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“這個(gè)品牌要消失了，這家公司也快不行了?！边@是2020年榮耀被華為剝離，獨(dú)立運(yùn)營之后，外界探討的最多的聲音。

榮耀CEO趙明雖然身處公司高管之位，距離一線消費(fèi)者較遠(yuǎn)，但這些唱衰的評價(jià)，依舊傳到他的耳邊。在和賈樟柯對話時(shí)，趙明回憶起過去三年內(nèi)心的不甘，淡淡地說道“我們一直在各種各樣的質(zhì)疑中，扭曲前行?！?/p>

放眼國內(nèi)科技企業(yè)，很難找到第二家如同榮耀一般的發(fā)展脈絡(luò)：出生即巔峰，依托于華為的光環(huán)迅速在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，尚未來得及大展拳腳時(shí)卻要獨(dú)立面對已經(jīng)是存量的市場。獨(dú)立后，又在三年內(nèi)經(jīng)歷了市占率低至3%到提升至19.3%驚心動(dòng)魄的發(fā)展。

一路低谷，一路巔峰！憑借自身的技術(shù)班底，以及出身于華為帶來的品牌紅利，榮耀獨(dú)立運(yùn)營后雖然經(jīng)歷過陣痛期，但也及時(shí)扭轉(zhuǎn)了頹勢。不過對于榮耀而言，星辰大海的目標(biāo)遠(yuǎn)不止從泥潭中掙扎出一條“生路”。

獨(dú)立三周年之際，榮耀向外界展示了下一階段的野心：趙明喊出“世界榮耀”的目標(biāo)，標(biāo)志著榮耀將進(jìn)一步投身全球市場的競爭中。

在“世界榮耀”的目標(biāo)下，正在倒逼榮耀拿出更多底牌應(yīng)對?！拔覀兓钕氯ヒ呀?jīng)不成問題了，如何在更高的領(lǐng)域去跟對手競爭，是榮耀最大的事?！壁w明說道。

為此榮耀選擇“兩條腿走路”，一面是不斷拉高技術(shù)天花板，新品榮耀100系列搭載了自研護(hù)眼技術(shù)，該技術(shù)在3年內(nèi)投資了超10億的研發(fā)費(fèi)用，使得榮耀護(hù)眼屏技術(shù)成為業(yè)內(nèi)佼佼者。此外，還有自研射頻增強(qiáng)芯片、擁抱平臺級ai等技術(shù)，都為榮耀參與競爭備足彈藥。

另一面，榮耀不會(huì)選擇借殼，而是將以首發(fā)上市的形式，登陸資本市場。榮耀進(jìn)行了高層人事變動(dòng)，原深圳市水務(wù)董事長吳暉將擔(dān)任榮耀董事、董事長，萬飚則擔(dān)任副董事長。對此，趙明解析道：“未來在面向資本市場或者是榮耀成長和發(fā)展的過程中，還是需要董事會(huì)的多元化?！?/p>

綜上所述，面對未來榮耀已做了很多準(zhǔn)備。那個(gè)被稱為是“富二代”的品牌，實(shí)際上依然走在逆水行舟的奮斗中。

當(dāng)榮耀不再談小米

想要摸清一家手機(jī)品牌的產(chǎn)品發(fā)展方向，最好的窗口不是品牌對外的宣傳話術(shù)，而是發(fā)布會(huì)上對標(biāo)的競品。以當(dāng)下榮耀對標(biāo)的華為Mate 60 pro和蘋果15來看，高端產(chǎn)品線或許將成為榮耀未來的主攻方向。

實(shí)際上“高端”曾是榮耀的“反義詞”。自榮耀誕生之初，其價(jià)格定位就是沖擊下沉市場，甚至一度被外界解讀為，榮耀是華為專門為了打擊小米所推出的新品牌。

自2013年誕生以來，榮耀和小米仿佛是“低端雙雄”，二者的產(chǎn)品性能和市場占有率經(jīng)常被媒體放在一起比較。而榮耀和小米官方也不斷進(jìn)行“口水戰(zhàn)”，隔空喊話，言語中刀光劍影，你來我往，非常熱鬧。

2019年1月，小米旗下品牌紅米宣布獨(dú)立運(yùn)營，這一舉動(dòng)被外界看作是小米要逐步加強(qiáng)與榮耀的競爭。對此，榮耀副總裁（產(chǎn)品）熊軍民曾直截了當(dāng)?shù)幕貞?yīng)，榮耀與小米的競爭早已結(jié)束，無論是整體銷量還是中高端產(chǎn)品線的市場表現(xiàn)，榮耀早就已經(jīng)“遙遙領(lǐng)先”。

而在紅米獨(dú)立的發(fā)布會(huì)上，雷軍隔空喊話榮耀，“前幾天友商做出的回應(yīng)，代表他們急了，也說明我們做對了。那么我們也回應(yīng)一下，就是生死看淡、不服就干。”

這場“口水戰(zhàn)”并沒有隨著雷軍的喊話而結(jié)束，相反就在雷軍喊話半年后，2019年9月榮耀在武漢發(fā)布了兩款新產(chǎn)品。趙明還在發(fā)布會(huì)前一天去了雷軍的母校武漢大學(xué)進(jìn)行宣講。湖北武漢素來被看作是小米的主戰(zhàn)場，雷軍作為土生土長的湖北人，在武漢設(shè)立了小米研發(fā)中心，小米武漢總部也是武漢光谷重要的互聯(lián)網(wǎng)總部之一。

當(dāng)榮耀將新品發(fā)布會(huì)地點(diǎn)選擇在武漢時(shí)，有媒體詢問趙明是否有考慮武漢是小米的主場，趙明表示，從沒考慮過這個(gè)因素，如果說武漢是小米的主場，那整個(gè)中國都是榮耀的主場。

自此之后，榮耀和小米的競爭雖一直未能分出勝負(fù)，但態(tài)度已經(jīng)從劍拔弩張過渡到平緩期。雙方在各自的征途上步履不停，均交出過亮眼的成績單。

榮耀也不再談及與小米的競爭，而投入到更廣闊的戰(zhàn)場：高端手機(jī)領(lǐng)域。

2021年，榮耀Magic3系列發(fā)布上市。該款手機(jī)對榮耀來說，可以用“里程碑”產(chǎn)品來形容。趙明曾表示Magic3系列標(biāo)志著榮耀全新產(chǎn)品矩陣的布局完成。

榮耀Magic3系列是榮耀沖擊高端的首秀，而當(dāng)時(shí)市場態(tài)勢卻是逆勢。據(jù)IDC在2021年的數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國手機(jī)市場800美元以上價(jià)格區(qū)間中，72%的份額由蘋果占領(lǐng)，國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場暫時(shí)缺位。

這對于榮耀而言，反而是一個(gè)絕佳的窗口期。Magic3上市后的銷量表現(xiàn)也確實(shí)不負(fù)榮耀的期望，曾取得4k-8k價(jià)位銷量第三的名次。在上市半年后，根據(jù)2022年2月數(shù)據(jù)顯示，該款手機(jī)已為榮耀貢獻(xiàn)了7%的市場份額。

隨后，榮耀開始提速?zèng)_擊高端市場，2022年趙明曾信心滿滿的說道，“榮耀要在高端市場上，真正能夠改變蘋果一家獨(dú)大的狀況?！?/p>

Magic系列雖能幫助榮耀拿到高端市場的入場券，但并不足以支撐改變行業(yè)格局，于是榮耀拿出新底牌—折疊屏。2023年，折疊屏成為榮耀沖擊高端的戰(zhàn)略突破口，連發(fā)三款折疊屏，有望助力榮耀提升在高端市場的占有率。

在剛剛結(jié)束的雙十一大促中，據(jù)榮耀官方公布的雙十一終極戰(zhàn)報(bào)顯示，10月23日晚8點(diǎn)-11月11日23點(diǎn)59分，榮耀Magic Vs2獲得折疊屏單品雙十一總冠軍，榮耀折疊屏家族獲得雙十一折疊屏品類總冠軍。

Magic系列和折疊屏系列取得的銷量成績，讓榮耀對待未來的競爭充滿信心。趙明曾喊道，“未來大家可以看到華為、蘋果、榮耀在市場份額上依次領(lǐng)先，或者是輪流領(lǐng)先，這會(huì)成為行業(yè)的常態(tài)”。

從趙明的言語中，可以看出他對榮耀沖擊高端市場的信心，從下沉市場做起，榮耀正在走一條上行路線。

從技術(shù)重心，看發(fā)展趨勢

高端化，是榮耀發(fā)展目標(biāo)，榮耀需具備一定產(chǎn)品技術(shù)積累才能完成破局愿景。從當(dāng)下新品榮耀100系列來看，榮耀已經(jīng)打磨好破局的利刃。以平臺級AI、護(hù)眼技術(shù)、自研芯片為基礎(chǔ)，榮耀正在逐步向外界展示破局的殺手锏。

首先從平臺級AI來看，這是當(dāng)下手機(jī)賽道最炙手可熱的概念，尤其是ChatGPT走紅之后，其強(qiáng)大的算法和生成式AI的能力，促使從業(yè)者開始嘗試將AI和手機(jī)深度融合，讓手機(jī)在智能化的道路上更上一層樓。

早在這輪行業(yè)變革前，榮耀就已將目光鎖定AI手機(jī)賽道，并完成從平臺級到端側(cè)大模型的技術(shù)儲(chǔ)備。趙明表示，端側(cè)AI大模型的概念是榮耀率先提出來的。

2016年，榮耀開始布局AI手機(jī)，并發(fā)布了主打AI手機(jī)的新品榮耀Magic第一代。該款產(chǎn)品搭載了Magic Live智慧系統(tǒng)，手機(jī)助手能在娛樂、工作、購物、旅行等方面成為用戶的“管家”。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)尚未對ai手機(jī)有明確的認(rèn)知，該款產(chǎn)品也只是榮耀試水AI+手機(jī)路線的作品。

隨后，榮耀持續(xù)推進(jìn)AI技術(shù)和手機(jī)融合的演進(jìn)與發(fā)展，并于2022年年底發(fā)布平臺級AI Magic Live智慧引擎賦能的個(gè)人化全場景操作系統(tǒng)MagicOS。在智慧互聯(lián)、智慧服務(wù)、隱私安全以及流暢性能等四個(gè)方面進(jìn)行升級，榮耀的AI能力也從1.0發(fā)展到2.0時(shí)代。

2023年，10月26日的高通峰會(huì)上，榮耀透露了新款Magic6的部分細(xì)節(jié)，將搭載驍龍8Gen3處理器，并且支持榮耀自研7B端側(cè)AI大模型（7B為70億參數(shù)規(guī)模）。值得注意的是，目前業(yè)內(nèi)，其他廠商部署在端側(cè)的都是十億級輕量級大模型，由此可見榮耀技術(shù)功底的深厚。

榮耀Magic6的端側(cè)AI大模型，能訓(xùn)練用戶個(gè)人數(shù)據(jù)，每個(gè)用戶使用時(shí)都可以通過個(gè)人的喜好以及大數(shù)據(jù)來進(jìn)行推送。且支持遷移、繼承的特性，后續(xù)更換榮耀系列手機(jī)依然能無需訓(xùn)練，繼承使用偏好。

基于榮耀Magic6的端側(cè)AI大模型的表現(xiàn)，可以看出榮耀的技術(shù)能力已經(jīng)從平臺級ai演變到端側(cè)大模型，這為榮耀提供了技術(shù)上先發(fā)制人的優(yōu)勢。趙明坦言，在MagicOS 8.0和Magic6系列發(fā)布之后，會(huì)加大榮耀在AI方面的領(lǐng)先程度。

除了ai技術(shù)外，護(hù)眼技術(shù)也是榮耀聚焦的賽道之一，是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多將護(hù)眼技術(shù)做深的廠商。

如今手機(jī)越來越智能，深入所有生活場景，其使用時(shí)長也在不斷走高。趙明在榮耀100系列發(fā)布會(huì)上表示，現(xiàn)在大學(xué)生近視率為90%，榮耀很早就觀察到用戶護(hù)眼的需求，并著手研發(fā)護(hù)眼技術(shù)。

榮耀50系列首發(fā)1920Hz高頻調(diào)光、榮耀Magic4系列首發(fā)國產(chǎn)LTPO、榮耀Magic Vs首發(fā)VICO A+級類自然光護(hù)眼及助眠顯示、榮耀Magic5系列首發(fā)2160Hz高頻PWM調(diào)光、榮耀90系列首發(fā)3840Hz超高頻PWM零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光、榮耀100系列首發(fā)“榮耀綠洲護(hù)眼屏”，能有效降低眼疲勞。

榮耀每一代新品都承載著護(hù)眼技術(shù)的成長，自2021年以來，已經(jīng)有12個(gè)手機(jī)品牌跟進(jìn)由榮耀主導(dǎo)的高頻PWM調(diào)光護(hù)眼技術(shù)路線。

前不久榮耀還宣布綠洲護(hù)眼實(shí)驗(yàn)室正式成立，并計(jì)劃未來3年投入超過10億元研發(fā)資金，在護(hù)眼標(biāo)準(zhǔn)與評價(jià)體系建設(shè)、眼健康和生物醫(yī)學(xué)、先進(jìn)屏幕技術(shù)以及科研學(xué)術(shù)單位共建四大領(lǐng)域合作。

在護(hù)眼技術(shù)上深耕，有利于榮耀差異化參與業(yè)內(nèi)競爭，隨著技術(shù)不斷沉淀，護(hù)眼也將成為未來榮耀發(fā)展的主要路徑之一。

最后就是所有手機(jī)廠商都繞不開的自研芯片，今年榮耀也終于在自研芯片上取得了階段性成績。2023年6月2日，榮耀在上海自貿(mào)區(qū)注冊成立新公司——榮耀智慧科技開發(fā)有限公司，公司經(jīng)營范圍包括芯片設(shè)計(jì)、銷售，人工智能軟件的開發(fā)等，標(biāo)志著榮耀吹響自研芯片的號角。

榮耀自主研發(fā)的第一顆芯片就是射頻增強(qiáng)芯片C1，據(jù)榮耀官方表示，C1天線的接收能力提升35%，發(fā)射能力提升17%，Wi-Fi通信速率提升200%，時(shí)延降低90%。搭載C1芯片的榮耀Magic5 Pro的信號強(qiáng)度比華為Mate40 Pro強(qiáng)一倍，比iPhone14 Pro Max強(qiáng)兩倍。在地下室、地下車庫、隧道等弱信號的場所，能夠接收到更多的信號。

在談及自研芯片布局時(shí)，趙明表示榮耀的自研芯片路線并不被否定，但未來將會(huì)根據(jù)需要來制定芯片戰(zhàn)略。榮耀選擇自研芯片，既要考慮到自研芯片在各個(gè)方面的優(yōu)越性，更要綜合考慮國際市場態(tài)勢，尋求自研芯片的可持續(xù)發(fā)展之路。

自研芯片的布局，能幫助榮耀掌握更多主動(dòng)權(quán)，也是加強(qiáng)技術(shù)能力中不可或缺的一環(huán)。有了芯片做底座支撐，未來榮耀將能迸發(fā)出更多奇思妙想。

ai手機(jī)、自研芯片都是手機(jī)廠商的大勢所趨，在這關(guān)鍵的浪潮中榮耀不僅沒有缺席，甚至還能提早布局，而護(hù)眼技術(shù)的加持又為其提供了差異化能力，榮耀的未來發(fā)展脈絡(luò)，已經(jīng)逐步清晰。

里程碑時(shí)刻即將到來

自榮耀獨(dú)立后，關(guān)于其上市的新聞層出不窮。外界普遍猜測榮耀會(huì)選擇“借殼上市”，部分相關(guān)公司還因此股價(jià)大漲。此前榮耀一直未對上市進(jìn)程作出公開表態(tài)，直到三周年之際榮耀終于明確表示有上市計(jì)劃，并否認(rèn)了借殼傳言。走向資本市場，這無疑是榮耀的“里程碑”時(shí)刻。

從時(shí)間線來看，2020年11月17日，榮耀獨(dú)立，多家深圳國有企業(yè)聯(lián)手30余家榮耀經(jīng)銷商接盤。獨(dú)立后的榮耀由國資持股超過九成，余下部分由渠道商、榮耀員工持有。2022年榮耀完成戰(zhàn)略融資，由京東方、中國國新控股等參與。

榮耀獨(dú)立后，頻頻有消息傳出，榮耀與相關(guān)收購主體存在對賭協(xié)議，榮耀需要在獨(dú)立三年后實(shí)現(xiàn)公司上市。

雖然榮耀官方從未正面回應(yīng)過對賭協(xié)議，但外界一直對其保持高度關(guān)注，并將目光鎖在誰會(huì)成為榮耀的“殼公司”。于是近年來，“榮耀殼資源”的炒作消息不絕于耳。

2021年8月，波導(dǎo)股份被傳出與榮耀“借殼上市”相關(guān)，波導(dǎo)兩次發(fā)布澄清公告表示傳聞并不屬實(shí)，但仍抵擋不住市場的熱情，波導(dǎo)股份3日內(nèi)股價(jià)漲幅超過20%。

2022年11月，消息稱榮耀尋求以3000億元估值進(jìn)行融資，并即將上市。根據(jù)中國基金報(bào)報(bào)道，榮耀借殼上市的選擇之一為深城交，隨后幾日這家公司股價(jià)漲幅超過50%。

此外，a股多家具有深圳國資背景的企業(yè)，均出現(xiàn)股價(jià)異動(dòng)。深振業(yè)A六個(gè)交易日內(nèi)出現(xiàn)五次漲停、深紡織A10日股價(jià)漲幅超過40%。

這場關(guān)于榮耀借殼上市的炒作新聞，終于在前不久迎來尾聲。

11月22日晚間，榮耀內(nèi)部董事會(huì)發(fā)布公告，宣布了新的高管任命和上市路徑。公告宣布，吳暉將擔(dān)任公司董事、董事長，原董事長萬飚將擔(dān)任副董事長。新任董事長是原深圳市水務(wù)（集團(tuán)）有限公司董事長。

關(guān)于高層變動(dòng)榮耀表示，為實(shí)現(xiàn)公司下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展，將不斷優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，吸元化資本進(jìn)入，通過首發(fā)上市推動(dòng)公司登陸資本市場。隨著公司走向公開市場的規(guī)劃逐步啟動(dòng)實(shí)施，董事會(huì)將按照上市公司標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整，董事會(huì)成員逐步多元化，以適應(yīng)在新發(fā)展階段的治理和監(jiān)管需要。

榮耀確定在國內(nèi)首發(fā)上市后，趙明說道，榮耀上市沒找到可對標(biāo)的對象，因?yàn)闃s耀所走的發(fā)展道路跟很多公司的選擇都不一樣。獨(dú)立三年的榮耀不僅僅在中國市場走出自己獨(dú)特的發(fā)展道路，在全球市場競爭中，榮耀也希望展現(xiàn)中國高端品牌和高端產(chǎn)品的核心能力。

在不久的將來，或許就將看到榮耀敲鐘的時(shí)刻，那是屬于榮耀的“榮耀”。

總結(jié)：

剝離華為后，榮耀等同于從巔峰跌落，這家不被所有人看好的公司，硬是走出一條觸底反彈的“v字路線”。

從榮耀的進(jìn)化史中可以看出，中國的科技企業(yè)都肩負(fù)同樣的使命，為高端手機(jī)市場增添幾分來自中國的力量。從當(dāng)下的競爭態(tài)勢來看，中國企業(yè)仍然大有機(jī)會(huì)。