近日，格力電器又引起輿論嘩然，這次的“主角”不再是董明珠和王自如，而是格力電器旗下一款價(jià)格逼近3萬(wàn)的柜機(jī)產(chǎn)品玫瑰空調(diào)。外界對(duì)這款產(chǎn)品的“顏值”褒貶不一，被群嘲為“90年代的審美”、“又丑又土”。

據(jù)傳這款產(chǎn)品是由格力電器董事長(zhǎng)、總裁董明珠親自設(shè)計(jì)的。她本人表示，“嚴(yán)格地說(shuō)玫瑰空調(diào)是為新婚人群準(zhǔn)備的，金婚銀婚都可以用”。

毋庸置疑的是，一款空調(diào)的外觀能受到如此關(guān)注，不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的顏值特點(diǎn)，更因?yàn)楦窳?董明珠的IP屬性關(guān)聯(lián)，才引起外界更大關(guān)注與輿論反應(yīng)。作為頭部品牌，某種意義上格力上市的新品從功能技術(shù)到外觀設(shè)計(jì)，甚至是價(jià)格高低，都對(duì)空調(diào)行業(yè)有風(fēng)向效應(yīng)。

從外觀與顏值的角度看格力玫瑰空調(diào)，無(wú)論是大膽對(duì)正紅、柔粉、米黃色調(diào)的運(yùn)用，還是別出心裁的玫瑰花造型的呈現(xiàn)，或是柜機(jī)“凹凸有致的身段”設(shè)計(jì)線條，放在現(xiàn)在清一色“非灰即白”的空調(diào)產(chǎn)品當(dāng)中，也算是漂亮的、好看的。

突然想起，張愛(ài)玲《紅玫瑰與白玫瑰》一書(shū)中有一句經(jīng)典表達(dá)：“每一個(gè)女子的靈魂中都同時(shí)存在紅玫瑰與白玫瑰，但只懂得愛(ài)的男子，才會(huì)令他愛(ài)的女子越來(lái)越美，即便是星光一樣寒冷的白色花朵，也同時(shí)可以嬌媚地盛放風(fēng)情”。

這段遣詞的寓意與董明珠通過(guò)玫瑰空調(diào)所要傳遞新婚、金婚銀婚人士愛(ài)的真諦的內(nèi)涵真是十分契合。而事實(shí)上，我們中國(guó)人有傳承上千年的生活美學(xué)傳統(tǒng)，在美食、閑居、游賞、器物等方面積累了極富創(chuàng)造性的審美經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)中國(guó)人愛(ài)花，也自古使然。所以說(shuō)從這些層面去看格力玫瑰空調(diào)，倒是有它的產(chǎn)品邏輯和一定的生活寓意。

事實(shí)上，在家電產(chǎn)品外觀上采用花草元素、大紅大紫色調(diào)的潮流曾經(jīng)有過(guò)，在2008年家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策執(zhí)行的幾年里，很多家電品牌為了迎合下沉市場(chǎng)的消費(fèi)審美和風(fēng)土人情，推出過(guò)很多如是風(fēng)格的家電產(chǎn)品，在冰箱的門(mén)板、洗衣機(jī)的蓋板、空調(diào)的面板等產(chǎn)品部位大興花草喜慶設(shè)計(jì)風(fēng)，形成了那個(gè)時(shí)期獨(dú)有的產(chǎn)品顏值。

當(dāng)然，時(shí)代進(jìn)步，潮流在變，潮起潮落后，曾經(jīng)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品顏值在后來(lái)也被吐槽過(guò)“又丑又土”。

回到當(dāng)下市場(chǎng)，我們看到隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、信息的愈加發(fā)達(dá)，一個(gè)消費(fèi)產(chǎn)品的外觀與顏值變得非常核心而關(guān)鍵，尤其是在家電產(chǎn)品上這幾年體現(xiàn)的淋漓盡致，一種外觀和顏值能讓人看透產(chǎn)品背后的設(shè)計(jì)理念、品牌價(jià)值甚至是科技創(chuàng)新能力，一個(gè)具備優(yōu)秀的外觀和顏值的產(chǎn)品能擊穿消費(fèi)者內(nèi)心的審美或某種情緒甚至讓他產(chǎn)生“這個(gè)產(chǎn)品是懂我的”的共鳴。

所以，通過(guò)一件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、外觀、顏值等等傳遞的品牌的審美價(jià)值很重要。

那么問(wèn)題來(lái)了，顏值等于審美嗎?漂亮的顏值是不是就是卓越的審美?

對(duì)于多數(shù)人而言，不假思索，肯定認(rèn)為顏值就是審美，漂亮的顏值自然代表卓越的審美。不過(guò)青山資本在一篇《四問(wèn)消費(fèi)與審美：審美到底是什么?》的文章中對(duì)顏值和審美給出了更理性的探討：【顏值的價(jià)值如此突出，即在于它是對(duì)靠近目標(biāo)對(duì)象是否能獲得更好體驗(yàn)的一種快捷方式般的信息，而我們又生活在一個(gè)需要快速下判斷的時(shí)代。但需要強(qiáng)調(diào)的是，顏值和審美是有很大差異的，消費(fèi)品需要做到的是審美的把握，而顏值只是其中的一個(gè)要素，一個(gè)短期刺激的因素的一部分。最直接的，審美不只是視覺(jué)的事兒。消費(fèi)急速發(fā)展，帶來(lái)的是人類(lèi)對(duì)“意義”的終究拷問(wèn)和追求，而通過(guò)審美表達(dá)來(lái)塑造意義，就是品牌要做的第一件也是最后一件事?！?/p>

筆者也十分認(rèn)同青山資本對(duì)顏值和審美的理解。回到格力玫瑰空調(diào)這款產(chǎn)品上，如前文所說(shuō)，它的顏值和外觀在“視覺(jué)上、短期刺激上”是好看的、漂亮的，愛(ài)的寓意也是好的，但從審美上，正如被群嘲的：“90年代的審美”、“又丑又土”，顯然外界簡(jiǎn)單直白的反應(yīng)從側(cè)面說(shuō)明了，格力玫瑰空調(diào)向外界傳達(dá)的產(chǎn)品審美理念和價(jià)值，出了偏差。

如前文所說(shuō)，中國(guó)人有傳承上千年的生活美學(xué)傳統(tǒng)，從產(chǎn)品我們可以感受到，格力玫瑰空調(diào)很可能是想傳達(dá)當(dāng)下正流行的中式審美風(fēng)，不過(guò)，借用冰敦敦設(shè)計(jì)師、廣州美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)曹雪的話說(shuō)：要做出符合中國(guó)人需求的產(chǎn)品，就得真正讀懂中國(guó)。這種“讀”，是基于對(duì)文化深刻的理解和剖析，而不是簡(jiǎn)單地把“中國(guó)風(fēng)元素”堆砌到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中。真正的中國(guó)美學(xué)，最高的境界是潤(rùn)物無(wú)聲地融入到現(xiàn)代的生活方式中，工業(yè)產(chǎn)品在其中不可或缺。