搜索一哥、AI大廠……百度身上有很多標簽。
近年來,百度的業(yè)務重心逐漸越來越從在線營銷向人工智能傾斜,AI、云計算、自動駕駛等新興業(yè)務成為重點。
2月18日,百度(09888.HK;BIDU.O)發(fā)布了2024年第四季度及2024財年業(yè)績報告。
在財報中,百度聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李彥宏定下了這樣的基調(diào),“2024年是百度從以互聯(lián)網(wǎng)為中心向以AI為先轉(zhuǎn)型的關鍵一年?!?/p>
財報顯示,百度2024年總營收達1331億元,歸屬百度核心的凈利潤達234億元,同比增長21%,第四季度營收341億元人民幣,同比減少2%。
在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠中,百度應該是較早布局AI的企業(yè),ChatGPT引燃AI之火后,百度是國內(nèi)首家發(fā)布大模型的公司。但隨著DeepSeek等應用站到臺前,百度的光環(huán)似乎有所減弱,到底AI能否“渡”百度?
AI為先
從全年來看,百度核心收入(涵蓋了傳統(tǒng)的廣告業(yè)務,以及創(chuàng)新業(yè)務)1047億元,同比增長1%;在線營銷收入730億元,同比下降3%;非在線營銷收入為人民幣317億元,同比增長12%。愛奇藝收入為人民幣292億元,同比下降8%。
2024年第四季度,百度核心收入為277億元,同比增長1%;在線營銷收入為179億元,同比減少7%,及非在線營銷收入為98億元,同比增長18%。愛奇藝收入為66億元,同比減少14%。
雖然在線營銷業(yè)務依舊占據(jù)總營收的大頭,但整體收入有所下滑。非在線營銷收入雖然比例較小,但在智能云業(yè)務的拉動下有顯著增長。
李彥宏在財報中提到,百度全棧AI能力得到了市場的廣泛認可,從而推動了人工智能云的發(fā)展勢頭。
百度提到,在2024年大模型中標項目中,百度智能云在中標項目數(shù)、行業(yè)覆蓋數(shù)、央國企中標項目數(shù)三個維度里均獲第一。
在電話會上,百度方面披露,受 AI 驅(qū)動,2024年智能云AI相關收入同比增近3倍,四季度營收同比增長26%。目前,百度智能云擁有國內(nèi)最大的大模型產(chǎn)業(yè)落地規(guī)模,為超 60%央企和大量民營企業(yè)提供 AI 服務。
在財報中,百度還提到,2024年,文心一言的用戶規(guī)模已經(jīng)達到4.3億。在去年,文心大模型日均調(diào)用量持續(xù)高速增長,與2023年同期的5000萬次相比,一年增長33倍至16.5億。
此外,12月,百度文庫AI MAU達9400萬,同比增長216%,環(huán)比增長83%。
對于備受關注的自動駕駛業(yè)務。此前有數(shù)據(jù)顯示,過去十余年來,百度為自動駕駛和人工智能研發(fā)投入已超過1700億元。
此次財報顯示,2024年第四季度,百度的自動駕駛服務四季度內(nèi)提供的乘車服務達110萬次,同比增長36%。2025年1月,百度自動駕駛出行服務在全國累計提供超900萬次的乘車服務。2月,蘿卜快跑已在中國全國范圍實現(xiàn)100%的全無人駕駛運營。
2024年11月,蘿卜快跑首次進入右舵駕駛、左側(cè)通行市場,獲得在香港開放道路進行自動駕駛測試的許可,也成為是該地區(qū)首個也是唯一一個獲得該類自動駕駛測試授權的企業(yè)。
“自動駕駛出行服務蘿卜快跑經(jīng)過多年的投入,商業(yè)模式已得到驗證,為全球拓展和規(guī)?;?、輕資產(chǎn)運營奠定了基礎。”李彥宏表示。
移動生態(tài)上,2024年12月,百度APP的月活躍用戶達到6.79億,同比增長2%;托管頁收入占2024年第四季度百度核心在線營銷業(yè)務收入的48%。
百度的后手
在公布成績單前,百度在近期已經(jīng)有了不少大動作。
2月3日晚間,百度智能云宣布,百度智能云千帆平臺已正式上架DeepSeek-R1和DeepSeek-V3模型。
2月14日,百度在其官方微信公眾號上宣布,將在未來幾個月中陸續(xù)推出文心大模型4.5系列,并于6月30日起正式開源。
在互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂看來,百度此前選擇閉源,現(xiàn)在走向開源,是面對不同競爭形勢順應時勢做出的不同選擇?!俺运阉鞯睦媳静皇情L遠之計。”他認為,AI方向上的顛覆式創(chuàng)新是百度未來的希望。
2月16日晚,百度連發(fā)兩條公告,宣布百度搜索和文心智能體平臺也將全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能,皆為免費。
此前,文小言的免費版本只能使用較為落后的ERINE3.5模型,高級模型需要繳納會員費?,F(xiàn)在,文心一言的官網(wǎng)已經(jīng)上線了會員的退費說明。
值得注意的是,百度手握文心系列大模型,但依然為用戶在自研大模型和DeepSeek之間留出了選擇空間。
“對百度來說,文心一言雖然有其優(yōu)勢,但在當前競爭環(huán)境下,進一步提升產(chǎn)品力顯得尤為重要?!睆垥鴺分赋觯腴_源的DeepSeek,或許能為百度的搜索業(yè)務注入新的活力,鞏固其在市場中的地位。
“我們從DeepSeek身上學到的一點是,開源最好的模型可以極大地促進采用?!痹陔娫挄?,李彥宏也就此做出了回應。他表示,即將開源的文心大模型4.5系列會是百度有史以來最好的大模型,所以希望用戶和客戶能夠更容易地試用產(chǎn)品。
“文心系列大模型在市場上極具吸引力,其每日API調(diào)用量在短短一年內(nèi)從5000萬激增至16.5億。因此,通過開源,我們相信更多的開發(fā)者和用戶將認識到它的真正價值?!?/p>
在AI搜索越來越廣泛地被大眾接受后,百度作為搜索引擎巨頭如何應對市場變化也成為多方關注的話題。
在電話會上,百度管理層回應稱,目前,百度搜索中已有22%結(jié)果頁面包含AI生成內(nèi)容。隨著技術發(fā)展,百度已經(jīng)嘗試將搜索從傳統(tǒng)的文本和鏈接擴展到提供多樣化的內(nèi)容,涵蓋短視頻、筆記、智能體、數(shù)字人和直播等多種形態(tài),以創(chuàng)建個性化的搜索體驗。據(jù)悉,1月,百度APP AI功能已覆蓋83%的月活用戶。
在百度看來,未來搜索將超越信息集成功能,搜索引擎不但能提供答案,還能深入分析、完成任務甚至提供全面的服務或者解決方案?!皩ξ覀儊碚f,最關鍵的是發(fā)現(xiàn)用戶的需求,并在AI浪潮中保持快速、堅定地變革步伐?!?/p>
2月18日,港股百度股價上漲0.39%,最新股價報90.20港元/股。美股低開低走,截至發(fā)稿下跌7.70%,股價89.97美元/股。