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一場(chǎng)流量鬧劇以賬號(hào)封禁的結(jié)果貌似終結(jié),但實(shí)際上遠(yuǎn)沒有終結(jié)。
2月8日,張?zhí)m和汪小菲的抖音賬號(hào)被封禁。
抖音官方公告稱,“張?zhí)m·俏生活”“張?zhí)m之箖玥甄選”以及“汪小菲”等賬號(hào),由于毫無(wú)下限地借助逝者惡意炒作營(yíng)銷,隨意推送不實(shí)視頻來(lái)獲取商業(yè)利益,并且在多次遭受處罰后依舊不知改正,被平臺(tái)堅(jiān)決給予無(wú)限期封禁處理。
繼抖音之后,張?zhí)m的微博賬號(hào)也被處置。
同一天,微博管理員發(fā)布公告,近日,徐熙媛(大S)女士逝世引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。其中,對(duì)100余個(gè)違規(guī)賬號(hào)視程度予以階段性禁言至關(guān)閉賬號(hào)處置。同時(shí),暫未排查到@張?zhí)m俏江南創(chuàng)始人近期在微博站內(nèi)惡意炒作營(yíng)銷并獲取商業(yè)利益的違規(guī)行為,經(jīng)綜合研判,已暫停@張?zhí)m俏江南創(chuàng)始人的直播功能。
當(dāng)晚,汪小菲還在”華人之光”社群喊話TikTok CEO周受資:你們憑什么封我的號(hào)。給我蓋棺定論,在新聞媒體上審判我,我從頭到尾什么都沒說(shuō)。你們說(shuō)我利用死人掙錢,我說(shuō)什么了?我什么都沒說(shuō)。
今日,汪小菲在朋友圈發(fā)文,斷絕與張?zhí)m所有關(guān)系。?汪小菲在朋友圈發(fā)文:我不孝,但是絕對(duì)不能讓這種人獲得支持。她是我媽,可是我和她的三觀天地不和,我不是東西,我對(duì)不起所有人,但是從今天起,我要和她斷絕所有關(guān)系。她掙得錢夠活幾輩子了,不夠,再找我要命。
對(duì)于封號(hào),張?zhí)m表示,不認(rèn)同,不接受。張?zhí)m還表示,抖音應(yīng)該像法院一樣,明確指出自己觸犯的違規(guī)條例,以及違規(guī)條例對(duì)應(yīng)的內(nèi)容,再進(jìn)行處罰。
最后張?zhí)m更是強(qiáng)調(diào),自己背后的企業(yè),解決了企業(yè)8000名員工的就業(yè)問題,這8000名員工背后,是8000個(gè)家庭。
網(wǎng)友反應(yīng)兩極分化
回顧此次事件,大S離世本是令人悲痛的事情,但部分賬號(hào)卻借此機(jī)會(huì)大肆炒作,發(fā)布不實(shí)謠言,不斷挑戰(zhàn)社會(huì)公序良俗的底線。
先是“汪小菲包機(jī)接大S骨灰”的虛假視頻在網(wǎng)絡(luò)瘋傳,還有汪小菲雨中跪地的“抓拍”照片被廣泛傳播,家屬多次辟謠也未能阻止這場(chǎng)鬧劇的持續(xù)發(fā)酵。而張?zhí)m在2月5日晚推薦汪小菲包機(jī)的視頻登上熱搜后,次日直播帶貨銷售額較以往增長(zhǎng)10倍,這種消費(fèi)逝者的行為,引發(fā)了社會(huì)各界的極大爭(zhēng)議。
有網(wǎng)友認(rèn)為,如今張?zhí)m、汪小菲賬號(hào)被封禁表明,任何無(wú)底線博流量、造謠生事、擾亂公共秩序的行為,即便有熱度也只是曇花一現(xiàn)。
值得一提的是,在抖音平臺(tái)張?zhí)m擁有多個(gè)賬號(hào)。在張?zhí)m、汪小菲抖音平臺(tái)賬號(hào)被封后,2月8日中午,麻六記官方旗艦店仍在直播,在線人數(shù)破萬(wàn),網(wǎng)友紛紛在評(píng)論區(qū)刷屏:“大快人心!”“還敢播”“下架”。
截至8日晚間,麻六記抖音官方旗艦店顯示粉絲數(shù)量已超過257萬(wàn),銷量超過2600萬(wàn),其中熱賣榜第一的酸辣粉,產(chǎn)品頁(yè)面顯示30天熱賣近12萬(wàn)件,周銷售上漲超8倍。
對(duì)于張?zhí)m和汪小菲賬號(hào)被封一事,網(wǎng)友們反應(yīng)兩極分化。
不少網(wǎng)友拍手稱快,認(rèn)為抖音官方此舉大快人心,對(duì)不尊重逝者的行為就應(yīng)該嚴(yán)懲。“早就該封了,拿逝者炒作,毫無(wú)底線”“抖音干得漂亮,必須讓這些人受到懲罰”,諸如此類的評(píng)論在社交平臺(tái)隨處可見。
但也有部分網(wǎng)友對(duì)此表示質(zhì)疑。他們覺得,雖然張?zhí)m和汪小菲的行為存在不當(dāng)之處,但直接永封賬號(hào)是否過于嚴(yán)厲。畢竟他們是公眾人物,賬號(hào)被封對(duì)個(gè)人和事業(yè)都將造成巨大打擊。有網(wǎng)友留言稱:“人都會(huì)犯錯(cuò),給個(gè)改正的機(jī)會(huì),沒必要永封吧”“汪小菲沒怎么大肆炒作,為啥也封”。
除了對(duì)事件本身和處罰結(jié)果的討論,網(wǎng)友們還將目光投向了更深層次的問題。不少人開始反思當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,在流量至上的時(shí)代,如何在保障言論自由的同時(shí),有效杜絕惡意炒作、虛假信息等不良行為的滋生,已然成為擺在平臺(tái)、公眾和監(jiān)管部門面前的一道亟待解決的難題。
麻六記“危機(jī)重重”
這次封禁不僅基本上斷了張?zhí)m的財(cái)路,幾乎寄生在“汪小菲大S”婚姻輿論風(fēng)波上的麻六記,其商業(yè)前景也被蒙上了一層厚重的陰影。
繼經(jīng)手俏江南、蘭會(huì)所之后,麻六記是張?zhí)m、汪小菲餐飲再就業(yè)的重要項(xiàng)目。天眼查信息顯示,麻六記的運(yùn)營(yíng)主體公司是“北京麻六記餐飲管理有限公司”,成立于2020年8月,注冊(cè)資本800萬(wàn),汪小菲是該公司的董事。
在短短幾年間,麻六記迅速崛起,成為餐飲行業(yè)的一匹黑馬。品牌主打傳統(tǒng)川菜,線下門店有毛血旺、辣子雞、水煮魚等招牌菜品,線上直播間則以預(yù)制菜,如酸辣粉、蘿卜干、花椒雞等深受消費(fèi)者喜愛。
事實(shí)上,麻六記的成功,離不開張?zhí)m和汪小菲的明星效應(yīng)。尤其是張?zhí)m,她在直播帶貨領(lǐng)域的影響力,讓麻六記的產(chǎn)品銷量一路飆升。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示,2025年以來(lái),張?zhí)m與汪小菲相關(guān)賬號(hào)的直播帶貨銷售額,幾乎占麻六記整個(gè)品牌抖音銷售額的近40%,張?zhí)m的直播間更是成為麻六記產(chǎn)品的重要推廣陣地。
數(shù)據(jù)顯示,汪小菲的抖音號(hào)30日內(nèi)直播銷售額在500萬(wàn)-750萬(wàn)之間;張?zhí)m的抖音號(hào)30日內(nèi)直播銷售額在1000萬(wàn)-2500萬(wàn)之間;麻六記的抖音號(hào)30日內(nèi)直播銷售額在500萬(wàn)-750萬(wàn)之間。