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淘寶和微信兩大巨頭，開(kāi)始逐步“握手言和”。

近日，“淘寶逐步開(kāi)放微信支付”的詞條沖上微博熱搜。有多名網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，部分淘寶訂單可直接跳轉(zhuǎn)至微信支付進(jìn)行付款。

對(duì)此，淘寶客服回應(yīng)稱(chēng)，目前微信支付僅針對(duì)部分用戶(hù)逐步開(kāi)放，且僅支持購(gòu)買(mǎi)部分商品時(shí)可選擇。后續(xù)，該功能將逐步進(jìn)行全面覆蓋，且“這個(gè)時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)”。

此番淘寶逐步開(kāi)放微信支付，兩大巨頭之間的生態(tài)互通也變得更加方便快捷。不少網(wǎng)友表示，“以后購(gòu)物更方便了”，也有人希望“京東可以開(kāi)放支付寶支付”，“盒馬也能用微信支付”。

從“筑高墻”到“拆墻”

要知道，此前阿里巴巴與騰訊之間已經(jīng)相互“屏蔽”了十余年之久，雙方基于本身業(yè)務(wù)和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，早已筑起了一道“看不見(jiàn)”的高墻，各成派系。

2013年起，淘寶封殺了微信的所有鏈接，而微信也屏蔽了淘寶天貓的相關(guān)鏈接。在微信內(nèi)，用戶(hù)無(wú)法打開(kāi)淘寶鏈接，只能采用“淘口令”“復(fù)制鏈接”等方式“曲線(xiàn)進(jìn)入”。

二者的廝殺，讓數(shù)以?xún)|計(jì)的阿里系、騰訊系用戶(hù)隔海相望。

直到2021年，在反壟斷政策的影響下，曾經(jīng)劍拔弩張的兩大巨頭，逐漸開(kāi)始“拆墻”行動(dòng)。

2021年，微信聊天內(nèi)的淘寶鏈接開(kāi)始支持直跳淘寶。

同年11月29日，微信重磅發(fā)布《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉的更新聲明》，公布在監(jiān)管部門(mén)指導(dǎo)下進(jìn)一步的互聯(lián)互通方案，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中將可直接訪(fǎng)問(wèn)外部鏈接，并將在群聊場(chǎng)景試行開(kāi)放電商類(lèi)外部鏈接直接訪(fǎng)問(wèn)功能。

2022年春天，淘寶開(kāi)始測(cè)試對(duì)微信支付的支持；到了2023年9月，微信朋友圈和視頻號(hào)就可一鍵直達(dá)淘寶天貓直播間、店鋪；2023年11月，阿里媽媽和騰訊廣告合作，實(shí)現(xiàn)淘寶和微信廣告流量的全面直連……

對(duì)于現(xiàn)在的阿里和騰訊而言，“拆墻”無(wú)疑是利大于弊的。

IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜曾分析表示，騰訊擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和社交媒體平臺(tái)，阿里巴巴則擁有強(qiáng)大的電商和支付平臺(tái)，通過(guò)合作，雙方可實(shí)現(xiàn)共贏?！膀v訊廣告跳轉(zhuǎn)到淘寶，可將自己的流量導(dǎo)入淘寶，提高自身廣告收入；而淘寶則通過(guò)騰訊的流量導(dǎo)入可獲得更多的潛在消費(fèi)者，增加銷(xiāo)售機(jī)會(huì)”。雙方的合作是互補(bǔ)的。

大廠(chǎng)們“以和為貴”

微信和淘寶可以“冰釋前嫌”，一方面是以反壟斷監(jiān)管為契機(jī)，雙方邁出了第一步。

另一方面，隨著外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜，騰訊和阿里已經(jīng)不再視彼此為最大的威脅，而是要各取所需。

具體來(lái)看，當(dāng)下，拼多多和京東正逐漸拉近與淘寶的差距，抖音快手也在蠶食微信的廣告流量。此時(shí)，淘寶和微信更需要彼此“抱團(tuán)取暖”，來(lái)補(bǔ)齊自身的短板。

站在更高的視角上看，二者的握手言和，背后折射出的是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)從過(guò)去的“群雄割據(jù)”向“互聯(lián)互通”的趨勢(shì)演變。不只阿里和騰訊，開(kāi)放也是其他大廠(chǎng)的共識(shí)。

比如去年雙11，B站打通阿里、京東、拼多多等平臺(tái)的商品庫(kù)，將生態(tài)接入幾大主流電商平臺(tái)；去年4月，騰訊視頻宣布與抖音集團(tuán)達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面開(kāi)展合作；此前拼多多創(chuàng)始人、CEO黃崢也承認(rèn)，通過(guò)在微信上創(chuàng)造一個(gè)分享場(chǎng)景是拼多多早期崛起的重要原因……

需要注意的是，打破芥蒂非一日之功，大廠(chǎng)互聯(lián)互通只能循序漸進(jìn)。

一方面，不同平臺(tái)的生態(tài)規(guī)則不同，打通不能一刀切，需要時(shí)間磨合。另一方面，大廠(chǎng)間畢竟存在競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)互通對(duì)自家生態(tài)的影響難以準(zhǔn)確估算，因而需要在可控范圍內(nèi)循序漸進(jìn)地小步嘗試，甚至有必要保留一定的“防火墻”。

盡管開(kāi)放范圍和節(jié)奏只能循序漸進(jìn)，但多方共贏、用戶(hù)受益、監(jiān)管鼓勵(lì)之下，大廠(chǎng)的互聯(lián)互通大勢(shì)已定，值得肯定也值得期待。