（本文系紫金財(cái)經(jīng)原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源）

“首富”鐘睒睒成了話題王，相關(guān)言論在各大社交平臺(tái)和微信群中討論，連帶著農(nóng)夫山泉也再度站上風(fēng)口浪尖！

11月20日下午，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒在江西贛州的一場活動(dòng)中呼吁，公開向抖音、今日頭條的實(shí)際控制人張一鳴喊話，“希望張一鳴先生，抖音、今日頭條及一切對(duì)我個(gè)人有過謠言傷害的媒體自媒體，我在等待你們誠懇的道歉！我在等待?！?/p>

鐘睒睒還呼吁“算法應(yīng)該明白無誤地公布于眾”。

他表示，沒有一種標(biāo)準(zhǔn)是不可以公布的，應(yīng)該公開公布并讓所有使用者來評(píng)價(jià)其意義?！耙詮?qiáng)欺弱，霸凌弱小。這不是你個(gè)人的行為，是對(duì)人類技術(shù)文明的褻瀆”。

隨后，#鐘睒睒說會(huì)一直等張一鳴道歉##鐘睒睒公開喊話張一鳴#等話題沖上熱搜，熱度居高不下。

二月底以來，農(nóng)夫山泉與娃哈哈兩大品牌創(chuàng)始人之間的“江湖恩怨”，以及過去的水戰(zhàn)歷史再度成為熱議話題，伴隨而來的是農(nóng)夫山泉及鐘睒睒本人不斷遭受質(zhì)疑，甚至遭遇到成立以來頗為嚴(yán)重的網(wǎng)暴。

更為棘手的是，農(nóng)夫山泉所面臨的飲用水江湖風(fēng)云變幻：老對(duì)手怡寶成功IPO，打響飲用水市場新戰(zhàn)鼓；娃哈哈在新掌門人宗馥莉的帶領(lǐng)下，創(chuàng)新不斷……坐在飲用水市場“頭把交椅”上的農(nóng)夫山泉，已經(jīng)深深體會(huì)到了危機(jī)感。

鐘睒睒罕見發(fā)聲，回應(yīng)幾大問題

隔空喊話張一鳴的同時(shí)，鐘睒睒還罕見地對(duì)直播帶貨、低價(jià)電商、農(nóng)業(yè)等問題表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。

比如，鐘睒睒就提到，自己永遠(yuǎn)不會(huì)下場直播帶貨。

“我永遠(yuǎn)不會(huì)做直播帶貨，我也看不起那些做直播帶貨的企業(yè)家。我認(rèn)為那些企業(yè)是平面型的，我們這種企業(yè)是垂直型的。我有根，那些人沒有根”。

他表示，直播帶貨者只看到了表象，不能確定產(chǎn)品的質(zhì)量，要做到后者，必須要深入其中（指生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)）。

在低價(jià)電商問題上，鐘睒睒直言，“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓價(jià)格體系下降，尤其是電商這樣的價(jià)格體系，對(duì)中國品牌，對(duì)中國產(chǎn)業(yè)是一種巨大傷害”。

在他看來，這不僅僅是劣幣驅(qū)逐良幣的行為，更是一種產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。在談到價(jià)格體系下降的話題時(shí)，鐘睒睒也表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。他表示，“農(nóng)夫山泉仍然在提升價(jià)格體系，我們撐著價(jià)格，我們盡量要把價(jià)格拉上來?！?/p>

談及農(nóng)業(yè)問題，鐘睒睒表示“農(nóng)夫山泉是一家真正的農(nóng)業(yè)企業(yè)，不是一個(gè)賣水的企業(yè)，我們會(huì)轉(zhuǎn)化成一家真正的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。”

“農(nóng)業(yè)是個(gè)試金石，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)很苦，沒有真正感情的人干不了?！辩姳槺樳€分享了農(nóng)夫山泉與贛南臍橙的合作經(jīng)歷，此前臍橙最高售價(jià)僅為1.2元左右（每斤），而在2014年、2015年農(nóng)夫山泉入場收購時(shí)可以開出2.5-2.6元（每斤）的價(jià)格。

鐘睒睒透還露了今年發(fā)布綠瓶水（純凈水）的緣由，他表示，“我們生產(chǎn)綠瓶水（指純凈水），說句老實(shí)話，那個(gè)時(shí)候是一氣之下”。

他希望消費(fèi)者臨時(shí)口渴的時(shí)候可以飲用綠瓶水，但不要整個(gè)家庭長期的、從早上到晚上一直喝，否則一定有問題。

此外，鐘睒睒還回應(yīng)了關(guān)于兒子鐘墅子為美國國籍的傳言。

他說：“我的兒子現(xiàn)在36歲了，他應(yīng)該有自己的選擇權(quán)，我作為父親，我沒有給他什么，他仍然是一個(gè)職工，手上一分股權(quán)也沒有。我在上次中央電視臺(tái)說過，農(nóng)夫山泉永遠(yuǎn)是中國企業(yè)。在中國，這個(gè)企業(yè)的所有權(quán)只能是中國人，我不知道我說得夠不夠清楚?！?/p>

輿情對(duì)農(nóng)夫山泉飲用水的影響

頗為有趣的是，就在前段時(shí)間，鐘睒睒與張一鳴還在一張榜單上進(jìn)行了“交鋒”。

在最新發(fā)布的2024胡潤百富榜上，身家3500億元的張一鳴一躍成為中國新首富。被擠下去的，正是曾長期霸榜的鐘睒睒，排名第二。

要知道，造就鐘睒睒“首富神話”的，主要是其手中握有的農(nóng)夫山泉以及萬泰生物兩家上市公司的股權(quán)。

過去兩年，由于市場風(fēng)口的變化，消費(fèi)以及醫(yī)藥風(fēng)光不再，鐘睒睒的財(cái)富開始縮水。進(jìn)入2024年，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后去世后，農(nóng)夫山泉遭受劇烈輿情沖擊，二級(jí)市場上股價(jià)的年內(nèi)跌幅超過了30%，鐘睒睒失去首富寶座。

雖然農(nóng)夫山泉采取了一系列措施，包括創(chuàng)始人回應(yīng)、加大水源地宣傳等措施，希望能夠有所建樹。4月底，農(nóng)夫山泉甚至重返純凈水賽道，推出“小綠瓶”，主動(dòng)打響今夏的瓶裝水價(jià)格戰(zhàn)。

這一系列動(dòng)作雖然有效，不過農(nóng)夫山泉的營收還是受到了一些影響。根據(jù)財(cái)報(bào)，2024年上半年，農(nóng)夫山泉營收221.7億元，同比增長8.4%，其中包裝飲用水產(chǎn)品收入85.3億元，同比下降18.3%，占總收入的比重從2023年的47.5%降至38.5%。

據(jù)悉，這也是農(nóng)夫山泉包裝飲用水板塊，首次占比跌至40%以下。

在財(cái)報(bào)中，農(nóng)夫山泉甚至明確表示，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量對(duì)公司及創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對(duì)其品牌及銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響，使得農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品營收首次出現(xiàn)大幅下跌。