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春節(jié)前夕，線上各大電商平臺作為重要購物渠道，陸續(xù)開啟年貨促銷活動，“火藥味”漸濃。

1月初，拼多多正式啟動2024年年貨節(jié)，成為所有電商平臺中最早開啟年貨節(jié)的平臺大廠。

1月15日晚，特賣電商唯品會開啟新一年的年貨節(jié)，并宣布將在1月17日晚8點、1月26日晚8點相繼上線兩次限量爆款活動。

傳統(tǒng)電商的兩巨頭淘寶與京東則同時選擇在1月17日當(dāng)天開啟年貨節(jié)，仍然將活動定調(diào)在低價的基礎(chǔ)上。

截至目前，已有淘寶天貓、京東、拼多多、抖音、快手、唯品會、小紅書陸續(xù)發(fā)布2024年貨節(jié)大促策略，加入到了春節(jié)市場的爭奪當(dāng)中。

其中，性價比、實惠仍然是當(dāng)前年貨促銷的重要關(guān)鍵詞，但不同平臺根據(jù)自身的履約特點，提出了一些差異化玩法，增強吸引力。

頭部電商平臺展開大PK

1月4日，拼多多“搶跑”，率先啟動年貨節(jié)大促活動。

拼多多提出從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護航。今年的年貨供應(yīng)更加豐富，從地標(biāo)產(chǎn)品到“縣長推薦”，再延伸至全球各地區(qū)直采尖貨。

值得一提的是，拼多多一如既往地突出生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售，活動期間對生鮮農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”，傾斜“百億補貼”、“萬人團”等價值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠，充分發(fā)揮“多人團”等模式。

1月15日晚，特賣電商唯品會年貨節(jié)正式開啟，1月17日晚8時、1月26日晚8時上線兩次限量爆款活動，超5000大牌、數(shù)十萬款爆款商品將在年貨節(jié)折扣的基礎(chǔ)上再打折扣。唯品會方面介紹，本次年貨節(jié)將采取一件立減的優(yōu)惠方式，消費者無需湊單依然可以享受超值優(yōu)惠。

隨后在1月17日，京東與淘寶、天貓開啟年貨節(jié)大促活動。

據(jù)悉，今年京東年貨節(jié)將持續(xù)到2月17日，分為預(yù)熱期、開門紅、場景期、小年期、春送期等五個階段，并將通過百億補貼日、便宜包郵日、超級品牌聯(lián)盟、超級小年直播夜等活動，讓消費者以實惠價格一站式購齊特色年貨節(jié)禮。

作為京東旗下進出口商品一站式消費平臺，京東國際也將同步開啟以“全世界的中國年”為主題的年貨節(jié)活動，不僅推出跨店每滿200減30、進口年禮不止5折等超值優(yōu)惠，而且還將開展一系列特色主題的京東采銷直播活動。

淘寶在年貨節(jié)活動玩法上，設(shè)置了“跨店滿減”和“官方立減”兩種玩法。淘寶和天貓都給出了跨店每滿200減30滿減活動和3%到15%不等的官方立減優(yōu)惠。相比于2023年年貨節(jié)，本次滿減權(quán)益的力度更大。

直播電商“花式”帶貨

隨著消費趨勢的改變，越來越多的消費者開始選擇在直播間里選擇心儀的年貨，熱鬧的直播間年貨節(jié)，也為各行各業(yè)帶來了熱鬧的“開門紅”。

以抖音、快手、小紅書等為代表的內(nèi)容電商平臺，逐漸成為各大購物節(jié)中不可忽視的玩家。

1月13日，抖音、快手兩大直播電商平臺，同日開啟年貨節(jié)。

抖音電商推出“抖音商城好物年貨節(jié)”活動，特設(shè)一件立減15%會場專區(qū)，以“超值”性價比呈現(xiàn)多種多樣的年貨好禮，滿足大眾新春悅己消費和過節(jié)走親訪友的購物需求?；顒訛槠?6天，至1月28日結(jié)束。

1月31日，抖音電商發(fā)布“抖音商城好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告。數(shù)據(jù)顯示，1月13日至28日，貨架場抖音商城日均GMV比去年年貨節(jié)增長了98%，年貨節(jié)電商直播累計時長達4385萬小時，掛購物車的短視頻看播量達1436億次。

此次2024快手商城年貨節(jié)，快手電商投入百億流量資源，通過“扶搖計劃”、“川流計劃”、“開播得流量”等流量政策覆蓋內(nèi)容場景；通過“巨額流量激勵”、“平臺補貼”、“百萬單品扶持”三大政策紅利覆蓋貨架場，助力商家實現(xiàn)成交和成長雙豐收。

2024快手商城年貨節(jié)迎來收官大捷。數(shù)據(jù)顯示，快手商城年貨節(jié)（2024年1月13日-1月28日）訂單量較上一年貨節(jié)（2022年12月24日-2023年1月2日）增長 98%，買家數(shù)較上一年貨節(jié)增長65%，品牌商品GMV較上一年貨節(jié)增長 77%，用戶規(guī)模持續(xù)擴大，品牌商品呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢。

值得一提的是，今年是抖音和快手首次通過平臺商城參與年貨節(jié)，而這兩家平臺也都選擇了極兔作為今年年貨節(jié)的特邀快遞合作伙伴。

1月19日，小紅書官方宣布，正式成為中央廣播電視總臺《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》筆記與直播分享平臺。

除夕當(dāng)晚，小紅書將打造一場陪伴式直播《大家的春晚》，春晚舞臺上種草的好物，在小紅書上也可以同步購買。春晚之后，小紅書將開啟系列活動“大家的春節(jié)”。

總的來說，今年的電商平臺年貨節(jié)大促活動呈現(xiàn)出多樣化、創(chuàng)新化的特點。各平臺在保持促銷力度的基礎(chǔ)上，更加注重商品品質(zhì)和文化內(nèi)涵的提升，滿足消費者個性化的需求。