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在經(jīng)歷傳聞、辟謠、官宣等一系列千轉(zhuǎn)百回的轉(zhuǎn)折后，榮耀CEO趙明確認(rèn)將離開榮耀。而這距他在2024年最后一天發(fā)布新年講話時(shí)的躊躇滿志，僅僅過(guò)去半個(gè)多月時(shí)間。

榮耀官方在17日內(nèi)網(wǎng)正式發(fā)布公告：趙明先生因個(gè)人原因辭去公司董事、CEO等相關(guān)職務(wù)。董事會(huì)決定由李健接替趙明開展工作。

公告發(fā)布后，當(dāng)日下午16點(diǎn)31分，趙明在榮耀內(nèi)網(wǎng)發(fā)布了題目為《再見了，榮耀的兄弟姐妹們！》的長(zhǎng)信。

趙明在信中提到，選擇放手和離開榮耀，是他人生當(dāng)中做出的一個(gè)最艱難的決定，過(guò)去10年，榮耀幾乎就是他生活的全部，自己“很遺憾不能帶領(lǐng)大家一起變革了”。

彈指一揮十年間！2015年，趙明接任榮耀事業(yè)部總裁，全面負(fù)責(zé)榮耀業(yè)務(wù)，一直到2020年11月，華為宣布整體出售榮耀業(yè)務(wù)，趙明擔(dān)任獨(dú)立后的新榮耀的CEO。與榮耀一路走來(lái)，趙明身上已打上了榮耀的諸多標(biāo)簽。

對(duì)于過(guò)往的10年征途，趙明曾深情地表示，“過(guò)去10年的每一刻我都是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰，很少有成功的喜悅，一直都思考怎么帶著團(tuán)隊(duì)活下去、殺出來(lái)?！倍?dāng)下，隨著內(nèi)部的一紙任命，榮耀這趟奔跑的列車，迎來(lái)?yè)Q帥時(shí)刻，趙明也從繁忙中，一下子戛然而止，平靜下來(lái)。

趙明的離職，突然中存在著某種必然。恰逢IPO的關(guān)鍵時(shí)刻，臨陣換帥，坊間對(duì)榮耀也諸多解讀。榮耀面臨的挑戰(zhàn)不會(huì)因?yàn)閾Q帥而消失，接任者面臨的挑戰(zhàn)并不會(huì)比趙明小。關(guān)于IPO，關(guān)于市場(chǎng)份額的下降，關(guān)于榮耀的全球化，這些挑戰(zhàn)都是新任CEO的必答題。

離開也突然，也必然

實(shí)際上，趙明的離開還是非常突然的。在2024年的最后一天，趙明發(fā)布了2025年新年講話。趙明提到，著眼未來(lái)，我們會(huì)堅(jiān)定不移的推進(jìn) AI、品牌高端化戰(zhàn)略，推進(jìn)全球業(yè)務(wù)正循環(huán)及可持續(xù)增長(zhǎng)。

此外，趙明還提到，榮耀2024年12月海外銷量占比突破50%，并在多地實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，真正成為一家國(guó)際化的企業(yè)。彼時(shí)的趙明躊躇滿志，意氣風(fēng)發(fā)，僅僅半個(gè)多月后，卻已經(jīng)是離開的時(shí)刻，這讓業(yè)界內(nèi)外都感到很突然。

更為重要的是，剛剛過(guò)去的2024年，是榮耀股改年，2024年底股改順利完成，公司名稱由“榮耀終端有限公司”變更為“榮耀終端股份有限公司”。隨著榮耀股改完成，公司將適時(shí)啟動(dòng)IPO流程?？梢哉f(shuō)，榮耀正處于IPO關(guān)鍵期，外界對(duì)其關(guān)注度越來(lái)越高。

在融資方面，榮耀2024年下半年的動(dòng)作也很頻繁。2024年10月31日，榮耀曾獲得一輪融資，引入了包括中國(guó)電信、中金資本旗下基金、基石旗下基金、特發(fā)基金以及新一輪代理商投資平臺(tái)（金石星耀）等新股東。

2024年12月18日，榮耀股東發(fā)生過(guò)一次變更。杭州微同股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）退出，新增金石星耀（深圳）智能設(shè)備私募股權(quán)投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）、嘉興特耀為中創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）、馬鞍山金瑞基石股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）等7家企業(yè)。

截至目前，榮耀股東層由23家股東組成。除去2024年10月31日引入的股東外，還包括深圳市智信新信息技術(shù)有限公司、深圳市鵬程新信息技術(shù)合伙企業(yè)（有限合伙）、深圳國(guó)資協(xié)同發(fā)展私募基金合伙企業(yè)（有限合伙）、京東方科技集團(tuán)股份有限公司以及中國(guó)移動(dòng)等。

榮耀股東眾多，其中既有國(guó)資，也有手機(jī)供應(yīng)鏈、電信運(yùn)營(yíng)商以及榮耀代理商等等。他們對(duì)榮耀的未來(lái)有著明確期待，都希望榮耀能盡快上市，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，甚至退出。

IPO的關(guān)鍵時(shí)刻，業(yè)績(jī)自然是重中之重。趙明曾在內(nèi)部信中表示，2024年公司完成了利潤(rùn)、獎(jiǎng)金預(yù)算目標(biāo)，收益良好，收入、銷量達(dá)成率也較為可觀，期待2025年榮耀能夠更上一層樓。

不過(guò)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，市場(chǎng)表現(xiàn)似乎是另外一種表達(dá)。根據(jù)Canalys公布的2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，vivo以17%份額領(lǐng)跑全年市場(chǎng)，出貨量達(dá)4930萬(wàn)臺(tái)；華為排名第二，出貨4600萬(wàn)臺(tái)，同比猛增37%；蘋果、OPPO、榮耀緊隨其后，分別排名第三、第四、第五，市場(chǎng)份額均為15%，榮耀2024年市場(chǎng)排名已經(jīng)不及2023年。

更讓外界擔(dān)憂的是，根據(jù)2024年Q4中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量榜單顯示，榮耀已經(jīng)跌出了前五，而在2023年Q4，榮耀位居第二，這是榮耀的股東們所無(wú)法容忍的。作為CEO，趙明必然要對(duì)當(dāng)下的局面承擔(dān)責(zé)任。因此，趙明的離開，也是一種必然。

在離開的時(shí)刻，趙明透露了兩個(gè)重要信息：一、自己的股票還在公司，暗示自身利益與榮耀仍息息相關(guān)；二、未來(lái)規(guī)劃是修整和學(xué)習(xí)，暗示不會(huì)重回老東家華為。

不管怎么說(shuō)，有一點(diǎn)可以確定，榮耀的趙明時(shí)代，已經(jīng)結(jié)束了。是非功過(guò)，留待他人評(píng)說(shuō)，榮耀的未來(lái)走向，成為接下來(lái)業(yè)界關(guān)心的問(wèn)題。

新任CEO面臨三道必答題

資料顯示，新任CEO李健于2001年加入華為，2017年起進(jìn)入華為監(jiān)事會(huì)，擁有戰(zhàn)略管理和全球化布局等方面的經(jīng)驗(yàn)。李健被業(yè)界稱為”華為悍將”，曾參與過(guò)華為公司重大改革和戰(zhàn)略制定，在多個(gè)重要戰(zhàn)役中有突出表現(xiàn)。

2021年，李健加入獨(dú)立后的榮耀，先后擔(dān)任管理團(tuán)隊(duì)核心成員、副董事長(zhǎng)、董事、人力資源部總裁等職務(wù)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，榮耀換帥預(yù)示著公司正在進(jìn)行上市前的準(zhǔn)備，內(nèi)部團(tuán)隊(duì)后續(xù)或有一些變動(dòng)。趙明也曾在多次媒體溝通中，對(duì)榮耀上市相關(guān)問(wèn)題表達(dá)過(guò)類似觀點(diǎn)，稱上市是董事會(huì)要負(fù)責(zé)的事情，他要做的是經(jīng)營(yíng)好公司，做好產(chǎn)品體驗(yàn)。

一枚硬幣總有正反兩面，IPO過(guò)程中的高管變動(dòng)，可能也會(huì)被市場(chǎng)解讀為公司內(nèi)部存在問(wèn)題或經(jīng)營(yíng)狀況不佳的信號(hào)，影響市場(chǎng)對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的預(yù)期，降低投資者對(duì)公司IPO的認(rèn)購(gòu)熱情，增加公司IPO的難度和成本。因此趙明的離職對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，影響還是很大的。

談到上市，不得不提榮耀的估值。去年8月，市場(chǎng)上曾傳出一份榮耀Pre-IPO融資計(jì)劃，顯示該公司當(dāng)時(shí)估值為2000億元，但這份計(jì)劃未獲榮耀方面的證實(shí)。

作為對(duì)比，目前國(guó)內(nèi)已上市的手機(jī)廠商中，小米集團(tuán)目前的市值為8435億港元，傳音控股的市值為1030億元。若榮耀成功上市，將成為繼小米之后第二家登陸資本市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商。

正如本文前述內(nèi)容，在市場(chǎng)占有率不斷下滑、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)變化的當(dāng)下，榮耀還能保持現(xiàn)有估值并持續(xù)提升嗎，榮耀的表現(xiàn)能否在IPO過(guò)程中獲得市場(chǎng)的認(rèn)可？這是留給新任CEO李健的一道必答題。

留給李健的第二道必答題是：市場(chǎng)份額。2024年一季度，榮耀手機(jī)曾迎來(lái)自己的高光時(shí)刻，中國(guó)市場(chǎng)出貨份額第一，占比達(dá)到17.1%，超過(guò)華為。這一季度，榮耀在600美元以上的高端市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)123.3%，躋身高端三強(qiáng)。

而根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，近三年，榮耀市場(chǎng)份額整體呈現(xiàn)波動(dòng)下降趨勢(shì)，從2022年一季度的20%降至2024年四季度的15%弱一些。

與之相對(duì)應(yīng)的是，華為在2024年回歸后市場(chǎng)份額不斷提升，每個(gè)季度都保持著較高的增長(zhǎng)率。2024年Q1-Q4，華為在中國(guó)大陸的市場(chǎng)份額分別為17%、15%、16%以及17%。與此同時(shí)，在過(guò)去的四個(gè)季度中，華為每個(gè)季度的同比增長(zhǎng)分別為70%、41%、24%以及24%。

此前不少分析人士認(rèn)為，榮耀的市場(chǎng)份額增加，在于華為的缺席以及外界對(duì)于榮耀出身于華為體系的認(rèn)同?，F(xiàn)如今，華為又再次殺回來(lái)了，市場(chǎng)份額重新被定義，那么榮耀靠什么贏得消費(fèi)者呢？

李健面臨的第三道必答題：全球化。

此次李健接替趙明開展工作后，將帶領(lǐng)榮耀團(tuán)隊(duì)開啟“新挑戰(zhàn)下的新征程”。這個(gè)“新征程”，最大的想象空間就是全球化。綜合來(lái)看，李健掌舵榮耀后，有望在榮耀全球化的征程中添一把火，讓中國(guó)榮耀加速走向國(guó)際市場(chǎng)。

華為內(nèi)部刊物曾提及，李健在尼日利亞做產(chǎn)品經(jīng)理時(shí)，曾在三個(gè)月之內(nèi)簽下3000多萬(wàn)美元的合同，到第三年就創(chuàng)造了4億美元的業(yè)績(jī)。后來(lái)，李健被晉升為西非地區(qū)部總裁、美洲片區(qū)總裁等。可以說(shuō)，李健在全球化方面，應(yīng)有更多的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。

榮耀的未來(lái)：全球化

過(guò)去四年，趙明完成了兩件大事：第一，主導(dǎo)了榮耀從華為獨(dú)立；第二，帶領(lǐng)榮耀成為中國(guó)前五大手機(jī)品牌。

趙明的離開，不僅僅是走了一位CEO，更是損失了一位營(yíng)銷大V。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，榮耀在宣傳上的造勢(shì)，“明哥”的能量不容小覷。

趙明的微博賬號(hào)始終保持著高強(qiáng)度更新，有時(shí)每天要更新多條，分享榮耀的產(chǎn)品和動(dòng)態(tài)，將個(gè)人IP與榮耀品牌深度綁定。

榮耀從華為分拆的四年中，一直在做兩件事：一件就是穩(wěn)住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，第二則是逐步走向全球市場(chǎng)。2024年12月，榮耀手機(jī)的海外市場(chǎng)銷量占比首次達(dá)到50%，這是榮耀的節(jié)點(diǎn)性事件，也是趙明的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)。

榮耀終端近日的另一項(xiàng)人事變動(dòng)，也顯示出對(duì)海外市場(chǎng)的重視：榮耀終端近期宣布中國(guó)區(qū)換帥，原中國(guó)區(qū)總裁王班，曾主導(dǎo)榮耀在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回歸，現(xiàn)在負(fù)責(zé)海外及平臺(tái)業(yè)務(wù)，不再管理中國(guó)區(qū)。倪嘉悅接任中國(guó)區(qū)總裁，其此前為榮耀全場(chǎng)景業(yè)務(wù)部總裁。

可以說(shuō)，榮耀一直在全球化領(lǐng)域布局，走出去是榮耀堅(jiān)定不移的路徑。從上述分析中可以看出，全球化經(jīng)驗(yàn)豐富的李健來(lái)接班趙明，就顯得更加情理之中，水到渠成了。

站在IPO的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，榮耀需要重振手機(jī)業(yè)務(wù)，守住國(guó)內(nèi)大盤，并做好全球化布局，讓資本市場(chǎng)、行業(yè)看到榮耀仍然有潛力，唯有如此，才能在資本市場(chǎng)，獲得更好的認(rèn)可。

所有的這些憧憬和夢(mèng)想，注定要留給新任CEO去實(shí)現(xiàn)。