受需求拉動、供給創(chuàng)新和政策促進等多重因素的影響，暑期文旅市場持續(xù)升溫，成為拉動消費的引擎。

專家表示，暑期文旅消費呈現(xiàn)出大眾化、多樣性和品質(zhì)化的特征，一系列新場景、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。未來需要創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，細化政策舉措，促進服務(wù)消費增長。

文旅市場熱力十足

35度的高溫下，來自新疆的向女士帶著女兒在一路人潮中“涌”進了故宮。她們對未來幾天的北京之旅充滿期待。

“來體驗一下北京，感受這邊的風土人情。我們同事幾乎這個月都在旅游，不在北京就在上海，不在上海就在全國各地?！毕蚺扛嬖V上海證券報記者，她女兒所在班級里80%以上的家長都選擇在這個暑期帶孩子出門游玩。

親子游客是暑期出游的絕對主力。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，近期親子出游人次占比近40%，親子研學游相關(guān)產(chǎn)品訂單同比去年增長七成。

“多個熱門景區(qū)的門票都不太好預約，需要提前很久并設(shè)置鬧鐘搶票?！蹦承W生研學團負責人介紹，暑期以來，研學游熱度不減，主要是中小學生及親子游群體報名參加。

“暑期成了親子游與研學游的黃金時期，家庭出游增多，豐富多彩的研學活動不僅讓孩子們在玩樂中學習，也滿足了家長對孩子教育和娛樂的雙重期望?！北本┑诙鈬Z學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云說。

點燃暑期經(jīng)濟的還有入境游。在頤和園檢票口，導游侯先生正引領(lǐng)一隊外國游客入園。他告訴記者，今年免簽政策實施后，入境游客顯著增加。

專家表示，今年暑期文旅市場總體呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的特征，包括避暑游、夜游、文博游等多場景、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，游客選擇也更加多元化。憑借周期長、需求旺、頻次高等特點，暑期將成為全年最長旅游高峰期。

優(yōu)惠多多，市場興旺

“今年北京的旅游政策真的很給力，我們預訂了好多景點和酒店的優(yōu)惠套餐，省了不少錢?！眮碜哉憬挠慰湍樕涎笠缰θ?。

為了迎接暑期旅游高峰，北京市政府推出了一系列優(yōu)惠政策，從景區(qū)門票折扣到餐飲住宿補貼，再到文化演出特價票，實打?qū)嵉母＠層慰蛡兿硎艿搅藢崒嵲谠诘膬?yōu)惠。

企業(yè)、商家也打出“組合拳”，豐富多層次多元化商品和服務(wù)供給。記者在北京西單大悅城看到，商場七夕期間推出一系列優(yōu)惠措施，比如“滿千返百”“以舊換新”補貼等。

吳麗云認為，促消費政策密集推出，對暑期經(jīng)濟帶來了諸多積極影響：一是旅游消費券、免門票等優(yōu)惠政策極大地釋放了消費需求；二是政策推動企業(yè)加大產(chǎn)品供給，為市場提供了更多的選擇；三是公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)優(yōu)化，如景區(qū)夜間服務(wù)時間延長、夏季設(shè)置遮陽棚等降溫措施。

據(jù)初步統(tǒng)計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發(fā)放消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，發(fā)放文旅消費券將超4億元。

“受需求拉動、供給創(chuàng)新和政策促進等多重因素的影響，這個暑期文化和旅游市場創(chuàng)新不斷，熱度日升?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示，各地在推動旅游經(jīng)濟發(fā)展當中，紛紛通過供給創(chuàng)新，特別是文化旅游公共服務(wù)的完善，營造一個讓廣大游客有得游、游得開心、玩得放心的良好旅游市場環(huán)境，這對于我國旅游經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展起到一個基礎(chǔ)性支撐作用。

進一步釋放消費潛力

對于暑期消費市場表現(xiàn)，吳麗云表示，下一步還應(yīng)從穩(wěn)收入、靈活錯峰休假和發(fā)展夜間經(jīng)濟等方面考慮，進一步釋放消費潛力。

7月30日召開的中央政治局會議提出“要以提振消費為重點擴大國內(nèi)需求，經(jīng)濟政策的著力點要更多轉(zhuǎn)向惠民生、促消費”，還明確“把服務(wù)消費作為消費擴容升級的重要抓手，支持文旅、養(yǎng)老、育幼、家政等消費”。國務(wù)院日前也印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，對激發(fā)文化娛樂、旅游、體育、教育和培訓、居住服務(wù)等改善型消費活力作出具體安排。

在北京聯(lián)合大學中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉看來，服務(wù)消費類型多樣、具有潛力，政府需要推動各項政策盡快落地，促進消費環(huán)境優(yōu)化和服務(wù)質(zhì)量提升；企業(yè)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者日益多元化的需求。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，前7個月，服務(wù)零售額同比增長7.2%，增速高于同期商品零售額4.1個百分點。其中，文旅消費市場保持活躍，交通、餐飲、文娛等相關(guān)服務(wù)消費增長較快。

國家統(tǒng)計局貿(mào)經(jīng)司統(tǒng)計師付加奇表示，下階段，要著力增強居民消費能力，加力推進消費品以舊換新，促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展，助力消費市場持續(xù)回升向好。

平安證券首席經(jīng)濟學家鐘正生認為，下半年經(jīng)濟增長的彈性取決于消費，繼“以舊換新”政策加碼支持商品消費后，超長期特別國債和地方政府專項債的支出方向有必要進一步拓展，以“真金白銀”提升居民消費意愿，撬動服務(wù)消費保持較快增長。