2月23日晚間，瑞幸咖啡公布2023年年度業(yè)績，中國市場銷售總額達248.6億元（約合34.5億美元），首次超過星巴克中國。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，星巴克中國2023年營收約為31.6億美元。

此外，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一在23日舉行的財報電話會上表示，中國咖啡行業(yè)競爭日益激烈，但發(fā)展格局遠未完全成型，因此，2024年依然會堅持現(xiàn)有發(fā)展策略和定價策略，擴大用戶基礎，提升消費頻次，以擴大市場份額。

近期，瑞幸咖啡“9.9元活動調(diào)整”引發(fā)熱議。對此，一位接近瑞幸咖啡的人士透露，瑞幸咖啡價格策略一直在延續(xù)，“9.9元活動”將持續(xù)開展下去，這將有利于瑞幸咖啡繼續(xù)擴大市場份額，進一步鞏固領先優(yōu)勢。