2月17日晚，第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式在呼倫貝爾冰上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練中心的速滑館舉行。本屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)將持續(xù)至2月27日，3000余名運(yùn)動(dòng)員將在8個(gè)大項(xiàng)、16個(gè)分項(xiàng)、180個(gè)小項(xiàng)上展開(kāi)角逐，這是歷屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)中規(guī)模最大、項(xiàng)目最全的一屆。

近年來(lái)，隨著北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的舉行，國(guó)內(nèi)掀起一輪冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，超3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。冰雪運(yùn)動(dòng)的火熱傳遞到產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域，多家上市公司積極投身與冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游及教育相關(guān)的事業(yè)。

冰雪運(yùn)動(dòng)火熱

在所有冰雪運(yùn)動(dòng)中，滑雪無(wú)疑是當(dāng)下熱度最高的一類。自進(jìn)入冬天新雪季以來(lái)，資深滑雪愛(ài)好者成茵（化名）只要有空就往周邊滑雪場(chǎng)跑。

成茵告訴證券時(shí)報(bào)·e公司記者，她切身感受到這幾年越來(lái)越多的人開(kāi)始接觸滑雪，滑雪運(yùn)動(dòng)正變得越來(lái)越大眾，“我常去的新疆一些雪場(chǎng)，現(xiàn)在外地來(lái)體驗(yàn)滑雪的游客越來(lái)越多了”。

與此同時(shí)，各大滑雪場(chǎng)的軟硬件、配套設(shè)施正越來(lái)越完善，滑雪的體驗(yàn)比以前提升了許多?！艾F(xiàn)在很多滑雪場(chǎng)買卡、存包都是自動(dòng)化的，以前還要靠人工。我們?nèi)バ陆⒗仗?，?dāng)?shù)氐某鲎廛嚿希加袑ｉT的綁滑雪板包的設(shè)施。”成茵說(shuō)。

冰雪愛(ài)好者越來(lái)越多，冰雪設(shè)施也在快速增加。去年6月30日，際華冰雪·香城滑雪館在湖北咸寧開(kāi)館試運(yùn)營(yíng)，這座總面積約3.9萬(wàn)平方米的場(chǎng)館，是華中區(qū)域最大的室內(nèi)滑雪館。在上海臨港(10.650, 0.05, 0.47%)，耀雪冰雪世界項(xiàng)目建設(shè)已進(jìn)入收尾階段，計(jì)劃2024年開(kāi)業(yè)，建成后將成為全球最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)。

在新疆，也不斷有新的滑雪場(chǎng)開(kāi)門迎客。位于新疆伊犁州那拉提景區(qū)內(nèi)的那拉提國(guó)際滑雪度假區(qū)就在2023年12月16日正式開(kāi)板。

“今年冬季是我們滑雪場(chǎng)迎來(lái)的首個(gè)雪季，目前開(kāi)放的是一期，共開(kāi)放包括1條高級(jí)道、2條中級(jí)道、2條初級(jí)道在內(nèi)的5條雪道。”新疆那拉提旅游度假區(qū)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)杜海霞對(duì)記者表示。

杜海霞告訴記者，雖然是第一個(gè)雪季，但今年春節(jié)期間，那拉提國(guó)際滑雪度假區(qū)每天接待游客超過(guò)2000人次，超過(guò)預(yù)期，預(yù)計(jì)該雪場(chǎng)今年滑雪季將會(huì)持續(xù)到3月份。

“滑雪場(chǎng)關(guān)鍵還是要看基礎(chǔ)設(shè)施，雪道長(zhǎng)度、坡度、數(shù)量要能夠滿足游客需求。所以后期我們還會(huì)加快二期項(xiàng)目建設(shè)，屆時(shí)雪場(chǎng)預(yù)計(jì)將增加到12條雪道，并新建兩條索道，還有停車場(chǎng)、附屬設(shè)施的建設(shè)也在推進(jìn)中，預(yù)計(jì)二期在今年年底投用。屆時(shí)每天接待四五千人是沒(méi)問(wèn)題的?！倍藕Ｏ急硎?。

A股上市公司凱文教育子公司凱文體育于2022年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)位于北京市海淀區(qū)的西山滑雪場(chǎng)。西山滑雪場(chǎng)地處海淀區(qū)六環(huán)里，距離中關(guān)村僅15公里，是距離北京市區(qū)最近的滑雪場(chǎng)。

凱文教育相關(guān)人士告訴記者，西山滑雪場(chǎng)也在北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)舉辦2周年以及第十四屆冬運(yùn)會(huì)召開(kāi)之際，舉辦了各類冰雪活動(dòng)。當(dāng)前雪季，該雪場(chǎng)滑雪人次及接待量和去年相比有所增加。

帶動(dòng)作用強(qiáng)

相比其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，與天氣、季節(jié)、環(huán)境密切相關(guān)的冰雪項(xiàng)目開(kāi)展門檻更高。但冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、周邊經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用不容小覷。

冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪旅游密不可分。中國(guó)旅游研究院今年1月發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2024）》冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，遠(yuǎn)距離冰雪旅游和近距離冰雪休閑的消費(fèi)信心和出游意愿強(qiáng)烈。我國(guó)冰雪旅游的消費(fèi)帶動(dòng)能力突出，2022—2023冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游的人均消費(fèi)為1119元，是2022年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)806.32元的1.39倍。

“每次滑雪雪票在300元左右，如果是游客，租用裝備要再加100元左右，像我們常去的滑雪愛(ài)好者一般自帶滑雪板，一個(gè)冬季雪票消費(fèi)數(shù)千元很正常。另外，滑雪裝備包括頭盔、滑雪服、護(hù)膝、滑雪眼鏡、滑雪板等等一套下來(lái)，花費(fèi)可能達(dá)到數(shù)萬(wàn)元。”成茵表示。

冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游對(duì)地方產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)是顯而易見(jiàn)的?！拔覀兪窃诰皡^(qū)里面做雪場(chǎng)，雪場(chǎng)只是景區(qū)的一個(gè)業(yè)態(tài)。我們的目的其實(shí)是希望通過(guò)雪場(chǎng)帶動(dòng)那拉提景區(qū)的冬季旅游發(fā)展，從而拉動(dòng)當(dāng)?shù)乩习傩?30.310, -0.52, -1.69%)的收入。”杜海霞表示。

從實(shí)際效果來(lái)看，滑雪場(chǎng)對(duì)當(dāng)?shù)囟韭糜魏徒?jīng)濟(jì)的帶動(dòng)已經(jīng)超出了預(yù)期。杜海霞向記者介紹，今年第一個(gè)雪季，該滑雪場(chǎng)接待的游客中來(lái)自新疆以外的比例超過(guò)50%，有不少來(lái)自廣東、廣西、江蘇、上海等地的客人。

“很多游客大年初一就來(lái)了，到那拉提待上三四天，然后去賽里木湖。現(xiàn)在我們的旅游業(yè)態(tài)比較豐富，游客在那拉提冬季旅游時(shí)間更長(zhǎng)了，以往夏季游客一般是兩日游，現(xiàn)在冬天一般是三日游到四日游?！倍藕Ｏ急硎尽?/p>

“雪場(chǎng)的建設(shè)，溫泉的投入，對(duì)那拉提冬季旅游的推動(dòng)是天翻地覆的。后期隨著高速公路的開(kāi)通，交通便利性的提升，我相信未來(lái)那拉提的冬季旅游會(huì)做得更好?！倍藕Ｏ颊f(shuō)。

上市公司擁抱冰雪產(chǎn)業(yè)

冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游熱潮，也帶動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展。近年來(lái)，不少A股上市公司紛紛入局冰雪產(chǎn)業(yè)。

凱文教育近幾年持續(xù)加碼冰雪教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)。2022年，凱文體育開(kāi)始運(yùn)營(yíng)北京西山滑雪場(chǎng)后，凱文教育同時(shí)擁有了冰場(chǎng)和雪場(chǎng)等冰雪運(yùn)動(dòng)硬件設(shè)施。凱文教育表示，這提升了公司在冰雪運(yùn)動(dòng)教育培訓(xùn)上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

凱文教育相關(guān)人士告訴記者，凱文教育從凱文學(xué)校建校之初就重視體育教育。凱文學(xué)校的冰球館是北京K12（基礎(chǔ)教育階段）學(xué)校里唯一個(gè)鋼結(jié)構(gòu)、符合奧運(yùn)比賽標(biāo)準(zhǔn)的冰球館。在此基礎(chǔ)上，公司在冬奧會(huì)后拓展了滑雪運(yùn)動(dòng)板塊，基本形成了冰雪雙全的運(yùn)動(dòng)結(jié)合教育體系。

“公司長(zhǎng)期看好冰雪教育培訓(xùn)市場(chǎng)，首先是因?yàn)槎瑠W效應(yīng)，全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲；其次是政策環(huán)境利好，冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)潛力大；最后，冰雪運(yùn)動(dòng)需要專業(yè)的場(chǎng)地和完善的配套設(shè)施，凱文教育本身場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)明顯?！鄙鲜鋈耸勘硎?。

萊茵體育2023年年底完成重大資產(chǎn)置換及支付現(xiàn)金購(gòu)買資產(chǎn)交易，公司置入及購(gòu)買的資產(chǎn)為文旅股份66.67%股份。文旅股份主要在成都西嶺雪山景區(qū)內(nèi)從事索道業(yè)務(wù)、酒店經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、滑雪業(yè)務(wù)與娛樂(lè)業(yè)務(wù)。

萊茵體育表示，文旅股份依托于西嶺雪山景區(qū)自然旅游資源，擁有川渝地區(qū)乃至我國(guó)南方等低緯度地區(qū)稀缺的集滑雪運(yùn)動(dòng)和旅游于一體的室外滑雪場(chǎng)。公司將依托文旅股份，進(jìn)一步做大做強(qiáng)冰雪山地旅游運(yùn)動(dòng)等旅游相關(guān)業(yè)務(wù)。

豫園股份于2023年2月披露，擬以110億日元收購(gòu)項(xiàng)目公司Napier TMK 100%股權(quán)，以4.6億日元收購(gòu)項(xiàng)目公司GK KM 100%股權(quán)，并繼續(xù)增資日本項(xiàng)目公司Napier TMK。

Napier TMK的主要資產(chǎn)為日本北海道Kiroro的滑雪場(chǎng)，GK KM項(xiàng)目公司為輕資產(chǎn)型公司，主要負(fù)責(zé)Kiroro滑雪場(chǎng)、度假村的日常運(yùn)營(yíng)。豫園股份稱，此次投資收購(gòu)?fù)瓿珊?，公司將擁有日本北海道全球?yōu)質(zhì)雪場(chǎng)的“半壁江山”，以此擴(kuò)大公司在日本滑雪市場(chǎng)的份額。