǎn)品，導(dǎo)致行業(yè)陷入價格戰(zhàn)。這種競爭方式不僅壓縮了企業(yè)的利潤空間，也破壞了市場的健康發(fā)展。極米科技等龍頭企業(yè)雖然在技術(shù)和產(chǎn)品上有實力，但在同質(zhì)化市場環(huán)境面前，其競爭力也被逐漸削弱。

在創(chuàng)新能力與差異化產(chǎn)品方面，盡管極米科技在技術(shù)創(chuàng)新上仍有一定優(yōu)勢，但上半年研發(fā)投入力度放緩，這無疑直接影響了新產(chǎn)品推出速度。

在技術(shù)飛速發(fā)展和供應(yīng)鏈日益完善的今天，投影儀產(chǎn)品在功能與性能上日趨相似，各品牌間的差異化越來越不明顯，消費者在面對琳瑯滿目的產(chǎn)品時，往往難以辨識其獨特之處，最終用腳投票的選擇低價產(chǎn)品，市場“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)日漸明顯。

因此，極米科技業(yè)績下滑不僅是公司經(jīng)營的問題，更是行業(yè)發(fā)展的縮影。它反映出投影儀行業(yè)同質(zhì)化競爭日益加劇、市場需求疲軟、消費者偏好變化等多重挑戰(zhàn)。

銷量激增，均價滑落

近年來，投影儀市場在消費電子領(lǐng)域異軍突起，據(jù)IDC發(fā)布的《2024年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國投影機市場出貨量達到驚人的256.8萬臺，同比增長9.6%，這一數(shù)據(jù)的背后，是消費者對投影儀產(chǎn)品日益增長的需求和認可。

然而，光鮮的數(shù)據(jù)背后也隱藏著消費者對價格日益敏感的真相。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，投影儀線上市場的平均售價已經(jīng)跌破1500元大關(guān)，創(chuàng)下歷史新低！

從企業(yè)角度來看，利潤空間不斷被擠壓，日漸稀薄。為了迎合消費者對性價比的執(zhí)著追求，投影儀廠商不得不緊縮開支，壓縮成本，甚至在某些情況下犧牲產(chǎn)品質(zhì)量。長此以往，這種低價競爭的模式不僅會影響企業(yè)的盈利能力，更可能將整個行業(yè)拖入深淵，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、服務(wù)縮水、市場縮小等惡性循環(huán)。

從市場需求側(cè)來看，在家庭客廳這個傳統(tǒng)場景中，早期嘗鮮的投影儀消費群體已經(jīng)接近飽和，而在商用領(lǐng)域，經(jīng)濟環(huán)境的波動和數(shù)字化辦公方式的多樣化也對投影儀產(chǎn)品的剛性需求產(chǎn)生了沖擊。投影儀整體市場的增長動力已經(jīng)力不從心，需要更多的創(chuàng)新和突破來推動行業(yè)的發(fā)展。

好的一面是，隨著消費者對觀影體驗的不斷提升，高端市場正展現(xiàn)出巨大的潛力。從中國投影儀市場細分數(shù)據(jù)來看，2024上半年投影儀4K高分辨率市場銷量超過25萬臺，同比增長31.2%，4K高分辨率投影儀雖然均價略有下滑，但其銷量卻在迅速攀升。

這一趨勢充分證明了消費者對高品質(zhì)影音享受的追求是永無止境的。因此，對于投影儀企業(yè)來說，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)水平，滿足消費者對高品質(zhì)觀影體驗的需求，是贏得市場的關(guān)鍵。

同時，市場垂直細分的趨勢越來越明顯，便攜式戶外投影儀、專業(yè)會議投影儀等新興細分市場產(chǎn)品層出不窮，為行業(yè)注入了新的活力與增長點。這些細分市場的出現(xiàn)不僅滿足了消費者多樣化的需求，也為投影儀企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。

此外，智能化與生態(tài)化的融合創(chuàng)新也是當(dāng)前投影儀行業(yè)的一大潮流。極米科技作為領(lǐng)軍者，在此方面投入了大量精力，他們積極推動投影儀產(chǎn)品的智能化與生態(tài)化建設(shè)，融合AI技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等前沿科技，使投影儀變得如智能機器人般具備多種功能。

顯然，投影市場的深刻轉(zhuǎn)型既帶來了挑戰(zhàn)也孕育著機遇。在此過程中，投影儀廠商仍需謹慎避免陷入手機市場的怪圈，不應(yīng)一味堆砌技術(shù)、將某一技術(shù)作為營銷賣點來吸引消費者眼球，而應(yīng)更多地傾聽消費者的心聲，以滿足他們的實際需求為出發(fā)點來推動行業(yè)的健康發(fā)展。

消費者需求演變，廠商策略要轉(zhuǎn)型

在當(dāng)今的消費市場，變化的速度和幅度都達到了前所未有的水平。消費者對電子消費產(chǎn)品的認知和使用，遠遠超出了傳統(tǒng)的娛樂文化范疇，進入一個充滿無限可能的新時代。他們不再滿足于單一場景的體驗，而是追求能夠融入日常生活、體現(xiàn)個人風(fēng)格和品味的生活方式。

以極米科技為代表的投影儀行業(yè)，正是敏銳地捕捉到了這一變化，將客廳、臥室等居家場景視為展現(xiàn)其創(chuàng)新能力和市場洞察力的關(guān)鍵戰(zhàn)場，逐步擠占了電視在家庭娛樂中的份額，擴大自身的影響力。

電視的逐漸衰落，不僅僅是技術(shù)迭代的必然結(jié)果，更是消費者娛樂需求轉(zhuǎn)變的直接反映。從市場的反饋可以看出，除了客廳場景，許多投影儀廠商宣傳客廳觀影、臥室觀影乃至隨時隨地觀影，打破了傳統(tǒng)思維定式，為投影儀賦予新的生命力和應(yīng)用場景。

走出家庭環(huán)境，遠程辦公、在線教育以及戶外個性化娛樂需求的爆發(fā)式增長，也為投影儀的轉(zhuǎn)型提供了前所未有的機遇。它不再僅僅是一個觀影工具，而是逐漸演變成一個集多種功能于一體的娛樂中心，能夠滿足消費者在不同場景下的多樣化需求。部分投影儀產(chǎn)品甚至開始涉足商業(yè)、會展等更廣闊的領(lǐng)域，展現(xiàn)出強大的市場潛力和拓展能力。

消費者在選擇投影儀時，已經(jīng)變得越來越理性和挑剔，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)性能和價格，也更加注重產(chǎn)品是否與自己的生活態(tài)度和價值觀相契合，如希望通過投影儀，打造出一個獨一無二的家庭影院體驗，或者將個人藝術(shù)收藏巧妙地融入家居環(huán)境，以及成為露營觀影的便攜裝備等。

這種對情感共鳴和自我表達的強烈需求，要求投影儀廠商在設(shè)計產(chǎn)品時，不僅要追求技術(shù)上的卓越，更要融入文化和娛樂生活的精髓，與消費者建立深厚的情感聯(lián)系。

面對消費者需求的多元化和個性化趨勢，投影儀廠商紛紛尋求跨界合作，以期構(gòu)建以投影儀為核心的家庭娛樂生態(tài)系統(tǒng)，他們與音樂、在線教育、游戲等內(nèi)容提供方緊密合作，共同開發(fā)出集觀影、聽歌、學(xué)習(xí)、游戲等多種功能于一身的全能娛樂投影儀產(chǎn)品，滿足消費者的全方位需求。這種跨界合作不僅豐富了投影儀的功能和應(yīng)用場景，也提升了產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。

此外，技術(shù)創(chuàng)新依然是投影儀魅力的核心之一，光場顯示、全息投影等尖端科技的應(yīng)用，可以為消費者帶來前所未有的震撼觀影體驗。同時，AI、大數(shù)據(jù)等智能技術(shù)的融入，使得投影儀能夠?qū)崿F(xiàn)智能推薦、場景自適應(yīng)等貼心功能，進一步提升了用戶體驗。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了投影儀的性能和品質(zhì)，也為消費者帶來了更加便捷、智能和個性化的娛樂享受。

面對消費者偏好的快速變化和市場競爭的日益激烈，投影儀廠商們需要更加開放的心態(tài)和創(chuàng)新精神，探索新的市場機遇和增長點，通過跨界融合、用戶共創(chuàng)、技術(shù)革新和可持續(xù)發(fā)展等策略路徑，為消費者創(chuàng)造更加豐富、多元和個性化的娛樂體驗。

結(jié)語

在科技行業(yè)的舞臺上，企業(yè)利潤有時候并不單純體現(xiàn)為個體盈利的好壞，也能映射出市場與行業(yè)的復(fù)雜變化。

投影市場的競爭日漸激烈，賽道中的選手既包括傳統(tǒng)投影儀廠商，也涵蓋了新興的智能投影品牌，以及跨界進入該領(lǐng)域的知名品牌，競爭加劇下行業(yè)均價下滑不可避免。同時，盡管市場規(guī)模增長，但投影儀核心技術(shù)往往依賴于國外廠商，導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新受限，國際競爭處于不利地位。

此外，產(chǎn)品研發(fā)周期長，實現(xiàn)技術(shù)突破難也是行業(yè)共性問題。當(dāng)前市場上，LED、LCD、DLP等不同投影儀技術(shù)還處于激烈交鋒狀態(tài)，這也無形中提升了企業(yè)的研發(fā)和運營成本。與前幾年的爆款頻出相比，當(dāng)下的投影儀市場已經(jīng)進入產(chǎn)品技術(shù)和消費場景深耕的紅海市場。

因此，投影儀廠商需重新審視自身定位與發(fā)展策略，一方面要突破核心技術(shù)瓶頸，打造差異化產(chǎn)品競爭力，另一方面需要洞察消費訴求，拓展新應(yīng)用場景，滿足消費者多樣化需求。