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在電商行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，天貓雙11一直是備受矚目的購(gòu)物狂歡節(jié)。

在今年的2024天貓雙11發(fā)布會(huì)上，又有一些新舉措，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)充滿驚喜的購(gòu)物盛宴預(yù)告。

“隨著一系列增量政策落地，淘寶天貓平臺(tái)消費(fèi)熱情持續(xù)回暖。”阿里集團(tuán)副總裁兼天貓事業(yè)部總裁家洛在發(fā)布會(huì)上宣布，今年淘寶天貓?jiān)陔p11期間的投入力度為近年來(lái)最大。

財(cái)報(bào)顯示，今年前兩個(gè)季度，淘天先后交出了“GMV雙位數(shù)增長(zhǎng)”和“GMV同比高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)”的成績(jī)單，這屆“雙11”，對(duì)于窺探接下來(lái)淘天集團(tuán)的發(fā)展走向也具有重要意義。

投入力度為近年來(lái)最大，狂撒300億紅包補(bǔ)貼

天貓方面透露，2024年天貓雙11將于10月14日晚上8時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)啟。相較于去年，時(shí)間上提前了整整10天。

發(fā)布會(huì)上，天貓方面表示，今年天貓雙11在官方立減85折，或跨店滿減每300減50活動(dòng)基礎(chǔ)上，將額外再投入300億消費(fèi)券及紅包。

同時(shí)，今年天貓雙11商品界面上只有兩個(gè)價(jià)格：折扣前價(jià)格，以及疊加各種優(yōu)惠后的到手價(jià)格。

88VIP大額消費(fèi)券今年將有新玩法，并于10月14日14點(diǎn)提前發(fā)放。美妝、3C數(shù)碼、家居家電、運(yùn)動(dòng)戶外、服飾等行業(yè)品類券“通通加碼，額度更高，券量更多”，還可疊加平臺(tái)官方立減或跨店滿減活動(dòng)以及88VIP大額券使用。

淘天集團(tuán)88VIP業(yè)務(wù)總經(jīng)理秀珣透露，過(guò)去一年，淘寶88VIP持續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，“00后”用戶數(shù)同比增長(zhǎng)67%，會(huì)員規(guī)模超4200萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)最大規(guī)模電商付費(fèi)會(huì)員。

此外，百億補(bǔ)貼也將首次發(fā)放“超級(jí)大額紅包”，擊穿全網(wǎng)底價(jià)。目前，淘寶百億補(bǔ)貼已成為品牌商家日銷爆發(fā)的核心場(chǎng)域，用戶數(shù)量與質(zhì)量正高速增長(zhǎng)，年活躍用戶超5億，合作商家數(shù)翻倍增長(zhǎng)，成交破千萬(wàn)級(jí)的單品數(shù)超10萬(wàn)個(gè)。

圍繞“品質(zhì)好價(jià)”，淘天不再卷低價(jià)

值得一提的是，這是淘天集團(tuán)在年輕化管理團(tuán)隊(duì)全面接棒后，迎來(lái)的首個(gè)雙11。

去年，12月20日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，阿里巴巴集團(tuán)CEO、淘天集團(tuán)董事長(zhǎng)吳泳銘兼任淘天集團(tuán)CEO。隨后不久，吳泳銘宣布淘天集團(tuán)最新組織決定——年輕化管理團(tuán)隊(duì)全面接棒。

與去年雙11“全網(wǎng)最低價(jià)”的核心目標(biāo)相比，今年，天貓“雙11”對(duì)“低價(jià)”有了新的看法。

淘天用戶平臺(tái)事業(yè)部總裁吳嘉直言：“我們不以絕對(duì)的低價(jià)去贏得消費(fèi)者，因?yàn)槲覀冞€是希望商品的質(zhì)量是我們的底線。”

他表示，不管消費(fèi)的趨勢(shì)怎么走，站在消費(fèi)者的角度，追求品質(zhì)生活（這一點(diǎn)）是不會(huì)變的，“所以我們這次‘雙11’的核心，還是會(huì)圍繞‘品質(zhì)好價(jià)’去展開(kāi)?！?/p>

今年以來(lái)，淘寶天貓與多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通合作。吳嘉認(rèn)為，當(dāng)前互聯(lián)互通是非常重要的大趨勢(shì)，淘天在9月底已開(kāi)始逐步推進(jìn)微信支付，現(xiàn)在還有一些商品場(chǎng)景不能使用，還在陸續(xù)往更全面的方向推進(jìn)。

對(duì)于今年“雙11”的成績(jī)，吳嘉給出了樂(lè)觀的預(yù)期。他表示，今年以來(lái)，淘寶天貓與多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通合作，今年預(yù)期是史上購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)最多的一屆天貓“雙11”。

隨著平臺(tái)間壁壘的逐漸消除，電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局可能會(huì)迎來(lái)新一輪的調(diào)整，競(jìng)爭(zhēng)將更加集中在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和服務(wù)體驗(yàn)等核心要素上，淘天集團(tuán)會(huì)給出一份怎樣的答卷？我們拭目以待。