紫金財經(jīng)1月18日消息 進入2024年，TikTok又有大動作。

日前，網(wǎng)上有爆料稱，從2023年11月起，TikTok在國內(nèi)工作的前后端開發(fā)、數(shù)據(jù)、算法等崗位員工陸續(xù)接到轉(zhuǎn)崗至海外工作的通知。工作地點包括新加坡、澳大利亞、加拿大和美國。

一位TikTok員工稱，如果接受轉(zhuǎn)崗可獲得比國內(nèi)多一倍左右的薪資和兩年租房補貼；如果不接受轉(zhuǎn)崗，暫未被要求強制離職，但TikTok業(yè)務在國內(nèi)的工作崗位已大幅縮減。

據(jù)了解，TikTok一些部門有相當大比例的員工已經(jīng)自愿轉(zhuǎn)崗到海外工作，也有一部分員工因為個人或家庭等因素不愿意轉(zhuǎn)崗。

事實上，TikTok把團隊遷至海外，早有端倪。

根據(jù)公開報道，2023年初以來，字節(jié)跳動多名高管調(diào)任至TikTok美國市場。

調(diào)任后，這些高管掌握TikTok廣告、人力資源、商業(yè)化、市場營銷以及電商相關的業(yè)務。部分高管還將北京的團隊帶到了美國。

與TikTok大步向海外邁進相呼應的，是其在合規(guī)上的不斷努力。

2023年12月1日，TikTok發(fā)布聲明，宣布未來十年間將在歐洲投資超120億歐元推進“三葉草項目”（Project Clover），旨在為超1.5億歐洲用戶提供數(shù)據(jù)保護。

去年9月，TikTok 宣布位于愛爾蘭都柏林的首個數(shù)據(jù)中心現(xiàn)已投入運營，開始向該中心遷移歐洲用戶數(shù)據(jù)；7月，TikTok位于挪威的數(shù)據(jù)中心運營商綠山（Green Mountain，一個位于挪威的數(shù)據(jù)中心）獲批運營。

作為一款短視頻分享平臺，TikTok由字節(jié)跳動開發(fā)，并于2017年上線海外市場。

在抖音取得巨大成功的基礎上，TikTok沿用了抖音的核心功能，如短視頻創(chuàng)作、分享和觀看，同時加入了更多國際化的元素和特色。這使得TikTok在國際市場也取得了顯著的成功，上線三年內(nèi)，它便成為全世界下載量最大的應用程序。

2020年6月，抖音成立了電商部門，正式下場做電商。次年，抖音電商成交額達到8000多億，成為當時中國增長速度最快的電商平臺。

TikTok被期待復制相似的戰(zhàn)績。于是近年來，TikTok一直在電商賽道上一路狂奔。

自2021年試水開始，TikTok電商的GMV表現(xiàn)就一路高漲，從最初的10億美金左右，躍升到2022年僅東南亞就44億美金，到2022年4月，TikTok Shop的市場覆蓋了東南亞六國，包括泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、印尼、新加坡，以及歐洲的英國等地區(qū)。

除了東南亞市場強勁表現(xiàn)，TikTok電商的美國市場也開始釋放潛能。

2023年9月，TikTok正式在美國上線電商服務TikTok Shop。在此之前，TikTok電商已在美國TikTok用戶中進行了數(shù)月測試。

據(jù)海外媒體彭博社報道，字節(jié)跳動旗下的TikTok計劃2024年美國電商業(yè)務規(guī)模擴大十倍，最高可達175億美元。

如今，字節(jié)跳動在全球范圍內(nèi)大規(guī)模招攬人才，當然是為了更加高效地拓展業(yè)務，進而進一步提高營收目標。

據(jù)The Information報道，字節(jié)跳動二季度收入增長超過40%，達290億美元，來自海外市場的收入占字節(jié)跳動總營收的近20%。由此推算，其2023年海外市場的營收大概率將超過200億美元，增長率達到50%以上，而這部分收入主要由TikTok貢獻。

作為坐擁10多億用戶的全球第三大流量池，TikTok是中國出海最成功的企業(yè)之一，在字節(jié)跳動內(nèi)部，TikTok被視作抖音之外的第二支柱，但相比抖音在電商上的成功，TikTok還有很遠的距離，能否成功抓住跨境電商的紅利，實現(xiàn)商業(yè)模式的升級，TikTok的前行之路依然充滿諸多不確定性。

不過可以確定的是，在這些本土化高管和員工的加盟下，字節(jié)跳動融入海外市場的旅程會更加順暢，畢竟他們已經(jīng)成功過一次。