（本文首發(fā)于《紫金商業(yè)評論》，授權(quán)紫金財經(jīng)發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明來源）

淘寶和微信兩大巨頭，開始逐步“握手言和”。

近日，“淘寶逐步開放微信支付”的詞條沖上微博熱搜。有多名網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，部分淘寶訂單可直接跳轉(zhuǎn)至微信支付進(jìn)行付款。

對此，淘寶客服回應(yīng)稱，目前微信支付僅針對部分用戶逐步開放，且僅支持購買部分商品時可選擇。后續(xù)，該功能將逐步進(jìn)行全面覆蓋，且“這個時間不會太長”。

此番淘寶逐步開放微信支付，兩大巨頭之間的生態(tài)互通也變得更加方便快捷。不少網(wǎng)友表示，“以后購物更方便了”，也有人希望“京東可以開放支付寶支付”，“盒馬也能用微信支付”。

從“筑高墻”到“拆墻”

要知道，此前阿里巴巴與騰訊之間已經(jīng)相互“屏蔽”了十余年之久，雙方基于本身業(yè)務(wù)和商業(yè)競爭關(guān)系，早已筑起了一道“看不見”的高墻，各成派系。

2013年起，淘寶封殺了微信的所有鏈接，而微信也屏蔽了淘寶天貓的相關(guān)鏈接。在微信內(nèi)，用戶無法打開淘寶鏈接，只能采用“淘口令”“復(fù)制鏈接”等方式“曲線進(jìn)入”。

二者的廝殺，讓數(shù)以億計的阿里系、騰訊系用戶隔海相望。

直到2021年，在反壟斷政策的影響下，曾經(jīng)劍拔弩張的兩大巨頭，逐漸開始“拆墻”行動。

2021年，微信聊天內(nèi)的淘寶鏈接開始支持直跳淘寶。

同年11月29日，微信重磅發(fā)布《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉的更新聲明》，公布在監(jiān)管部門指導(dǎo)下進(jìn)一步的互聯(lián)互通方案，點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，并將在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。

2022年春天，淘寶開始測試對微信支付的支持；到了2023年9月，微信朋友圈和視頻號就可一鍵直達(dá)淘寶天貓直播間、店鋪；2023年11月，阿里媽媽和騰訊廣告合作，實現(xiàn)淘寶和微信廣告流量的全面直連……

對于現(xiàn)在的阿里和騰訊而言，“拆墻”無疑是利大于弊的。

IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜曾分析表示，騰訊擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和社交媒體平臺，阿里巴巴則擁有強(qiáng)大的電商和支付平臺，通過合作，雙方可實現(xiàn)共贏?！膀v訊廣告跳轉(zhuǎn)到淘寶，可將自己的流量導(dǎo)入淘寶，提高自身廣告收入；而淘寶則通過騰訊的流量導(dǎo)入可獲得更多的潛在消費(fèi)者，增加銷售機(jī)會”。雙方的合作是互補(bǔ)的。

大廠們“以和為貴”

微信和淘寶可以“冰釋前嫌”，一方面是以反壟斷監(jiān)管為契機(jī)，雙方邁出了第一步。

另一方面，隨著外部競爭環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜，騰訊和阿里已經(jīng)不再視彼此為最大的威脅，而是要各取所需。

具體來看，當(dāng)下，拼多多和京東正逐漸拉近與淘寶的差距，抖音快手也在蠶食微信的廣告流量。此時，淘寶和微信更需要彼此“抱團(tuán)取暖”，來補(bǔ)齊自身的短板。

站在更高的視角上看，二者的握手言和，背后折射出的是整個互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)從過去的“群雄割據(jù)”向“互聯(lián)互通”的趨勢演變。不只阿里和騰訊，開放也是其他大廠的共識。

比如去年雙11，B站打通阿里、京東、拼多多等平臺的商品庫，將生態(tài)接入幾大主流電商平臺；去年4月，騰訊視頻宣布與抖音集團(tuán)達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面開展合作；此前拼多多創(chuàng)始人、CEO黃崢也承認(rèn)，通過在微信上創(chuàng)造一個分享場景是拼多多早期崛起的重要原因……

需要注意的是，打破芥蒂非一日之功，大廠互聯(lián)互通只能循序漸進(jìn)。

一方面，不同平臺的生態(tài)規(guī)則不同，打通不能一刀切，需要時間磨合。另一方面，大廠間畢竟存在競爭，互聯(lián)互通對自家生態(tài)的影響難以準(zhǔn)確估算，因而需要在可控范圍內(nèi)循序漸進(jìn)地小步嘗試，甚至有必要保留一定的“防火墻”。

盡管開放范圍和節(jié)奏只能循序漸進(jìn)，但多方共贏、用戶受益、監(jiān)管鼓勵之下，大廠的互聯(lián)互通大勢已定，值得肯定也值得期待。