“下半年將繼續(xù)加大品牌推廣、加強對門店的扶持，尤其要提升核心省會市場的市占率和影響力，推動雅士林集成灶‘向上走’的戰(zhàn)略進程?！?/p>

今年7月，在浙江雅士林智能家居有限公司（簡稱：雅士林家居）舉行的2023集成灶全國經(jīng)銷商營銷峰會上，該公司的董事長范博源對下半年的發(fā)展做了如是展望。

環(huán)顧當(dāng)前的廚電市場，集成灶的高增態(tài)勢，不僅吸引了萬和電氣、方太集團等傳統(tǒng)廚電企業(yè)加入，還吸引美的、格力、海爾、長虹、蘇泊爾等企業(yè)入局，行業(yè)競爭逐漸加劇。

作為廚電行業(yè)的“新兵”，雅士林家居入場僅五年，有關(guān)經(jīng)營數(shù)據(jù)的信息披露并不多。從僅有的披露數(shù)據(jù)來看，雅士林上半年來自集成灶的收入，不及老板、華帝等老牌廚電企業(yè)。

從產(chǎn)品線來看，今年下半年，雅士林新增“集成烹飪中心”，其主要的推廣中心也主要圍繞雅士林集成灶S33系列、雅士林集成灶E5、E6等系列展開。

但有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年集成品類代表集成灶零售量134萬臺，同比下滑1.3%；零售額124億元，同比下滑0.4%。

對入局不久的雅士林來說，如何打開市場，如何提高市占率，均是難題。

創(chuàng)始人自立門戶

雅士林家居成立于2018年9月，注冊資本為3000萬元，實繳資本為530萬元，是一家集研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)于一體的現(xiàn)代化企業(yè)。

成立不久后，雅士林家居就曾斥資近億元，投資購買大量智能制造設(shè)備，布局智能家居產(chǎn)業(yè)。目前其產(chǎn)品覆蓋集成灶、洗碗機、集成水槽蒸箱、烤箱、智能櫥柜、整體衣柜等智能家居系統(tǒng)。

從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，范博源作為大股東及實控人，持有雅士林家居68%股權(quán)，聯(lián)合創(chuàng)始人裘新光及楊光，分別持股17%、15%。

據(jù)樂居財經(jīng)了解，雅士林家居背后為雅士林集團，該集團成立于1991年，涉足絲線、織造、服飾、置業(yè)、旅游等產(chǎn)業(yè)，總資產(chǎn)逾百億元人民幣。2016年5月-2022年1月，雅士林旗下公司浙江雅士林服裝股份有限公司曾掛牌新三板。

范博源正是雅士林集團董事長范茂林之子，他同時也在該集團擔(dān)任監(jiān)事。1987年出生的范博源，今年36歲，早前他曾留學(xué)英美兩國，有七年海外生活經(jīng)歷。

自2010年起，范博源進入了衡陽雅士林房地產(chǎn)擔(dān)任副總經(jīng)理，此后又先后擔(dān)任雅士林生態(tài)旅游發(fā)展有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理、浙江雅士林家居服飾有限公司監(jiān)事、長沙中匯商業(yè)管理有限公司監(jiān)事等。

此前，范博源被外界盛傳將會子承父業(yè)。但作為80后的他，并不愿意受到約束，并希望能作出一些和父母不一樣的成績，所以選擇了自主創(chuàng)業(yè)，并將目標瞄準了智能家居行業(yè)。

目前來看，范博源共有17家關(guān)聯(lián)企業(yè)，除在雅士林家居擔(dān)任董事長、法定代表人之外，他還在浙江炊大仙智能廚電科技、浙江瑞博思智能家居等公司擔(dān)任法定代表人。

其中范博源投資炊大仙智能廚電科技的時間甚至早于雅士林家居。該公司成立于2018年2月，經(jīng)營范圍與雅士林家居相似，也主營集成灶、油煙機、烤箱、消毒產(chǎn)品等的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。目前該公司由范博源持股80%，裘新東持股20%。

背后“靠山”沒落

與老牌廚電企業(yè)美的、方太、老板、華帝等相比，雅士林家居的問世時間并不長。有關(guān)經(jīng)營數(shù)據(jù)的信息披露的也并不多。

今年7月，雅士林舉辦了2023集成灶全國經(jīng)銷商營銷峰會，作為董事長的范博源、總經(jīng)理楊光等高層和近200多名經(jīng)銷商參加該會議。

根據(jù)管理層在會上透露，今年上半年雅士林集成灶新增了37家經(jīng)銷商，同時營收實現(xiàn)了11.7%的增長。但具體的營收和凈利潤等核心指標，并未披露。此外，雅士林也向外界公布，下半年，其營收增長指標將調(diào)整到25%以上，全年鎖定20%以上的增長目標。

從同行業(yè)相關(guān)公司的經(jīng)營情況來看，今年上半年，華帝股份的集成灶營收達4468萬元，同比增長29.29%。老板電器的集成灶營收達2.05億元，同比增長41.19%，均高于雅士林家居的增長量。對比之下，雅士林家居的銷售壓力不小。

而范博源背后的雅士林集團，能為其賦能多少，還有待考證。僅從其相關(guān)的地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)和物業(yè)管理業(yè)務(wù)來看，二者均面臨著不同程度的問題。

樂居財經(jīng)《家居K線》注意到，依靠領(lǐng)帶、襯衫等服飾產(chǎn)品起家的雅士林，于2006年創(chuàng)立了衡陽雅士林房地產(chǎn)有限公司，總部設(shè)在長沙，主要從事房地產(chǎn)開發(fā)和城市建設(shè)開發(fā)投資，并擁有國家一級房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資質(zhì)。早前范博源也曾擔(dān)任過該公司的法定代表人。

成立當(dāng)年，雅士林集團曾與衡陽市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會，簽訂購地合同，一次性購地275.05畝，做為在衡投資的第一個項目“雅士林湘苑”橫空出世。這也是其首次涉足房地產(chǎn)板塊。

深耕湘鄂十多年，雅士林房地產(chǎn)在衡陽、湘潭、永州、耒陽、咸寧、武漢等地，打造出了“欣城”、“御苑”、“湘苑”、“桂府”等多個項目，開發(fā)面積近1000萬平方米。

有數(shù)據(jù)顯示，在2017年-2019年這三年的時間里，雅士林房地產(chǎn)在市場上一共摘得了8宗土地，手握14個項目(含已開發(fā)和待開發(fā)的)。截止到2019年5月，其擁有約8600畝土地儲備。

此外，雅士林集團還于2009年成立了衡陽雅士林物業(yè)管理有限公司，進軍物業(yè)行業(yè)。該公司管理的物業(yè)有衡陽雅士林欣城，衡陽雅士林湘苑，衡陽雅士林御苑，耒陽雅士林湘府，永州雅士林湘府，湘潭雅士林欣城，咸寧雅士林桂府等。

不過，受地產(chǎn)下行及房企暴雷影響，雅士林房地產(chǎn)的日子也并不好過。翻看其官網(wǎng)，該公司的動態(tài)停留在了2021年3月。有關(guān)雅士林地產(chǎn)項目的問題投訴，更是頻頻出現(xiàn)在各大維權(quán)平臺上。

如在今年7月，一位永州的網(wǎng)友在湖南當(dāng)?shù)氐墓俜絾栒脚_投訴稱，永州雅士林湘府11棟停工兩年還未復(fù)工。而據(jù)永州市住建局回應(yīng)，是因多方原因，導(dǎo)致雅士林二期項目資金鏈斷裂，四棟樓盤280戶交樓逾期。

此外，今年9月，亦有不少雅士林湘苑的業(yè)主投訴了物業(yè)管理亂象，如隨意停水等，還有業(yè)主反映：物業(yè)公司欠薪，保潔員好幾個月沒有拿到工資了，導(dǎo)致保潔員罷工，導(dǎo)致小區(qū)的生活垃圾遍地，嚴重影響小區(qū)的生存環(huán)境、生活質(zhì)量與生命健康。