2月17日晚，第十四屆全國冬季運動會開幕式在呼倫貝爾冰上運動訓練中心的速滑館舉行。本屆全國冬季運動會將持續(xù)至2月27日，3000余名運動員將在8個大項、16個分項、180個小項上展開角逐，這是歷屆全國冬運會中規(guī)模最大、項目最全的一屆。

近年來，隨著北京冬奧會、冬殘奧會的舉行，國內(nèi)掀起一輪冰雪運動熱潮，超3億人參與冰雪運動。冰雪運動的火熱傳遞到產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域，多家上市公司積極投身與冰雪運動、旅游及教育相關(guān)的事業(yè)。

冰雪運動火熱

在所有冰雪運動中，滑雪無疑是當下熱度最高的一類。自進入冬天新雪季以來，資深滑雪愛好者成茵（化名）只要有空就往周邊滑雪場跑。

成茵告訴證券時報·e公司記者，她切身感受到這幾年越來越多的人開始接觸滑雪，滑雪運動正變得越來越大眾，“我常去的新疆一些雪場，現(xiàn)在外地來體驗滑雪的游客越來越多了”。

與此同時，各大滑雪場的軟硬件、配套設(shè)施正越來越完善，滑雪的體驗比以前提升了許多?！艾F(xiàn)在很多滑雪場買卡、存包都是自動化的，以前還要靠人工。我們?nèi)バ陆⒗仗?，當?shù)氐某鲎廛嚿?，都有專門的綁滑雪板包的設(shè)施?！背梢鹫f。

冰雪愛好者越來越多，冰雪設(shè)施也在快速增加。去年6月30日，際華冰雪·香城滑雪館在湖北咸寧開館試運營，這座總面積約3.9萬平方米的場館，是華中區(qū)域最大的室內(nèi)滑雪館。在上海臨港(10.650, 0.05, 0.47%)，耀雪冰雪世界項目建設(shè)已進入收尾階段，計劃2024年開業(yè)，建成后將成為全球最大的室內(nèi)滑雪場。

在新疆，也不斷有新的滑雪場開門迎客。位于新疆伊犁州那拉提景區(qū)內(nèi)的那拉提國際滑雪度假區(qū)就在2023年12月16日正式開板。

“今年冬季是我們滑雪場迎來的首個雪季，目前開放的是一期，共開放包括1條高級道、2條中級道、2條初級道在內(nèi)的5條雪道?！毙陆抢崧糜味燃賲^(qū)發(fā)展有限公司董事長杜海霞對記者表示。

杜海霞告訴記者，雖然是第一個雪季，但今年春節(jié)期間，那拉提國際滑雪度假區(qū)每天接待游客超過2000人次，超過預期，預計該雪場今年滑雪季將會持續(xù)到3月份。

“滑雪場關(guān)鍵還是要看基礎(chǔ)設(shè)施，雪道長度、坡度、數(shù)量要能夠滿足游客需求。所以后期我們還會加快二期項目建設(shè)，屆時雪場預計將增加到12條雪道，并新建兩條索道，還有停車場、附屬設(shè)施的建設(shè)也在推進中，預計二期在今年年底投用。屆時每天接待四五千人是沒問題的?！倍藕Ｏ急硎?。

A股上市公司凱文教育子公司凱文體育于2022年開始運營位于北京市海淀區(qū)的西山滑雪場。西山滑雪場地處海淀區(qū)六環(huán)里，距離中關(guān)村僅15公里，是距離北京市區(qū)最近的滑雪場。

凱文教育相關(guān)人士告訴記者，西山滑雪場也在北京冬奧會和冬殘奧會舉辦2周年以及第十四屆冬運會召開之際，舉辦了各類冰雪活動。當前雪季，該雪場滑雪人次及接待量和去年相比有所增加。

帶動作用強

相比其他運動項目，與天氣、季節(jié)、環(huán)境密切相關(guān)的冰雪項目開展門檻更高。但冰雪運動、冰雪旅游對相關(guān)產(chǎn)業(yè)、周邊經(jīng)濟的帶動作用不容小覷。

冰雪運動與冰雪旅游密不可分。中國旅游研究院今年1月發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2024）》冰雪旅游專項調(diào)查顯示，遠距離冰雪旅游和近距離冰雪休閑的消費信心和出游意愿強烈。我國冰雪旅游的消費帶動能力突出，2022—2023冰雪季我國冰雪休閑旅游的人均消費為1119元，是2022年全國國內(nèi)旅游人均消費806.32元的1.39倍。

“每次滑雪雪票在300元左右，如果是游客，租用裝備要再加100元左右，像我們常去的滑雪愛好者一般自帶滑雪板，一個冬季雪票消費數(shù)千元很正常。另外，滑雪裝備包括頭盔、滑雪服、護膝、滑雪眼鏡、滑雪板等等一套下來，花費可能達到數(shù)萬元。”成茵表示。

冰雪運動、冰雪旅游對地方產(chǎn)業(yè)的帶動是顯而易見的?！拔覀兪窃诰皡^(qū)里面做雪場，雪場只是景區(qū)的一個業(yè)態(tài)。我們的目的其實是希望通過雪場帶動那拉提景區(qū)的冬季旅游發(fā)展，從而拉動當?shù)乩习傩?30.310, -0.52, -1.69%)的收入?！倍藕Ｏ急硎?。

從實際效果來看，滑雪場對當?shù)囟韭糜魏徒?jīng)濟的帶動已經(jīng)超出了預期。杜海霞向記者介紹，今年第一個雪季，該滑雪場接待的游客中來自新疆以外的比例超過50%，有不少來自廣東、廣西、江蘇、上海等地的客人。

“很多游客大年初一就來了，到那拉提待上三四天，然后去賽里木湖。現(xiàn)在我們的旅游業(yè)態(tài)比較豐富，游客在那拉提冬季旅游時間更長了，以往夏季游客一般是兩日游，現(xiàn)在冬天一般是三日游到四日游。”杜海霞表示。

“雪場的建設(shè)，溫泉的投入，對那拉提冬季旅游的推動是天翻地覆的。后期隨著高速公路的開通，交通便利性的提升，我相信未來那拉提的冬季旅游會做得更好。”杜海霞說。

上市公司擁抱冰雪產(chǎn)業(yè)

冰雪運動、冰雪旅游熱潮，也帶動了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展。近年來，不少A股上市公司紛紛入局冰雪產(chǎn)業(yè)。

凱文教育近幾年持續(xù)加碼冰雪教育培訓業(yè)務。2022年，凱文體育開始運營北京西山滑雪場后，凱文教育同時擁有了冰場和雪場等冰雪運動硬件設(shè)施。凱文教育表示，這提升了公司在冰雪運動教育培訓上的市場競爭力。

凱文教育相關(guān)人士告訴記者，凱文教育從凱文學校建校之初就重視體育教育。凱文學校的冰球館是北京K12（基礎(chǔ)教育階段）學校里唯一個鋼結(jié)構(gòu)、符合奧運比賽標準的冰球館。在此基礎(chǔ)上，公司在冬奧會后拓展了滑雪運動板塊，基本形成了冰雪雙全的運動結(jié)合教育體系。

“公司長期看好冰雪教育培訓市場，首先是因為冬奧效應，全民參與冰雪運動熱情高漲；其次是政策環(huán)境利好，冰雪運動市場潛力大；最后，冰雪運動需要專業(yè)的場地和完善的配套設(shè)施，凱文教育本身場地優(yōu)勢明顯?！鄙鲜鋈耸勘硎?。

萊茵體育2023年年底完成重大資產(chǎn)置換及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)交易，公司置入及購買的資產(chǎn)為文旅股份66.67%股份。文旅股份主要在成都西嶺雪山景區(qū)內(nèi)從事索道業(yè)務、酒店經(jīng)營業(yè)務、滑雪業(yè)務與娛樂業(yè)務。

萊茵體育表示，文旅股份依托于西嶺雪山景區(qū)自然旅游資源，擁有川渝地區(qū)乃至我國南方等低緯度地區(qū)稀缺的集滑雪運動和旅游于一體的室外滑雪場。公司將依托文旅股份，進一步做大做強冰雪山地旅游運動等旅游相關(guān)業(yè)務。

豫園股份于2023年2月披露，擬以110億日元收購項目公司Napier TMK 100%股權(quán)，以4.6億日元收購項目公司GK KM 100%股權(quán)，并繼續(xù)增資日本項目公司Napier TMK。

Napier TMK的主要資產(chǎn)為日本北海道Kiroro的滑雪場，GK KM項目公司為輕資產(chǎn)型公司，主要負責Kiroro滑雪場、度假村的日常運營。豫園股份稱，此次投資收購完成后，公司將擁有日本北海道全球優(yōu)質(zhì)雪場的“半壁江山”，以此擴大公司在日本滑雪市場的份額。