2023年開年，愛奇藝再出爆款精品劇。電視劇《狂飆》在豆瓣創(chuàng)下9.1高分，這部勾勒時(shí)代群像的反腐掃黑題材電視劇在愛奇藝站內(nèi)熱度破11000，其引發(fā)的輿論和口碑還在持續(xù)“狂飆”，在春節(jié)檔劇集市場，創(chuàng)下文娛熱度新峰值。作為該劇出品方，愛奇藝可謂是最大贏家。

近幾年，開年大劇似乎成了在線視頻平臺(tái)的流量和口碑神器。2022年1月28日上映的電視劇《人世間》為愛奇藝帶來3.71億人次的收視規(guī)模，8.1的豆瓣評(píng)分，堪稱高熱度、高口碑的優(yōu)質(zhì)國劇。

《狂飆》的“開年王炸”證實(shí)了現(xiàn)實(shí)主義題材“深耕細(xì)作”的市場價(jià)值。在發(fā)酵的網(wǎng)絡(luò)口碑中，現(xiàn)實(shí)感，接近生活的質(zhì)感，是這部掃黑除惡類劇集打破刻板敘事模式，成功引發(fā)觀眾共鳴的原因。

現(xiàn)實(shí)題材照進(jìn)時(shí)代坐標(biāo)

這兩年，掃黑除惡題材熱度攀升，一些影視作品先后涌出。2021年愛奇藝影業(yè)出品的影片《掃黑·決戰(zhàn)》在5.1檔期獲得4億的票房，超出預(yù)測票房的5倍，成為同檔期影片中的一匹黑馬。同年8月，電視劇《掃黑風(fēng)暴》一經(jīng)上映，就在豆瓣上獲得了8.0分的高分。該劇根據(jù)現(xiàn)實(shí)案件改編，其內(nèi)容的貼近性令觀眾直呼“大膽，敢拍”。

影視劇是當(dāng)下社會(huì)發(fā)展變遷和大眾文化心理的投射，現(xiàn)實(shí)題材的走俏和網(wǎng)絡(luò)高熱度指數(shù)折射了互聯(lián)網(wǎng)用戶對社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)切。

《狂飆》里從卑微求生的底層賣魚販演變成黑社會(huì)老大的高啟強(qiáng)，早期的人物經(jīng)歷呼應(yīng)了很多底層人群的生活境遇，頗能引發(fā)階層共鳴。而其扮演者張頌文因?yàn)樵谘菟嚾γ罎L打的經(jīng)歷在社交媒體上被網(wǎng)友們津津樂道，演員本人與劇中角色均引發(fā)輿論的熱議，實(shí)現(xiàn)營銷出圈。

而在女性觀眾看來，高葉扮演的大嫂，性感，大氣，做事狠絕，充滿黑幫大姐大的魅惑和個(gè)性張力。“大嫂哲學(xué)”，甚至“嫂”式妝容成為女性互聯(lián)網(wǎng)用戶爭相模仿和熱議的焦點(diǎn)。在社交網(wǎng)絡(luò)間涌起的“大嫂”議題，吻合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代女性話語的表達(dá)和對獨(dú)立大女主人生觀的價(jià)值追求。

影視劇人物來源于現(xiàn)實(shí)世界的加工和投射，承載著受眾群體自我和情緒的價(jià)值傳達(dá)。

《狂飆》里的兩條人物線索，追求正義的警察安欣與從魚販子變身“黑老大”的高啟強(qiáng)互為鏡像，由警民相助到走向殊途，兩個(gè)主角的敘事路徑既聚合現(xiàn)實(shí)主義，又有主流價(jià)值觀的映射。

正如導(dǎo)演徐紀(jì)周所說，“《狂飆》其實(shí)是描摹這20年中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展、狂飆突進(jìn)的時(shí)代。劇里京海這座虛擬的二線城市20年的巨大變化，才是隱藏在這部戲背后的最大主角?！?/p>

《狂飆》里對時(shí)代風(fēng)向和時(shí)代人物的準(zhǔn)確塑造和貼近時(shí)代和社會(huì)心理的描摹，是這部現(xiàn)實(shí)題材劇作成為現(xiàn)象級(jí)爆款劇的根源所在。作為出品方和播出平臺(tái)的愛奇藝，在項(xiàng)目選擇上精準(zhǔn)投資了時(shí)代，這既有對受眾的洞察和時(shí)代心理的準(zhǔn)確捕捉和拿捏，也有運(yùn)氣加成。

持續(xù)爆款的“護(hù)城河秘密”

這兩年，愛奇藝推出的爆款劇數(shù)量有可喜之勢。從2021年的《贅婿》到2022年的《人世間》、《蒼蘭訣》、《罰罪》、《卿卿日常》、《風(fēng)吹半夏》，“爆款”劇數(shù)量從1年1部攀升至1年5部，可見在耕耘市場12年后，愛奇藝團(tuán)隊(duì)對電視劇市場的成熟掌控度。

2022年上線的《人世間》被外界認(rèn)為呈現(xiàn)了年代劇的模版示范，劇中人物生活的真實(shí)年代場景，情感關(guān)系的細(xì)膩呈現(xiàn)，以及在時(shí)代劇變的浪潮中，人物的成長和嬗變，都如一幕幕時(shí)代畫布，講述著尋常百姓的人生故事。

立意時(shí)代畫卷，展現(xiàn)時(shí)代變化中的人性和情感，講究真實(shí)真情敘事，《人世間》的成功埋藏了愛奇藝打造爆款內(nèi)容的秘訣。

首先，選擇優(yōu)質(zhì)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)并給予充分的創(chuàng)作自由權(quán)。在上述爆款作品背后，均是有著扎實(shí)功底的創(chuàng)作班底。目前愛奇藝內(nèi)部共有70多個(gè)工作室，各有擅長的內(nèi)容賽道領(lǐng)域，通過充分競爭合作，最大化激活團(tuán)隊(duì)的主動(dòng)性和創(chuàng)造力。

而在內(nèi)容項(xiàng)目的選擇上，“無論是人物設(shè)定、人物關(guān)系還是故事情節(jié)，一定要在既有的題材里具備獨(dú)特性，讓人眼前一亮。”《狂飆》總制片人戴瑩強(qiáng)調(diào)。

《狂飆》在不同故事線中集合了懸疑和愛情等要素，節(jié)奏明快，牢牢把控受眾看劇心理。此外，題材的新穎獨(dú)特也要求故事的講述方式和演員的表演有創(chuàng)新和獨(dú)特風(fēng)格。

《狂飆》以倒敘形式切入講述，分別以2021 年、2006 年、2000 年，三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)形成三幕式結(jié)構(gòu)，穿插將主角“強(qiáng)欣”兩條人物線對比著娓娓道來，圍繞主角的周邊角色一一呈現(xiàn)，將這部掃黑除惡群像劇塑造得立體、豐滿。

這些成功出圈的作品處處彰顯愛奇藝“頭部+精品精品制作”的制作理念。隨著“流量為王”的時(shí)代遠(yuǎn)去，燒錢買版權(quán)、一味追逐IP和流量的在線視頻時(shí)代已成過去式，如今，“以質(zhì)取勝”成為在線視頻行業(yè)新的生存法則。

從去年開始，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面對經(jīng)濟(jì)下行趨勢，紛紛發(fā)起了“降本增效”運(yùn)動(dòng)，旨在過裁員、裁撤不盈利業(yè)務(wù)，提升資源運(yùn)營效率和品質(zhì)的方式實(shí)現(xiàn)“降本增效”。

愛奇藝創(chuàng)始人龔宇在公司內(nèi)部提出，從追求市場份額轉(zhuǎn)變?yōu)榭粗欣麧櫡蓊~，平衡好利潤和市場份額，短期利益和長期利益。

在“降本增效”的決心下，在線視頻平臺(tái)開啟了集體動(dòng)作：砍掉不及格的項(xiàng)目，集中精力做好內(nèi)容。2022年5月，愛奇藝發(fā)布會(huì)2022年第一季度盈利消息。這是愛奇藝成立12年來，首次實(shí)現(xiàn)盈利。截至目前，愛奇藝已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利。

讓爆款“頂”起來

從眼下行業(yè)現(xiàn)狀來看，離開資本和流量依賴，在線視頻平臺(tái)似乎找到了頑強(qiáng)的求生欲和生存動(dòng)力。

從開年的《開端》《人世間》，古裝劇《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月升滄?！?，現(xiàn)實(shí)主義題材《幸福到萬家》，《風(fēng)吹半夏》《狂飆》，互聯(lián)網(wǎng)用戶們感受到了精品制作的國產(chǎn)劇質(zhì)感。肉眼可見，在實(shí)行降本增效后，各大在線視頻平臺(tái)變得更加謹(jǐn)慎，一改以往撒錢買流量，動(dòng)輒大IP的“土豪式”風(fēng)格。

這背后與觀受眾審美水平提升、平臺(tái)間競爭加劇有關(guān)，此外，海外爆款劇的“入侵”也給在線視頻平臺(tái)提供了案例樣板和模式借鑒。

“馬太效應(yīng)”下，頭部平臺(tái)的優(yōu)勢變得更加明顯，最廣泛的項(xiàng)目源，最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，最高效的推廣渠道和資源。作為在線視頻第一平臺(tái)的愛奇藝趕上了“精品劇時(shí)代快班車”，2022年，愛奇藝先后推出《人世間》、《蒼蘭訣》、《罰罪》、《卿卿日?！?、《風(fēng)吹半夏》5部熱度超10000的作品，收獲“爆款劇豐收年”。

從近幾年的情況來看，愛奇藝似乎摸索到了一些持續(xù)產(chǎn)出爆款的門道。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，這得益于愛奇藝多年的經(jīng)驗(yàn)積累。從內(nèi)容生產(chǎn)的精致打磨，到內(nèi)容的宣推與排播和用戶的運(yùn)營，愛奇藝積攢了豐富的市場大數(shù)據(jù)。

“而所有的市場數(shù)據(jù)，所有用戶的反應(yīng)，都會(huì)告訴你過去成功的這些經(jīng)驗(yàn)。但是， 要搞創(chuàng)新，一定是從這些成功的經(jīng)驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)還沒有出現(xiàn)的趨勢，然后去做一些創(chuàng)新的制作和創(chuàng)作，這是一個(gè)規(guī)律”。

從大量市場經(jīng)驗(yàn)中洞見趨勢和創(chuàng)作方向，這似乎意味著，越做越會(huì)做，一部爆款的經(jīng)驗(yàn)會(huì)帶來更多的爆款作品，形成良性循環(huán)。

這是把內(nèi)容“頂”起來的過程。通過持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營，優(yōu)化的成本把控和團(tuán)隊(duì)合作，愛奇藝找到了這股“頂”起來的抓手。