7月22日晚，廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司（以下簡稱“廣藥集團”）發(fā)布公告，表示該公司董事會當日收到公司董事長李楚源遞交的書面辭職報告。公告內(nèi)容顯示，李楚源因個人原因，辭去公司第九屆董事會董事長、執(zhí)行董事及董事會戰(zhàn)略發(fā)展與投資委員會主任的職務。辭職后，李楚源不再擔任公司的任何職務。副董事長楊軍將代為履行董事長職責。

根據(jù)第一財經(jīng)報道，一位接近廣東省內(nèi)國資系統(tǒng)的人士透露：“前天就聽說李楚源進去（接受調(diào)查）了，家族成員也被調(diào)查?！睂Υ耍趵霞痉矫婊貞吨袊?jīng)營報》記者稱，一切以公告為主，目前公司經(jīng)營一切正常。

據(jù)悉，李楚源執(zhí)掌廣藥集團長達11年。在其任期內(nèi)，廣藥集團橫跨三地交易所重組，通過“白云山”品牌實現(xiàn)整體上市，成為A股市值最大的醫(yī)藥類上市公司之一。并在2012年，廣藥集團成功收回“王老吉”品牌。

對于廣藥集團的大健康板塊，其拳頭品牌王老吉雖然為涼茶行業(yè)的頭部，但整個涼茶市場早已風光不再?！巴趵霞m然在與加多寶多年的競爭中并未落入下風，但涼茶行業(yè)的增長乏力致使頭部品牌也很難有出彩的表現(xiàn)?！?中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬說，廣藥集團近年來開發(fā)的新品沒有亮眼的表現(xiàn)，總體來看，在飲品市場的聲量逐步變小。

高開低走

在涼茶市場，王老吉的開端是順風順水的。2012年，廣藥集團正式與加多寶集團結束合作。前者取回了王老吉涼茶的所有經(jīng)營權，而后者另起爐灶，推出新的涼茶品牌加多寶。兩個品牌的糾葛也就此展開，并開啟了長達近10年的訴訟拉鋸戰(zhàn)。

在很長一段時間內(nèi)，訴訟拉鋸戰(zhàn)都在朝著對王老吉較為有利的方向發(fā)展，加多寶方面一度被禁止使用涼茶標志性的紅罐，直到2017年，最高人民法院判決，廣藥集團加多寶共享紅罐包裝裝潢。同時，加多寶還面臨著高額的賠償。2018年，廣東高院一審判決加多寶賠償廣藥集團14.4億元，雙方均不服此判決并提起上訴。

2019年6月17日，最高人民法院認定廣藥集團提供的主要證據(jù)在“證據(jù)內(nèi)容與證據(jù)形式上均存在重大缺陷，不能作為認定本案事實的依據(jù)”，撤銷廣東高院的判決并發(fā)回重審。 2020年、2022年，廣東高院兩次進行公開審理。最終，在2023年7月10日，一審判決結果為加多寶賠償廣藥集團經(jīng)濟損失約3.17億元；駁回廣藥集團其他訴訟請求。

對此，廣藥集團發(fā)布公告稱，本公司控股股東廣州醫(yī)藥集團有限公司收到廣東高院關于“王老吉”商標法律糾紛訴訟案件的一審《民事判決書》。廣藥集團在公告中表示，本次案件重審判決對本公司本期或期后利潤不會產(chǎn)生影響。

從目前現(xiàn)有的裁決結果來看，王老吉的商標依舊屬于廣藥集團，且加多寶面臨著侵權的賠償。但從市場上來看，雙方在爭斗的同時，涼茶市場的衰落越發(fā)明顯。

根據(jù)中研網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)涼茶市場大部分份額牢牢掌握在加多寶、王老吉兩大巨頭手中。其中，加多寶市場份額占比達到50%以上，王老吉占市場份額的43%左右，而其他涼茶品牌市場份額僅占5%左右。

“實際上，在一段時間內(nèi)王老吉是超過加多寶的，但加多寶在2018年前后經(jīng)歷了一系列的巨變，包括人事變動、資金狀況等，自身的問題導致了發(fā)展受限，而廣藥集團的王老吉則沒有被束縛?！敝斓づ罡嬖V記者，在王老吉和加多寶市場競爭伊始，王老吉憑借廣藥集團的資本開啟了渠道市場的價格戰(zhàn)，讓被迫應戰(zhàn)的加多寶壓力巨大。

“加多寶與王老吉的價格戰(zhàn)在行業(yè)內(nèi)有目共睹，雙方因商標產(chǎn)生的矛盾致使商業(yè)上形成競爭，這實質(zhì)上對于雙方來說都不是好的結果。但在價格戰(zhàn)上，投入真金白銀的加多寶明顯處于劣勢，對于加多寶來說，想要結束價格戰(zhàn)就顯得更為迫切。但根據(jù)統(tǒng)一、康師傅等快消巨頭的不斷漲價可以看出，快消產(chǎn)品的成本上漲，也讓當時已經(jīng)占據(jù)上風的王老吉在這場價格戰(zhàn)中產(chǎn)生了退意。”快消品營銷專家高劍鋒說。

據(jù)了解，在2018年時雙方基本結束了渠道的價格戰(zhàn)，但是王老吉并沒有呈現(xiàn)繼續(xù)增長的態(tài)勢。廣藥集團2023年財報顯示，包含王老吉的大健康板塊銷量100.13億元，已經(jīng)連續(xù)下滑4年。2020—2022年，對于下滑原因廣藥集團在財報中指出的理由是“疫情管控影響王老吉涼茶銷售”。

記者從經(jīng)銷商處了解到，2023年，王老吉公司將部分銷售部門予以調(diào)整和合并。雖然2023年的銷售表現(xiàn)較之前的幾年有所改善，但是相較于巔峰時期仍然存在差距。

“在很長一段時間內(nèi)，廣藥集團和加多寶之爭不斷持續(xù)，從訴訟拉鋸到產(chǎn)品價格，二者無暇顧及涼茶核心產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，導致涼茶這一品類在飲品行業(yè)的發(fā)展浪潮中逐步落伍，作為龍頭企業(yè)也必然受到影響?！敝斓づ钫f。

仍在尋找機會

在廣藥集團的大健康板塊中，王老吉作為主要產(chǎn)品，在很長一段時間內(nèi)其產(chǎn)品形式都沒有大的改變。對此，有投資者曾向廣藥集團董事長進行提問，廣藥集團方面對外回答是“目前公司王老吉產(chǎn)品正朝單品多元化戰(zhàn)略發(fā)展，已經(jīng)研發(fā)并推出市面銷售的產(chǎn)品有：王老吉無糖涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、爆冰涼茶等”。

從廣藥集團的財報來看，目前除了涼茶之外，大健康板塊還有刺檸吉、荔小吉、椰柔等飲料產(chǎn)品。廣藥集團方面稱：“刺檸吉系列、荔小吉系列產(chǎn)品為公司近年來推出的新產(chǎn)品系列，目前尚處于培育階段。未來，公司將大力推進刺檸吉、荔小吉系列產(chǎn)品等新產(chǎn)品的市場開發(fā)、銷售，逐步將其培育成為大健康板塊重要產(chǎn)品?！贝送夤δ茱嬃鲜袌?，廣藥集團方面也曾提及。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，自2016年以來，中國涼茶市場增速逐步放低，市場規(guī)模增速下降至個位數(shù)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012—2017年涼茶市場增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，到了2018年涼茶市場規(guī)模只剩下470億元，同比下降18%。

“現(xiàn)在加多寶的首要任務是穩(wěn)定市場，健康地活下去，所以不可能拿出更多的資金培育市場，整個涼茶市場的衰落是有目共睹的?！敝斓づ钫f，目前來看，王老吉有意孵化其他飲料產(chǎn)品，因此不太能夠如同當年一般培育消費者，“畢竟當年在加多寶運營王老吉之時，是一家獨大的情況，培育涼茶就等于培育自身市場，而現(xiàn)在情況則不同以往了。涼茶市場面臨碳酸、電解質(zhì)水、礦泉水、功能飲料等品類的蠶食，其消費場景也相對較少，這是整個涼茶品類的困境?！?/p>

尤其是在涼茶火爆的時代，高糖是整個飲品行業(yè)的代表名詞，但近年來低糖、0糖的產(chǎn)品取代了高糖飲品，原有的涼茶產(chǎn)品也受到了市場的考驗。實際上，早在2016年，王老吉就推出過無糖、低糖涼茶新品，但僅在部分線下合作門店試水和線上優(yōu)先供應。直到2023年，王老吉才跟隨市場變化全面推廣了低糖、無糖等黑罐涼茶產(chǎn)品。值得注意的是，雖然王老吉對于低糖浪潮的跟隨較晚，但仍是涼茶品牌中較早做出產(chǎn)品改變的品牌。

“王老吉具備很強的號召力，且涼茶品牌仍具有較強的發(fā)展前景。”高劍鋒說，廣藥集團方面對于大健康板塊非常重視，雖然此前李楚源的“王老吉可以延壽”的說辭讓王老吉遭遇到公關危機，但對消費者來說，醫(yī)藥企業(yè)的健康類飲品更具說服力和權威性。